กรณีศึกษา : กลยุทธ์การสร้างสรรค์การโฆษณาเพื่อสร้างอัตลักษณ์และภาพลักษณ์องค์กร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความปริทัศน์วิชาการหัวข้อเรื่อง กรณีศึกษากลยุทธ์การสร้างสรรค์การโฆษณา เพื่อสร้างอัตลักษณ์และภาพลักษณ์องค์กร (Advertising Strategy Promote Corporate Identity (CI) and Corporate Image) มีวัตถุประสงค์ 3 ประการคือ 1) เพื่ออธิบายถึงความหมาย และความสำคัญของอัตลักษณ์ (CI) และภาพลักษณ์ขององค์กร 2) เพื่ออธิบายถึงกลยุทธ์การสร้างสรรค์การโฆษณา (Advertising Strategy), 3) เพื่ออธิบายถึงกระบวนการวิเคราะห์ สังเคราะห์ การค้นหาประเด็นเพื่อสร้างแนวคิดสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative Concept) ประกอบด้วยกรณีศึกษาจากตัวอย่างผลงานโฆษณาที่มีชื่อเสียงของ มืออาชีพในระดับนานาชาติ ได้แก่เครื่องใช้ไฟฟ้า AEG รองเท้า NIKE สายการบิน Air Asia กางเกงยีนส์ Levi’s รถยนต์ Volkswagen โฆษณาโครงการแฟลตปลาทอง ฯลฯ กับแผนผังโมเดล (Model Program and Diagram) ที่แสดงกระบวนการในการวิเคราะห์ สังเคราะห์เพื่อนำมาสร้างกลยุทธ์และแนวคิดในการสร้างสรรค์งานโฆษณา ที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการศึกษาเป็นหลักการ วิธีการกระบวนการ ซึ่งแนวทางการสร้างแนวคิด สำหรับนักศึกษาระดับปริญญาตรี และระดับปริญญาโท ในสาขาวิชาเทคโนโลยีการออกแบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม ออกแบบกราฟิกบรรจุภัณฑ์ การออกแบบนิเทศศิลป์ ประยุกต์ศิลป์ และการออกแบบตกแต่งภายใน อีกทั้งสามารถนำไปประยุกต์ใช้เป็นแนวทางในการประกอบวิชาชีพต่อไปได้
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Copyright (c) 2023 : คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์และการออกแบบ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
References
Aaker, D. (1996). Building Strong Brands. Free Press. NY. ISBN 002900151X.
Altstiel, T. & Grow,J. (2009). Advertising Creative Strategy Copy Writing + Design. Sage Publications CA. ISBN1412974917
Anysey, J. (2004). Pioneers of Modern Graphic Design. Mitchell & Beazley, London.
Bogart, L. (1967). Strategy in Advertising. Published by Harcourt Brace & World, New York.
Booz, Allen, and Hamilton as quoted in Robert Adams. (1971). “Creative ASP in the Marketing Mix.” Creativity in Communications. Studio Vista, London.
Burnett, L. (1961). Communications of an Advertising Man. Chicago Leo Burnett, U.S.A.
Cheirchanteri, G. (2018). AEG and Peter Behrens’ contribution in unified corporate visual identity design and integrated marketing communication. Convergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes, VOL XI (21)
Creative Advertising. (2003). School of Communication Arts Sukhothai Thammathirat University, Publisher: Sukhothai Thammathirat University Press.Thailand. ISBN 974-611-746-7. Dane, D. & Bernbach.(1995). Ad Campaign of The Century. Print Magazine American Graphic Design U.S.A. 1995.
Dickens, J. (1996). Better Advertising Strategies. Leo Burnett Asia Pacific.
Etienne, J. (1993). Epica Book 6 Europe’s Best Ads. Published by Roto Vision S.A. Switzerland.
Marketing Minds. (2015). Apple brand architecture. Retrieved from www.marketingminds.com.au/apple_branding_strategy.html
Pimthong, B. (2013). Creative Advertising. Published by Press Publication Section of Faculty of Architecture KMITL.
Sanchanont, P. (2005). Marketing Principles. Thammasarn Press Publisher Bangkok. ISBN 974-3031-4-8
Winsor, A. (1981), Peter Behrens: Architect & Designer. Architectural Press, London.