Media Literacy Development of Suan Dusit University’s Students on the Health Discourse of Advertising
Keywords:
Media Literacy in Advertising, The Health Discourse, Advertising and HealthAbstract
The objective of this research, Media Literacy Developmentof Suan Dusit University's Students on the Health Discourse of Advertising, is to analyze the students' media literacy on the health discourse of advertising. In analyzing media literacy, there are three components: access, analysis, and evaluation. The research methodology is a mixed methodology between quantitative research and qualitative research methods. The results have shown that: 1) The quality of media literacy scores of students is at a good level (mean = 88.11, standard deviation = 1.125), and 2) Most of the students have an ability to analyze media literacy in advertising in 3 components: access, analysis, and evaluation. In particular, in the second component (analysis), the groups of students can analyze the connotations of the advertisement in depth, such as the values of valuing whiteness, thinness, and youthfulness that occur with women in Thai society,including the creation of a consumerist culture. This is the result of modern capitalist production methods that encourage people in society to consume excess goods.
References
เกศราพร บำรุงชาติ. (2550). การศึกษาเชิงเปรียบเทียบสาเหตุของการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ ของนักเรียนช่วงชั้นที่ 3 สังกัดกรุงเทพมหานคร ที่มีระดับการคิดอย่างมีวิจารณญาณและระดับการตระหนักรู้ตนเองแตกต่างกัน. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ].
ดวงแก้ว เธียรสวัสดิ์กิจ. (2552). กระบวนการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาครีมปรับสีผิวขาวทางโทรทัศน์ของผู้รับสารสตรี. [วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
นิธิ เอียวศรีวงศ์. (2547). บริโภคโพสโมเดิร์น. กรุงเทพฯ: มติชน.
มาดี ลิ่มสกุล. (2561). การรู้เท่าทันสื่อของเด็กและเยาวชนภายใต้วาทกรรมความสวยในโฆษณาโทรทัศน์. วารสารสังคมสงเคราะห์ศาสตร์, 26(2), 59-80.
มูลนิธิสื่อมวลชนศึกษาโครงการเสริมสร้างสื่อมวลชนศึกษาเพื่อสุขภาวะ. (2557). การศึกษาวิเคราะห์สปอตโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพและความงามทางวิทยุกระจายเสียงที่ปรากฏในเว็บไซต์. สืบค้น 26 กันยายน 2563, จาก https://www.healthymediahub.com/media/detail/การศึกษาวิเคราะห์สปอตโฆษณาผลิตภัณฑ์-สุขภาพและความงามทางวิทยุกระจายเสียงที่ปรากฏในเว็บไซต์
Fletcher, W. (2010). Advertising: A Very Short Introduction. Oxford: Oxford University Press.
Leiss, et al. (1990). Social Communication in Advertising: Persons, Products and Images of Well-Being. London: Routledge.
Lucy, C. (1996). Consumer Culture. New Brunswick: Rutgers University Press.
Peter, J. P. & Olsen, C. J. (1990). Consumer Behavior and Marketing Strategy. (4th ed). USA: Richard D. Irwin.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.