การออกแบบผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก โดยใช้แนวคิด Soft Power เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสัญญะ พื้นที่จังหวัดริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา กรณีศึกษา : จังหวัดอ่างทอง

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยและพัฒนา (Research and Development) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสัญญะทางวัฒนธรรมในจังหวัดอ่างทอง และนำมาประยุกต์ใช้ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกเชิงสัญญะ โดยใช้แนวคิด Soft Power เพื่อส่งเสริมอัตลักษณ์ท้องถิ่นและสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ วัตถุประสงค์หลักของงานวิจัย ได้แก่ การศึกษาสัญญะสำคัญของจังหวัดอ่างทอง การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนอัตลักษณ์ด้วยเทคนิคการออกแบบร่วมสมัย และการประเมินความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้กระบวนการวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods) ทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วย ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ ผู้ประกอบการชุมชน และนักท่องเที่ยว รวมจำนวน 115 คน ผลการวิจัยพบว่า สัญญะสำคัญของจังหวัด ได้แก่ ลายจักสาน ดอกบัว ตุ๊กตาชาววัง และสถาปัตยกรรมศาสนา ซึ่งสื่อถึงภูมิปัญญา ความเชื่อ และความสงบทางจิตวิญญาณ ผลิตภัณฑ์ต้นแบบที่พัฒนาขึ้นมี 3 ประเภท ได้แก่ โคมไฟลายจักสานติดผนัง ชุดถ้วยน้ำลายดอกบัว และ Art Toy ตุ๊กตาเด็กไทยร่วมสมัย ผลการประเมินจากผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ พบว่าผลิตภัณฑ์มีความเหมาะสมในระดับมากที่สุดในด้านการสื่อสารสัญญะ และความสวยงาม ด้านผู้ผลิตและผู้ประกอบการให้ค่าความเหมาะสมในด้านความสะดวกในการผลิตซ้ำ และวัสดุในท้องถิ่น สำหรับกลุ่มผู้บริโภค พบว่าความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก โดยเฉพาะความต้องการซื้อซ้ำ และความเหมาะสมกับราคา งานวิจัยชี้ให้เห็นว่าแนวคิด Soft Power ร่วมกับการออกแบบเชิงสัญญะสามารถส่งเสริมอัตลักษณ์ท้องถิ่นให้โดดเด่นในบริบทเศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างยั่งยืน