การสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปของกลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการ

บทคัดย่อ

บทความวิจัยชิ้นนี้เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยเรื่องการสื่อสารอัตลักษณ์และความชื่นชอบกระเป๋าโอทอปของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลโดยนำเสนอผลของวัตถุประสงค์ข้อแรกคือ เพื่อศึกษาการสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปของกลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการโดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยการศึกษาจากเอกสาร (Documentary Study) และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) จากบุคคล 2 กลุ่ม ได้แก่ 1) กลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการโอทอป และ 2) กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบกระเป๋า จาก 3 ชุมชน ได้แก่ กลุ่มรังไหมประดิษฐ์ จังหวัดสระบุรีกลุ่มตัดเย็บกระเป๋าผ้าไหม จังหวัดกาฬสินธุ์ และกลุ่มแปรรูปผ้าย้อมสีธรรมชาติ จังหวัดสกลนคร ซึ่งผลการวิจัยพบว่า การสื่ อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปแบ่งเป็น 3 ส่วนคือ ส่วนที่ 1) อัตลักษณ์กระเป๋าโอทอปเกิดจากที่มาของบริบทชุมชนผสานกับอัตลักษณ์ประจำถิ่นในชุมชน จนทำให้เกิดตัวตนของกระเป๋าที่แตกต่างกัน ซึ่งอัตลักษณ์ที่สอดคล้องกันของกระเป๋า โอทอปจากทั้ง 3 ชุมชนคือใช้วัสดุที่มาจากท้องถิ่นของตนเอง ต้องเป็นกระเป๋ารักษ์โลก รูปทรงต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะและต้องพกพาสะดวก ส่วนที่ 2) การสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปที่สำคัญได้แก่การใช้วิธีการและเทคนิคผ่านเครื่องมือการสื่อสารการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์รวมถึงการจัดกิจกรรม (Event) และการสร้างเรื่องราว (Content) ส่วนที่ 3) ความต้องการการพัฒนาและการสนับสนุนด้านต่าง ๆ ได้แก่ ด้านองค์ความรู้เรื่องการพัฒนา การจัดการด้านการตลาดเพื่อการส่งออกและการสนับสนุนงบประมาณและเทคโนโลยีจากภาครัฐ