The Design of Semiotics Souvenir Products Using Soft Power Concept Promote Tourism in Chao Phraya Riverside Provinces : A Case Study of Ang Thong Province
Main Article Content
Abstract
This research is a Research and Development (R&D) study aimed at exploring the cultural semiotics of Ang Thong Province and applying them in the design of symbolic tourism souvenirs using the concept of Soft Power to promote local identity and generate economic value. The main objectives of the study were to analyze key cultural symbols, design contemporary souvenir products that reflect local identity, and assess consumer satisfaction. The research employed a mixed-methods approach, integrating both qualitative and quantitative techniques. The sample group included design experts, local entrepreneurs, and tourists, totaling 115 participants. The findings revealed that prominent cultural symbols of Ang Thong include basketry patterns, lotus flowers, traditional Thai dolls, and religious architecture—all of which convey local wisdom, spiritual belief, and peacefulness. Three souvenir prototypes were developed: a wall lamp featuring basketry patterns, a lotus-themed ceramic drinking cup set, and a modernized Thai-style Art Toy doll. Evaluation by design and tourism experts showed high levels of appropriateness, particularly in the aspect of symbolic communication and aesthetics. Local producers and entrepreneurs rated production feasibility highly, especially in terms of replicability and availability of local materials. Consumers expressed high levels of satisfaction, particularly in their willingness to repurchase and perceived value for price. The study demonstrates that applying Soft Power and semiotic-based design can effectively promote local identity and support sustainable development in the creative economy.
Article Details

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Copyright (c) 2023 : Faculty of Architecture and Design, Rajamangala University of Technology Phra Nakhon
References
ชัยวิชิต ชัยสิทธิการค้า. (2023). การออกแบบผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกเพื่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม: กรณีศึกษาจังหวัดสุโขทัย. วารสารการออกแบบและสร้างสรรค์, 10(2), 75–89.
ณัฐกานต์ พนาลี. (2024). สัญญะวิทยากับการออกแบบผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมร่วมสมัย. วารสารศิลปกรรมศาสตร์, 16(1), 121–138.
นิจนันท์ สุเพ็งคำ, วรรณวิมล เมฆวิมล, และกาสัก เต๊ะขันหมาก. (2021). การพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่ลุ่มแม่น้ำเจ้าพระยา จังหวัดอ่างทอง. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 16(55), 57–69.
ปรีชา เถาทอง. (2021). สัญศาสตร์ในงานออกแบบไทย (พิมพ์ครั้งที่ 2). สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พัชมณ พันธ์ศรี, สุภาวดี เลิศเดชาภัทร, และธีระวัฒน์ จันทึก. (2020). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน: กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์จากผักตบชวา จังหวัดอ่างทอง. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 16(2), 114–132.
วิมลศิริ กลิ่นบุบผา. (2022). การศึกษารูปแบบและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกเพื่อการท่องเที่ยวในจังหวัดอ่างทอง. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร, 14(2), 167–183.
วิริยะ สว่างโชติ. (2023). ซอฟต์พาวเวอร์กับการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม, 10(1), 42–59.
วีรพงษ์ พลนิกรกิจ. (2023). การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย: แนวโน้มและทิศทางการพัฒนา. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศักดิ์ชัย เกียรตินาคินทร์. (2022). บทบาทของผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ, 12(1), 87–104.
อนุชา กลมเกลี้ยง, ณัฐวิทย์ คงศรีชาย, ธรรมรัตน์ จรูญชนม์, ฤทธิรัตน์ ดารารัตน์ และ ศิริชัย รัศมีแจ่ม. (2022). การออกแบบกราฟิกและภาพประกอบ เพื่อการสื่อสารทางวัฒนธรรมการท่องเที่ยว จังหวัดอ่างทอง. วารสารศิลปศาสตร์ มทร.กรุงเทพ, 4(1), 85-96.
Barthes, R. (2018). Elements of semiology. Hill and Wang. (Original work published 1964)
Bertoli, G., & Resciniti, R. (2021). International marketing and the country of origin effect: The global impact of 'Made in Italy'. Edward Elgar Publishing.
Brand Finance. (2023). Global Soft Power Index 2023. https://brandfinance.com/reports/global-soft-power-index-2023
Iwabuchi, K. (2022). Resilient borders and cultural diversity: Internationalism, brand nationalism, and multiculturalism in Japan (2nd ed.). Lexington Books.
Kälviäinen, M. (2020). Designing cultural souvenirs: Meanings and narratives in product development. International Journal of Tourism Research, 22(5), 580–592. https://doi.org/10.1002/jtr.2367
McKinsey & Company. (2021). China luxury report: Engaging with Chinese consumers in the digital age. https://www.mckinsey.com/
Nye, J. S. (2021). Soft power: The evolution of a concept. Journal of Political Power, 14(1), 196–208. https://doi.org/10.1080/2158379X.2021.1879572
UNESCO. (2022). Creative economy outlook 2022: Widening local development pathways. https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000380638
Zhang, X., & Fung, A. Y. H. (2023). China's digital transformation: Cultural diffusion and influencers. Routledge.