School Strategic Marketing for Increasing the Numbers of Students During COVID 19 Pandemic: A Study of the Big Size Private Schools Teaching General And Religious Teaching In Pattani Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Marketing strategy is an important factor affecting the survival of private schools, especially during the COVID-19 crisis. This qualitative research aims to examine the marketing strategies of a large size private Islamic s school in Pattani province purposely selected for a larger size school which have been growing number of students.The semi-structured interviews were used as a research instrument with 5 key informants including the executive and teachers involved in creating a marketing strategy for the school. The collected data were analyzed using the content analysis together with the triangulation method.
The results show that the school has adjusted its marketing strategy with the 4R process : R1 Remaining the original marketing strength of the school (Remain) R2 Creating interesting marketing points (Re-invent) R3 Reducing the hassle activities for students and parents (Reduce)and R4 Opening new areas and communication channels to communicate (Re-channel).
Article Details
References
กุลพร พูลสวัสดิ์ และ อนุชิต จุรีเกษ. (2559). กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับสถานศึกษา (Strategic Marketing For School) [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2565, จาก : http://pracharathschool.go.th/skill/detail/52234
เกษศิรินทร์ ภิญญาคง. (2554). หลักการตลาด. ร้อยเอ็ด : มหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด
จิดาภา ทัดหอม. (2558). การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ความไว้วางใจและคุณภาพของระบบสารสนเทศซื้อ ที่มีผลต่อการตัดสินใจสินค้าผ่านช่องทางการถ่ายทอดสดเฟซบุ๊คไลฟ์ (Facebook Live) ของผู้บริโภคออนไลน์ในกรุงเทพ มหานคร. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์.
เชษฐา เถาวัลย์. (2557). องค์ประกอบในการตัดสินใจของผู้ปกครองมุสลิมที่ส่งบุตรหลานเข้าเรียนต่อในโรงเรียนระดับมัธยมศึกษาในจังหวัดสตูล. วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
นภาภรณ์ ขลุ่ยนาค. (ม.ป.ป.). การพัฒนาตลาดเป้าหมาย [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2565, จาก : http://elearning. psru.ac.th/courses/255
นุช สัทธาฉัตรมงคล และ อรรถพล ธรรมไพบูลย์. (2559). ผู้นำการเปลี่ยนแปลงในยุคโลกาภิวัฒน์สู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน, วารสารธุรกิจปริทัศน์, 8(1), 167-182.
บุษกร เชี่ยวจินดากานต์. (2561). เทคนิคการวิจัยเชิงคุณภาพแบบกรณีศึกษา. วารสารศิลปะศาสตร์ปริทัศน์, 13(25), 103-118.
มนัส บุญชม และ ชญาพิมพ์ อุสาโท. (2557). การพัฒนาระบบบริหารสู่ความเป็นเลิศของโรงเรียนเอกชน สอนศาสนาอิสลามควบคู่วิชาสามัญ. วารสารครุศาสตร์, 42(2), 72-86.
สันวิช แก้วมี ศักดา สถาพรวจนา และ สมศักดิ์ จัตตุพรพงษ์. (2561). การบริหารสู่ความเป็นเลิศของโรงเรียนเอกชนสอนศาสนาอิสลาม สังกัดสำนักงานคณะกรรมการการส่งเสริมการศึกษาเอกชนในทศวรรษหน้า. วารสาร มจร พุทธปัญญาปริทรรศน์, 3(2), 171-182.
Doyle, P., & Wong, V. (1998). Marketing and competitive performance: An empirical study. European Journal of Marketing, 32(5/6), 514-535.