กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลสำหรับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในช่วงการแพร่ระบาด ของโรคโควิด-19
คำสำคัญ:
นวัตกรรมดิจิทัล , การตลาดดิจิทัล , ภาคอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์บทคัดย่อ
บทความวิชาการเรื่องนี้จัดทำขึ้นเพื่อทำการวิเคราะห์สภาพเศรษฐกิจจากการวางกลยุทธ์ทางการตลาดของภาคอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ทั้งในส่วนของตลาดคอนโดมิเนียม ตลาดบ้านแนวราบ และตลาดการก่อสร้างในช่วงการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ที่ผ่านมา ซึ่งการวิเคราะห์สภาพเศรษฐกิจจากการวางกลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มภาคอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์นั้น มิได้ทำการวิเคราะห์เพียงด้านการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเท่านั้น มีความจำเป็นที่จะต้องวิเคราะห์ในส่วนของสภาพเศรษฐกิจในประเทศไทย สภาพเศรษฐกิจทั่วโลกเพื่อนำมาใช้พิจารณาการเคลื่อนไหวของเศรษฐกิจในประเทศไทยของภาคอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ด้วย รวมถึงการนำนวัตกรรมดิจิทัลและการตลาดดิจิทัลมาประยุกต์ใช้เพื่อให้สามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดในภาคอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์สำหรับในช่วงการแพร่ระบาดของโรคไวรัสโควิด-19
References
กตัญญุตา โอเช่ และสุวัฒนา ตุ้งสวัสดิ์. (2565). การตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์. วารสารวิชาการเทคโนโลยีการจัดการ, 3(1), 57-70.
กรุงเทพธุรกิจ. (2565). อสังหาฯฟื้นตัวช้าเหตุวิตกรายได้ ลดงบ-ชะลอซื้อ. https://www.bangkokbiznews.com/business/1006684
เคศิกาย์ ชวาลวราเกียรติ และทิวา พาร์ค. (2565). ศึกษาประสิทธิผลของการทำการโฆษณาของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ผ่านแพลตฟอร์ม Facebook โดยวัดผลจากเครื่องมือ Retarget และ Lookalike Audience. วารสารบริหารธุรกิจและภาษา, 10(1), 80-93.
ฉัตรชัย อินทสังข์, สายสวาท โคตรสมบัติ และดารณี เกตุชมภู. (2564). อิทธิพลการตลาดดิจิทัลที่มีต่อผลการดำเนินงานกิจการของโรงแรมในประเทศไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม, 11(3), 83-99.
ฐานเศรษฐกิจดิจิทัล. (2564). "โอมิครอน" ตัวแปรใหม่เศรษฐกิจ เปิดความเสี่ยง อสังหาฯ ปี 65.ฐานเศรษฐกิจ. https://www.thansettakij.com/property/506010
ธารทิพย์ พจน์สุภาพ. (2563). ธุรกิจโลกเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน. วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 12(4), 156-174.
นพพร บัวอินทร์. (2564) หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 3). วังอักษร.
ประชาชาติธุรกิจ. (2564). อสังหาฯขานรับมาตรการรัฐ ดึงต่างชาติมั่งคั่งซื้อ-เช่ายาว. https://www.prachachat.net/prachachat-top-story/news-763904
ปราโมทย์ ยอดแก้ว. (2564). การตลาดดิจิทัลกับการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตใหม่ในสังคม. วารสารสังคมวิจัยและพัฒนา, 3(1), 11-22.
ภรรัมภา บัวทิพวรรณ. (2021). ความรับผิดชอบต่อสังคมของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในประเทศไทย:กรณีศึกษาบริษัทที่ได้รับรางวัลจากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 7(1), 269-285.
ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์. (2565ก). เจาะลึกตลาดอสังหาฯไทย 2565 แนวราบยังแรง-กังวล โอมิครอน. https://www.reic.or.th/News/RealEstate/454948
ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์. (2565ข). แนวโน้มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ปี 2565. https://www.reic.or.th/News/RealEstate/455034
สิทธิพล วิบูลย์ธนากุล. (2564). วิกฤตตลาดอสังหาริมทรัพย์ ในวันที่ปัจจัยลบรุมเล้า. https://www.bangkokbiznews.com/blogs/columnist/128234
Eigenraam, A. W., Eelen, J., Lin, A. V., & Verlegh, P. W. J. (2018). A consumer-based taxonomy of digital customer engagement practices. Journal of Interactive Marketing, 44, 102-121.
Gutiérrez-Velasco, J. R., Cabral-Olmos, D., & Marín-Aguilar, J. T. (2022). E-Marketing communication and loyalty in real estate customers based on their income. International Business Research, 15(6), 17-27.
Kaur, H. (2017). Digital marketing and its impulsiveness real estate. International Journal of Management, IT & Engineering, 7(12), 147-153.
Kumar, B. (2014). Impact of digital marketing and e-commerce on the real estate industry. International Journal of Research in Business Management, 2(7), 17-22.
Reis, M. J. P. D. (2022). Real estate innovation: IoT as a sustainable solution. Master’s Degree in Management, NOVA - School of Business and Economics.
WP. (2018). 5 ปรากฎการณ์ “New Normal อสังหาไทย” พลิกโฉมการแข่งขันวงการอสังหา และการอยู่อาศัย. https://www.brandbuffet.in.th/2018/03/5-new-normal-real-estate-industry/
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2022 วารสารการจัดการโซ่คุณค่าและกลยุทธ์ธุรกิจ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
