วารสารการจัดการโซ่คุณค่าและกลยุทธ์ธุรกิจ

ชีวิตเราไม่ได้ยืนยาวพอที่จะอยู่อย่างอดทน

2024-12-27T16:42:53+07:00

หนังสือเล่มนี้กล่าวได้ว่าเหมาะสมกับทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะวัยที่ต้องทำงาน ยิ่งคุณเป็นคนที่ทำงานแล้วต้องเจอกับความสัมพันธ์กับผู้คนหลากหลายรูปแบบ มุมมองจากหนังสือเล่มนี้อาจทำให้คุณมีความคิดเปลี่ยนไปจากเดิม เพราะคุณได้เรียนรู้ว่าการอดทนไม่ใช่สิ่งที่ดีงามเสมอไป เราไม่จำเป็นต้องอดทนกับอะไร
ที่ทำให้เราต้องเป็นทุกข์ เราต้องเห็นคุณค่าของตนเอง ไม่ล้ำเส้นผู้อื่น ใช้ชีวิตตามวิถีในแบบของเรา เพราะชีวิตของเราไม่ได้ยืนยาวพอที่จะอยู่อย่างอดทน

ผลกระทบของอัตราส่วนทางการเงินที่มีต่ออัตราผลตอบแทนจากเงินปันผล: หลักฐานจากบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เอ็ม เอ ไอ

2024-11-18T16:46:58+07:00

การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของอัตราส่วนทางการเงิน โดยใช้อัตราส่วนทางการเงินด้านสภาพคล่อง ความเสี่ยง ความสามารถในการทำกำไร และความสามารถในการบริหารสินทรัพย์ที่มีต่ออัตราผลตอบแทนจากเงินปันผล ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือ บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ MAI จำนวน 87 บริษัท (367 ข้อมูลรายปี) โดยครอบคลุมระยะเวลา 5 ปี ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2562 ถึงปี พ.ศ. 2566 โดยใช้อัตราเงินปันผลตอบแทนเพื่อประเมินพฤติกรรมการจ่ายเงินปันผล การทดสอบสมมติฐานโดยการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ

ผลการศึกษาพบว่า อัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์มีผลกระทบในเชิงบวกในขณะที่อัตราการหมุนเวียนของลูกหนี้มีผลกระทบเชิงลบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราผลตอบแทนจากเงินปันผล รวมทั้งคุณลักษณะของบริษัทพบว่า อายุของบริษัทมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญกับอัตราผลตอบแทนจากเงินปันผล การศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่างความสามารถในการทำกำไรที่จะสามารถส่งสัญญาณต่ออัตราผลตอบแทนจากเงินปันผลที่สูงขึ้นสอดคล้องกับทฤษฎีตัวแทนและทฤษฎีการส่งสัญญาณ นอกจากนี้ยังให้ข้อค้นพบว่าบริษัทที่ดำเนินงานมาเป็นระยะเวลาที่นานกว่าจะผลต่ออัตราผลตอบแทนจากเงินปันผลที่สูงขึ้นด้วยเช่นเดียวกัน ผลการศึกษานี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้บริหาร ผู้ถือหุ้นรายย่อย ผู้กำหนดนโยบาย และนักลงทุนที่กำลังมองหาแนวทางเกี่ยวกับนโยบายเงินปันผล ในบริบทของบริษัทขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของประเทศไทย

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้ซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องตราสามแม่ครัวของร้านอาหารตามสั่งในจังหวัดปทุมธานี

2024-12-02T15:44:00+07:00

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องตราสามแม่ครัวของกลุ่มผู้ประกอบการร้านอาหารตามสั่งในจังหวัดปทุมธานี กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ประกอบการร้านอาหารตามสั่งจำนวน 280 ราย ซึ่งได้รับการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ด้วยการลงพื้นที่ในแต่ละอำเภอที่สมัครใจตอบแบบสอบถาม เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้างกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องตราสามแม่ครัวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .000 ซึ่งมีค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางเท่ากับ .437 และปัจจัยคุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องตราสามแม่ครัวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .000 ซึ่งมีค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางเท่ากับ .406 โดยทั้งสองปัจจัยสามารถร่วมกันทำนายการตัดสินใจซื้อซ้ำได้ถึงร้อยละ 64.4 ผลการวิจัยสะท้อนให้เห็นว่าผู้ประกอบการควรมุ่งเน้นการพัฒนากลยุทธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาด เช่น การตั้งราคาที่เหมาะสมและการส่งเสริมการขายที่ตอบโจทย์ลูกค้า รวมถึงการสร้างคุณค่าตราสินค้าเพื่อเพิ่มความไว้วางใจและความภักดีในผลิตภัณฑ์ของลูกค้าเป้าหมาย

INFLUENCE OF THE TIKTOK APPLICATION ON THE ONLINE SHOPPING BEHAVIOR OF COLLEGE STUDENTS

2024-11-20T11:09:22+07:00

This study examines the impact of TikTok on students' online shopping behavior, focusing on the platform's unique algorithm-driven personalization and interactive features. The study targeted approximately 15,000 Chinese students from Hunan Province, collecting 434 valid responses through a structured online questionnaire. The questionnaire covered demographic characteristics, factors influencing online shopping behavior and shopping preferences. Statistical methods, including frequency and percentage analysis, were used in the data analysis to summarize the results in tables and narratives.

The results show that the social and interactive nature of TikTok significantly influences shopping behavior. Popular hashtags and recommendations from friends proved to be the most important means of discovering new content, while ads highlighting discounts and creative content were particularly influential. In addition, interactive features such as live streaming and user comments played an important role in enhancing the shopping experience, encouraging user trust and engagement. Marketers should adopt ethical advertising practices and combine authenticity with creativity, while educators and policy makers should prioritize initiatives that provide students with the necessary skills to critically evaluate content.

MARKETING COMMUNICATION TO PROMOTE THE FILM “LA LA LAND” (2016)

2024-11-20T11:08:50+07:00

This study aims to investigate the marketing communication strategies used to promote the movie La La Land (2016) through Film Viewing Club events in Guangzhou, a first-tier city in southern China. The study targeted 1,548 members of the “Hao De Yi” Film Viewing Club, with a sample size of 406 respondents using Taro Yamane's formula. The data was collected using a structured questionnaire designed to capture demographic information, audience satisfaction and motivations for attendance. Descriptive statistical methods, including percentages, means and standard deviations, were used to analyze the data.

The results highlight the application of the AIDA model — Attention, Interest, Desire and Action — in influencing audience behavior. In the “attention” category, scored highly for quality theater experiences (mean = 3.911) and interactive activities such as singing (mean = 3.906) were rated, while “interest” was triggered by visually appealing event posters (mean = 3.906) and giveaways (mean = 3.862). In the “Desire” category, identified exclusive merchandise (mean = 3.744) and the quality of the theater (mean = 3.729) were cited as the main motivators. In the “action” category, participants tended to share their experience on social media (mean = 3.658) to increase the reach of the event through electronic word of mouth (eWOM). This study highlights the importance of integrating artistic and thematic elements into marketing strategies, utilizing social media platforms and creating hybrid online-offline engagement models. The findings contribute practical insights for film marketing and provide a framework for improving audience engagement in the digital age.

ANALYZING THE RELATIONSHIP BETWEEN COMMUNICATION FACTORS AND TIKTOK-BASED KNOWLEDGE DISSEMINATION FOR THE YOUNG GENERATION OF SHENZHEN IN THE DIGITAL AGE

2024-12-18T08:57:10+07:00

This study investigates the relationship between communication factors and knowledge dissemination through short videos on TikTok among users in Shenzhen, China. The research focuses on four main objectives: (1) to explore the relationship between communication topic credibility and popularity with knowledge dissemination, (2) to analyze the relationship between content quality and interactivity with knowledge dissemination, (3) to explore the relationship between platform convenience and uniqueness with knowledge dissemination, and (4) to explore the relationship between audience preference and demand satisfaction with knowledge dissemination. A structured questionnaire was administered to a convenience sample of TikTok users, which yielded 424 valid responses. Descriptive statistics, including frequency, percentage, mean and standard deviation. Pearson’s correlation coefficient was used to assess the relationships between communication factors and knowledge dissemination.

The results show significant positive correlations across all dimensions. The credibility and popularity of communication topics showed strong correlations with cognitive (.394) and behavioral (.375) effects. Content quality and interactivity showed high correlations with all three levels, especially with the cognitive (.374) and behavioral (.354) outcomes. Platform convenience (.404) and uniqueness (.313) significantly influenced cognitive engagement, while audience preference and satisfaction with demand also contributed positively to all transfer effects, especially to the cognitive (.323) and psychological (.290) dimensions.