ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาน้ำจืดแดดเดียวในเขตจังหวัดนครราชสีมา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาถึงปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มี
ผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาน้ำจืดแดดเดียวในเขตจังหวัดนครราชสีมา และ 2) หาแนวทางในการดำเนินงาน
ด้านส่วนประสมการตลาดที่ตรงกับความต้องการของลูกค้าปลาน้ำจืดแดดเดียวในเขตจังหวัดนครราชสีมา การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์
การถดถอยแบบพหุคูณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนที่มีภูมิลำเนาอยู่ในจังหวัดในเขตจังหวัดนครราชสีมาที่เคยซื้อ
ปลาน้ำจืดแดดเดียว จำนวน 200 ตัวอย่าง และใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคลได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา และอาชีพ ไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาน้ำจืดแดดเดียวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาดมีผลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อ
ปลาน้ำจืดแดดเดียวในเขตจังหวัดนครราชสีมา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และด้านการจัดจำหน่าย
มีผลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อปลาน้ำจืดแดดเดียว ในเขตจังหวัดนครราชสีมาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 3) แนวทางด้านส่วนประสมการตลาดที่เหมาะสม ได้แก่ ควรเพิ่มช่องทางออฟไลน์และออนไลน์เพื่อให้สามารถหาซื้อได้สะดวกขึ้น ผู้ผลิตควรมีสินค้าพร้อมจำหน่ายอยู่ตลอด มีกิจกรรมพิเศษเพื่อส่งเสริมการขาย
ตามเทศกาล ควรเพิ่มการประชาสัมพันธ์ และควรเพิ่มการแนะนำโฆษณาผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อต่าง ๆ ที่หลากหลาย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความในวารสารเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราขสีมา
บทความที่ปรากฎในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้แต่งเพียงอย่างเดียวซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวารสาร
เอกสารอ้างอิง
กมลชนก แก้วจินดา และคณะ. (2564). “กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ปลาร้าผง.” วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. 13(2) : 196-216.
กิตติศักดิ์ ศรีไพโรจน์ และ กมลพงศ์ รัตนสงวนวงศ์. (2567). “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อปลานิลของ
ผู้บริโภคในจังหวัดพะเยา.” วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม. 16(1) :
-44.
จารุวรรณ พนมจีระสวัสดิ์. (2565). การพัฒนาตราสินค้าและการพัฒนาช่องทางการตลาดออนไลน์ ผลิตภัณฑ์
แปรรูปจากปลา เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ กรณีศึกษา ชุมชนโคกกระชาย อำเภอครบุรี จังหวัดนครราชสีมา. รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา.
จุฬาลักษณ์ รัตนบุตร และคณะ. (2563). การศึกษาหนังปลาทอดกรอบผลิตภัณฑ์แปรรูปจากปลานิล บ้านวะภูแก้ว ตำบลมะเกลือใหม่ อำเภอสูงเนิน จังหวัดนครราชสีมา. รายงานการวิจัย. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : http://www.fmsweb.nrru.ac.th.pdf. [20 เมษายน 2568]
เจษฎา ร่มเย็น และคณะ. (2563). “กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ “ปลาใส่อวน”
ของผู้บริโภคในจังหวัดนครศรีธรรมราช.” วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ. 5(12) :
-106.
ชุติมา นิ่มนวล. (2563). “ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP กรณีศึกษา: ผลิตภัณฑ์ OTOP
จังหวัดพระนครศรีอยุธยา.” วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์. 22(1) : 27-34.
ฐกฤต กุลวิเศษ และ ธีรเวช ทิตย์สีแสง. (2559). “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ขนมเค้ก
ปลาช่อน.” วารสารเกษตรพระจอมเกล้า. 34(1) : 29-35.
ณัฐพล สุขประกอบ และ กตัญญู หิรัญญสมบูรณ์. (2565). “ปัจจัยการตลาดในการเลือกซื้ออาหารทะเลแปรรูปของ
ผู้บริโภคในภาคตะวันออก.” วารสารบริหารธุรกิจ. 12(2) : 1-13.
ทิพานันท์ เพชรนาค. (2562). การศึกษาทัศนคติและปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) กลุ่มอาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
นรีนุช ยุวดีนิเวศ, ศุภเทพ สติมั่น และ วิกานดา เกษตรเอี่ยม. (2567). “ปัจจัยด้านการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ
ซื้อผลิตภัณฑ์จากปลานิล จังหวัดอุบลราชธานี.” วารสารสหวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์. 8(2) : 82-94.
พิมสิริ ภู่ตระกูล และคณะ. (2561). “การรับรู้ในเอกลักษณ์ปลาสลิดบางบ่อและปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ
ปลาสลิดบางบ่อในมุมมองของผู้บริโภค.” วารสารธุรกิจปริทัศน์. 10(1) : 155-170.
ยุทธนา ธรรมเจริญ และ นฤบดี วรรธนาคม. (2564). แนวคิดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค. ใน เอกสารการสอน
ชุดวิชาการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. (น. 28-30). กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย
สุโขทัยธรรมาธิราช.
รสสุคนธ์ มีอยู่สามเสน, ปิยะธิดา พูนเพิ่ม และ ภัทรา สุขะสุคนธ์. (2565). “ส่วนประสมการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจ
ซื้อปลาสลิดแปรรูปในจังหวัดสมุทรปราการ.” วารสารศิลปศาสตร์ (วังนางเลิ้ง) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. 2(1) : 13-25.
ลัดดาวัลย์ โชคถาวร และขวัญกมล ดอนขวา. (2560). “อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมการตลาดและปัจจัยทัศนคติ
ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารคลีนของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา.” วารสารวิจัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น (ฉบับบัณฑิตศึกษา) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 5(1) : 79-91.
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง. (2560). “กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารทะเลทอดกรอบ.”
วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. 37(3) : 45-57.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). ตำราหลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 9. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สรียา ศศะรมย์ และ ณัฐดนัย ประพันธ์พจน์. (2561). “ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสลิด
แปรรูป ภายใต้บรรจุภัณฑ์ในตลาดวัดบางพลีใหญ่ใน อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี. 12(ฉบับพิเศษ) : 184-192.
อัครพงษ์ อั้นทอง. (2561). วิธีการวิจัยทางการท่องเที่ยว. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
Kotler, P. (2000). Marketing management. NJ : Prentice Hall..
Kyriazos, T. and Poga, M. (2023). “Dealing with Multicollinearity in Factor Analysis: The Problem,
Detections, and Solutions.” Open Journal of Statistics. 13 : 404-424.
Shrestha, N. (2020). “Detecting Multicollinearity in Regression Analysis.” American Journal of
Applied Mathematics and Statistics. 8(2) : 39-42.
Stephen, P. R. (1994). Management. New Jersey : Prentice-Hall, Inc.
