A Study of Marketing Mix for Retail Store Consumers in Nakhon Ratchasima Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the marketing mix that affects the decision to buy goods from the retail stores in Nakhon Ratchasima province and 2) to compare the differences in market mix affecting the decision to purchase goods from the retail stores in Nakhon Ratchasima province, classified by the demographic factors. The sample group was 400 consumers who purchased the goods at the retail stores in Nakhon Ratchasima province. The questionnaires were used as a study tool. The statistics used in the research were percentage, mean and standard deviation. Moreover, t-Test and F-Test was used to test the differences. Scheffe Analysis was also used to compare the differences in pairs.
The results of the study found as the following; 1) The marketing mix that affects the purchasing decisions at the retail stores in Nakhon Ratchasima province are found to be moderately important. Overall, when considering each aspect, it was found that the product factor was the first important. It was at the moderate importance, followed by the price, the distribution channels and the marketing promotion with moderate importance, respectively. 2) The results showed that the demographic factors; the different monthly income, had different effects on the marketing mix; the purchasing decisions at the retail stores in Nakhon Ratchasima. Moreover, the demographic factors;
in terms of gender, age, education level and the occupation, had no effect on the decision in purchasing the products at the retail stores in Nakhon Ratchasima province.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความในวารสารเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราขสีมา
บทความที่ปรากฎในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้แต่งเพียงอย่างเดียวซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวารสาร
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2555). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. พิมพ์ครั้งที่ 20. กรุงเทพฯ :
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
จริยา ศรีจรูญ. (2564). พฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์. SOUTHEAST BANGKOK JOURNAL,
(2) : 1-13.
ชุติมา มิ่งขวัญสกุล และอรุณรุ่ง วงศ์กังวาน. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดการรับรู้คุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อชานมไข่มุกแบรนด์โนบิชาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
ณัฐกาญจน์ สุวรรณธารา. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางตราสินค้าไทยของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา. (2564). แนวโน้มธุรกิจและอุตสาหกรรมไทย ปี 2564-2566. แหล่งที่มา :
https://www.krungsri.com/th/research/industry/Industry-Horizon/industry-summary-
outlook-2021-2023.
ธนาคารกรุงเทพ. (2562). ยักษ์ค้าส่งโคราชแนะเคล็ดลับทำธุรกิจให้อยู่รอด. แหล่งที่มา :
https://www.bangkokbanksme.com/en/wholesale-nakhon-ratchasima
ธีรเดช สนองทวีพร. (2561). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ขนาดใหญ่ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองนนทบุรี จังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ.
ปรมะ สตะเวทิน. (2541). การสื่อสารมวลชน:กระบวนการและทฤษฎี. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ : ภาพพิมพ์.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยศิลปากร.
วัชราภรณ์ เวชกุล. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีส่วนประสมของเห็ดถั่งเช่าสกัดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยสยาม.
อัญชลี เยาวราช. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกรูปแบบ
โมเดิร์นเทรดของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ
มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. 17th ed. Harlow : Pearson Education Limited.