ปัจจัยของตราสินค้าที่ส่งผลต่อบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์กลุ่มหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ในภาคกลางตอนล่าง ประเทศไทย (จังหวัดสมุทรสงคราม จังหวัดสมุทรสาคร และจังหวัดนครปฐม)
คำสำคัญ:
ตราสินค้า , บรรจุภัณฑ์, ผลิตภัณฑ์กลุ่มหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภภัณฑ์ (OTOP)บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาตราสินค้า ที่ส่งผลต่อบรรจุภัณฑ์ ของผลิตภัณฑ์กลุ่มหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภภัณฑ์ (OTOP) ในภาคกลางตอนล่าง ประเทศไทย (จังหวัดสมุทรสงคราม จังหวัดสมุทรสาคร และจังหวัดนครปฐม) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างได้แก่ ผู้บริโภคประชาชนและนักท่องเที่ยวในในภาคกลางตอนล่าง โดยเลือกสถานที่เก็บข้อมูลสุ่มแบบเจาะจง 3 แห่งได้แก่จังหวัดสมุทรสงคราม จังหวัดสมุทรสาคร และจังหวัดนครปฐม จำนวนรวมทั้งสิ้น 127 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและสถิติการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ
ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยของตราสินค้า ที่ส่งผลต่อบรรจุภัณฑ์ ของผลิตภัณฑ์กลุ่มหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ในภาคกลางตอนล่างมากที่สุด คือ ด้านมีเอกลักษณ์ เรียบง่าย และน่าจดจำ (β =.287) ด้านสามารถสื่อสารข้อมูลแก่ผู้บริโภคได้ (β =.188) และด้านมีความเป็นสากลร่วมสมัยและดูแลสิ่งแวดล้อม (β =.172) ตามลำดับ
เอกสารอ้างอิง
กรมการพัฒนาชุมชน. (2565). รายงานผลการดำเนินงานโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ประจำปีงบประมาณ 2565. กระทรวงมหาดไทย.
ทองเจือ เขียดทอง. (2542). การออกแบบสัญลักษณ์. สิปประภา.
ประชิด ทิณบุตร. (2531). การออกแบบบรรจุภัณฑ์. โอเดียนสโตร์.
ปาริชาต สถาปิตานนท์. (2557). ระเบียบวิธีวิจัยการสื่อสาร (พิมพ์ครั้งที่ 7). สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
มนตรี รักษ์. (2564). ผลกระทบด้านเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมจากโครงการชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี: กรณีศึกษาชุมชนไทดำ บ้านนาป่าหนาด ตำบลเขาแก้ว อำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. Chula Digital Collections. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/7982/
วิชุลดา มาตันบุญ. (2565). ปัญหาและความต้องการของกลุ่ม OTOP ในจังหวัดเชียงราย. วารสาร มจร การพัฒนาสังคม, 7(3), 240-257.
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง, ยรรยง คชรัตน์, นธี เหมมันต์, จุฑามาศ พรหมมนตรี, นิศาชล สกุลชาญณรงค์, และฐานันท์ ตั้งรุจิกุล. (2562). การพัฒนาบรรจุภัณฑ์และป้ายฉลากเครื่องแกงตำมือ บ้านทุ่งชุมพลพัฒนา ตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 9 (น. 1491-1505). สงขลา: มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
ศิริพงศ์ พยอมแย้ม. (2558). การพิมพ์เบื้องต้น. โอเดียนสโตร์.
Keller, K. L. (2008). Strategic brand managment: Building, measuring, and managing brand equity (3rd ed.). Pearson.
Kerlinger, F. N. (1986). Foundations of behavioral research (3rd ed.). Holt, Rinehart and Winston.
Liu, C., Samsudin, M. R., & Zou, Y. (2025). The Impact of Visual Elements of Packaging Design on Purchase Intention: Brand Experience as a Mediator in the Tea Bag Product Category. Behavioral Sciences, 15(2), 181. https://doi.org/10.3390/bs15020181
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการจัดการโซ่คุณค่าและกลยุทธ์ธุรกิจ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
