วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวทางการศึกษาภาษาโฆษณาในภาษาไทย
คำสำคัญ:
วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์, วาทกรรมโฆษณาบทคัดย่อ
โฆษณาไม่ได้มีหน้าที่ในการนำเสนอสินค้าและบริการแก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่โฆษณายังใช้ภาษาเป็นเครื่องมือสำคัญในการครอบงำความคิดของคนในสังคมได้อย่างแยบยลด้วย แนวคิด วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ของแฟร์คลัฟ (Fairclough) จึงเป็นแนวทางสำคัญที่สามารถนำมาใช้ในการศึกษาภาษาโฆษณาเพื่อเปิดเผยสิ่งที่แฝงอยู่เบื้องหลังวาทกรรมโฆษณาได้เป็นอย่างดี
References
จันทิมา อังคพณิชกิจ. (2557). การวิเคราะห์ข้อความ. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ณัฐพร พานโพธิ์ทอง. (2556). วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวคิดและการนำมาศึกษาวาทกรรมในภาษาไทย. กรุงเทพฯ : โครงการเผยแพร่ผลงานวิชาการ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เทพี จรัสจรุงเกียรติ. (2549). ฉลาด สวย รวย เก่ง: การสร้างคุณค่าเชิงสัญญะผ่านเรื่องเล่าในโฆษณาของนิตยสารผู้หญิงไทย. กฤษดาวรรณ หงศ์ลดารมภ์ และจันทิมา เอียมานนท์ (บ.ก.). พลวัตของภาษาไทยปัจจุบัน. (น. 215-231). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นพพร ประชากุล. (2544). มายาคติของ Roland Barthes. กรุงเทพฯ : คบไฟ.
รัชนินท์ พงศ์อุดม. (2548). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับค่านิยมเกี่ยวกับความงาม : การศึกษาวาทกรรมโฆษณาเครื่องสำอางในภาษาไทย. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาภาษาศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ราชบัณฑิตยสถาน. (2556). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2554. กรุงเทพฯ : ราชบัณฑิตยสถาน.
วิภาดา รัตนดิลก ณ ภูเก็ต. (2554). วาทกรรมโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสื่อภาษาไทยระหว่าง พ.ศ. 2551-2553. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิตสาขาวิชาภาษาไทย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2553). อุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาภาษาไทย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริพร ภักดีผาสุข. (2553). โครงการวาทกรรม “ความเป็นผู้หญิง” ในนิตยสารสุขภาพและความงามภาษาไทย : รายงานการวิจัยฉบับสมบรูณ์. กรุงเทพฯ : ภาควิชาภาษาไทย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุคนธรัตน์ สร้อยทองดี. (2552). การนำเสนออุดมการณ์ความเป็นแม่ในวาทกรรมโฆษณาในนิตยสารสำหรับครอบครัว. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาภาษาไทย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Blommaert, J. (2005). Discourse : A Critical Introduction. Cambridge : Cambridge University Press.
De Fina, A., et al. (2006). Discourse and Identity. Cambridge : Cambridge University Press.
E.H. (eds.), The Handbook of Discourse Analysis. Malden, MA : Blackwell.
Fairclough, N. (1989). Language and Power. London : Longman.
Fairclough, N. (1992). Discourse and Social Change. Cambridge : Polity Press.
Fairclough, N. (1995). Critical Discourse Analysis : The Critical Study of Language. London : Longman.
Fairclough, N. (1995). Media Discourse. London : Edward Arnold.
Fowler, R. (1991). Language in the News : Discourse and Ideology in the Press. London : Routledge.
Hall, S. (1997). Representation : Cultural Representations and Signifying Practice. London : Sage.
Hymes, D. (1974). Foundations of Sociolinguistics : An Ethnographic Approach. Philadelphia : University of Pennsylvania Press.
Kövecses, Z. (2002). Metapho : a Practical Introduction. Oxford : Oxford University Press.
Lakoff, G. and M., J. (1980). Metaphors We Live By. Chicago : University of Chicago Press.
Levinson, S. C. (1983). Pragmatics. Cambridge : Cambridge University Press.
Longacre, R. E. (1983). The Grammar of Discourse. New York : Plenum Press.
Panpothong, N. (2007). Being Unattractive is Like Having a Disease: on the Advertising Discourse of Cosmetic Surgery in Thai. Paper presented at the International Symposium on Discourse, Communication, and Modernity. 2007, September 7. Bangkok, Thailand. Bangkok : S.N.
Phakdeephasook, S. (2007). A Smart Person Knows How to Consume Healthily : A Study of Advertising Discourse of Health Products and Services. Paper presented at the International Symposium on Discourse, Communication, and Modernity. 2007, September 7. Bangkok, Thailand. Bangkkok : S.N.
Van Dijk, T.A. (1995). Discourse Semantics and Ideology. in Discourse and Society. 6 (2), 243-289.
Van Dijk, T.A. (1998). Ideology : a Multidisciplinary Approach. London : Thousand Oales.
Van Dijk, T.A. (2006). Discourse and Manipulation. Discourse and Society. 17 (2), 359-383.
Van Dijk, T.A. (2008). Discourse and Power. Basingstoke : Macmilian.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2022 คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
