วารสารร่มยูงทอง

ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อซื้อสินค้าออนไลน์ของคนรุ่นใหม่ ในเขตกรุงเทพมหานคร

ผกามาศ โอภาสวงศ์อภิรดี — 2023-12-28

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยลักษณะทางประชากรศาสตร์ ปัจจัยพฤติกรรมผู้บริโภค ได้แก่ ด้านกิจกรรม ด้านความสนใจ และด้านความคิดเห็น รวมถึงปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ได้แก่ การโฆษณา การขาย การส่งเสริมการขาย และการประชาสัมพันธ์ ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อซื้อสินค้าออนไลน์ของคนรุ่นใหม่ ผู้ศึกษาได้เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุอยู่ในช่วง 15-29 ปี และเคยใช้บริการแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์อย่างน้อย 1 ครั้ง ในช่วง 15 วันที่ผ่านมา จำนวน 410 คน

จากการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุเฉลี่ย 21 ปี การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่เป็นนักเรียน/นักศึกษา ส่วนใหญ่มีรายได้เฉลี่ย 13,353 บาท ส่วนใหญ่ใช้แพลตฟอร์มในช่วงดึก (19.01-24.00 น.) มียอดการสั่งซื้อเฉลี่ย คือ 201-400 บาท วิธีการชำระเงิน คือ Mobile Banking ประเภทของสินค้าที่ซื้อบนแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มากที่สุด คือ เสื้อผ้าแฟชั่นผู้ชาย/ผู้หญิง เหตุผลหลักในการใช้แพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คือ ดีลและราคาน่าสนใจ ช่วงโปรโมชันที่มีอิทธิพลต่อการซื้อ คือ Monthly Promotion ผลการทดสอบปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการแพลตฟอร์ม E-commerce เพื่อซื้อสินค้าออนไลน์ของคนรุ่นใหม่ พบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ และปัจจัยพฤติกรรมผู้บริโภค ที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อซื้อสินค้าออนไลน์ของคนรุ่นใหม่ แต่จะมีปัจจัยระดับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการแพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อซื้อสินค้าออนไลน์ของคนรุ่นใหม่ แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

พฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี

เสกสรร สายสีสด — 2023-12-28

การศึกษาวิจัยเรื่องพฤติกรรมการสั่งซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้ แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี และ 3) เพื่อศึกษา การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจใน การซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี เครื่องมือที่ใช้ได้แก่แบบสอบถาม จำนวน 4 ตอน ประกอบด้วยข้อมูลทั่วไป พฤติกรรมการใช้ พฤติการมการซื้อ และความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จาก แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก กลุ่มตัวอย่างได้แก่นักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี จำนวน 400 คน โดยการสุ่มแบบหลายขั้นตอน สถิติการวิจัยใช้ได้แก่ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการใช้ แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี ส่วนใหญ่ใช้งาน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก คิดเป็นร้อยละ 98.5 ใช้ แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ผ่านระบบปฏิบัติการ IOS (เช่น Iphone, Ipad) คิดเป็น ร้อยละ 66.3 รู้จัก แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก จากสื่อต่างๆ

การพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวโดยชุมชนบ้านมะเดื่อชุมพร อำเภอโกสัมพีนคร จังหวัดกำแพงเพชร

ประพล จิตคติ — 2023-12-28

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ข้อ ได้แก่ 1) เพื่อสำรวจบริบทด้านการท่องเที่ยวของชุมชนบ้านมะเดื่อชุมพร อำเภอโกสัมพีนคร จังหวัดกำแพงเพชร 2) เพื่อถ่ายทอดนวัตกรรมการสื่อสารทางการตลาดเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนบ้านมะเดื่อชุมพร อำเภอโกสัมพีนคร จังหวัดกำแพงเพชร และ 3) เพื่อพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวโดยชุมชนบ้านมะเดื่อชุมพร อำเภอโกสัมพีนคร จังหวัดกำแพงเพชร โดยใช้เครื่องมือวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์เชิงลึกและการสนทนากลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 16 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหา

ผลการวิจัยพบว่า 1) ชุมชนบ้านมะเดื่อชุมพรเป็นชุมชนตั้งอยู่ริมแม่น้ำปิง มีทรัพยากรการท่องเที่ยวในชุมชน ได้แก่ ตลาดชุมชนท่าน้ำวัดมะเดื่อชุมพร ล่องเรือแม่น้ำแม่ปิง เรียนทำขนมไทย สปาเพื่อสุขภาพและนวดแผนไทย หลวงปู่หาดวัดมะเดื่อชุมพร วัดเกาะตำแย ศาลเจ้าพ่อเสือ สวนมะม่วงในชุมชน รีสอร์ทและร้านอาหารริมแม่น้ำปิง 2) หลังจากการถ่ายทอดนวัตกรรมสื่อสารทางการตลาดเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนทำให้เห็นความสำคัญของการถ่ายทอดนวัตกรรมจากพื้นที่สู่การพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนและนำไปสู่การสร้างกิจกรรมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในชุมชนมะเดื่อชุมพร และ 3) กิจกรรมการท่องเที่ยวโดยชุมชนบ้านมะเดื่อชุมพรสอดรับกับวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และสิ่งแวดล้อมของท้องถิ่น กิจกรรมการท่องเที่ยวไหว้พระ กิจกรรมการล่องห่วงยาง กิจกรรมเรียนทำขนมไทย กิจกรรมเชิงส่งเสริมสุขภาพ

การสื่อสารเพื่อรณรงค์การควบคุมบุหรี่ของโรงเรียน ในสังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษาลพบุรี

กานต์ เชื้อวงศ์ — 2023-12-28

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์สถานการณ์การควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบในสถานศึกษาต่ำกว่าระดับอุดมศึกษา 2) ศึกษารูปแบบการสื่อสารเพื่อรณรงค์การควบคุมบุหรี่ของโรงเรียนมัธยมศึกษา และ 3) ศึกษาแนวทางการมีส่วนร่วมในการสื่อสารเพื่อรณรงค์การควบคุมบุหรี่ของโรงเรียนมัธยมศึกษาในสังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษาลพบุรี เป็นการวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างคือนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย จำนวน 321 คน และผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 19 คน ใช้วิธีวิธีการสำรวจ การวิจัยเอกสาร การสัมภาษณ์ และการสนทนากลุ่ม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และการพรรณนาโวหาร

ผลการวิจัยพบว่า 1) ภายหลังจากพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2560 มีผลบังคับใช้ การควบคุมบุหรี่ของโรงเรียนส่วนใหญ่เป็นการขับเคลื่อนจากหน่วยงานต้นสังกัดและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง โดยมีคู่มือการขับเคลื่อนสถานศึกษาปลอดบุหรี่ และคู่มือเกณฑ์การประเมินสถานศึกษาปลอดบุหรี่ เพื่อขับเคลื่อนการเข้าสู่มาตรฐาน “สถานศึกษาปลอดบุหรี่” 2) รูปแบบการสื่อสารเพื่อรณรงค์การควบคุมบุหรี่ของโรงเรียนส่วนใหญ่ดำเนินงานตามนโยบายหน่วยงานต้นสังกัด มีกลุ่มนักเรียน YC เป็นกลไกสำคัญในการช่วยเหลือเพื่อน มีการประสานงานความร่วมมือกับสำนักงานสาธารณสุขและโรงพยาบาลในพื้นที่ 3) แนวทางการมีส่วนร่วมในการสื่อสารเพื่อรณรงค์การควบคุมบุหรี่ในโรงเรียน ควรมีการกำหนดนโยบายระดับจังหวัด โดยบูรณาการหน่วยงาน มีการจัดทำแผนการสื่อสารที่สามารถปฏิบัติการได้อย่างมีประสิทธิภาพ ควรเริ่มขับเคลื่อน “โรงเรียนปลอดบุหรี่ไฟฟ้า” ตามนโยบายของกระทรวงศึกษาธิการ

การนำเสนอซอฟต์พาวเวอร์ผ่านพันธกิจของสถาบันอุดมศึกษา

กฤชพนธ์ ศรีอ่วม — 2023-12-28

การศึกษาเป็นพื้นฐานที่สำคัญของประชาชนทุกคน การศึกษาช่วยขัดเกลาและพัฒนาคนให้เติบโตไปเป็นสมาชิกของสังคมที่มีประสิทธิภาพ อีกทั้งยังช่วยให้คนสามารถดำรงชีวิตอยู่ หาเลี้ยงตนเองและผู้อื่น ไปจนถึงสร้างประโยชน์แก่สังคมประเทศชาติ และหากมองในอีกมุมหนึ่งเราจะยังพบว่าตัวสถานศึกษาเองที่จัดการศึกษาแก่ผู้คนก็จะมีผลต่อประเทศนั้น ๆ ในด้านของชื่อเสียง เช่น หากเรานึกถึงประเทศสหรัฐอเมริกา เราก็จะคุ้นเคยกับชื่อของมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ชื่อเสียงยังมีผลต่อผู้คนในสังคมประเทศนั้น ๆ หากมองในระดับที่เล็กลงมา

สถาบันอุดมศึกษาในประเทศไทยต่างมีพันธกิจร่วมกันจากการกำหนดนโยบายโดยกระทรวงอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.) พันธกิจที่ว่านี้เปรียบเสมือนเป้าประสงค์ของมหาวิทยาลัยในประเทศไทย บทความวิชาการนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจถึงแนวปฏิบัติที่จะก่อให้เกิดซอฟต์พาวเวอร์ของมหาวิทยาลัยผ่านพันธกิจทั้ง 4 ด้านของสถาบันอุดมศึกษาที่กำหนดโดยกระทรวงอว. ประกอบด้วย ด้านการผลิตบัณฑิต ด้านการวิจัย ด้านการให้บริการทางวิชาการแก่สังคม และด้านการทำนุบำรุงศิลปวัฒนธรรม โดยผ่านกระบวนการศึกษาและรวบรวมข้อมูลจากเอกสารที่เผยแพร่ของสถาบันอุดมศึกษา ตลอดศึกษาจากงานวิชาการประเภทต่าง ๆ ในขอบเขตการนำเสนอเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องกับพันธกิจทั้ง 4 ด้าน โดยที่ผู้เขียนจะพิจารณาเนื้อหาผ่านแง่มุมของการมีผู้เล่นทางอำนาจและผู้รับอำนาจ อธิบายประเด็นทางอำนาจกับสถาบันอุดมศึกษา

Thailand Automotive Industry: Development and Challenges

Jirasak Rakkarn — 2023-12-28

Thailand's automotive industry began in the early 1960s and has since become the largest automotive producer in Southeast Asia. The growth of Thailand's automotive industry is primarily attributed to foreign direct investments (FDI) and the relocation of production facilities from Japan. Thailand's investment policies, including strategies like tax reductions, have successfully attracted foreign investments.

The automotive industry is undergoing a significant transformation worldwide, with a growing emphasis on electric vehicles (EVs) and advanced technologies. As a result, tax reduction policies may no longer be sufficient to support Thailand's automotive industrial development. Instead, it is crucial to focus on innovation and technology to adapt to this changing landscape. To maintain its competitive edge in the automotive industry, the Thai government needs to reconsider its investment and industry development policies in light of this transition.

This paper examines the recent developments in Thailand's automotive industry, with a specific emphasis on the car sector. It analyzes the policies introduced and implemented in response to global trends. Results, the success of Thailand's ambitious EV program depends on how these challenges—high competition in the EV market in the region, lack of its own production technology, scarcity of local minerals for battery production, and unclear regulations—can be overcome.