Factors effecting buying decision of sun-dried freshwater fish in Nakhon Ratchasima Province
Main Article Content
Abstract
This research aimed to: (1) examine the personal and marketing mix factors influencing the decision to purchase sun-dried freshwater fish in Nakhon Ratchasima Province, and (2) identify appropriate marketing mix strategies that meet the needs of consumers in this product category.
A quantitative research methodology was employed. Statistical tools used for data analysis included mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The sample consisted of
200 residents of Nakhon Ratchasima Province who had previously purchased sun-dried freshwater fish, selected through accidental sampling. The research findings revealed the following: 1) personal factors such as gender, age, marital status, educational level, and occupation had no statistically significant influence on the purchasing decision. 2) among the marketing mix factors, promotion had a statistically significant positive influence on purchasing decisions at the 0.01 level, while distribution had a statistically significant positive influence at the 0.05 level. 3) appropriate marketing mix strategies should include expanding both offline and online distribution channels to enhance purchasing convenience, ensuring consistent product availability, organizing special promotional campaigns during festivals, strengthening public relations efforts, and increasing product advertising through various media platforms.
Article Details

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความในวารสารเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราขสีมา
บทความที่ปรากฎในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้แต่งเพียงอย่างเดียวซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวารสาร
References
กมลชนก แก้วจินดา และคณะ. (2564). “กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ปลาร้าผง.” วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. 13(2) : 196-216.
กิตติศักดิ์ ศรีไพโรจน์ และ กมลพงศ์ รัตนสงวนวงศ์. (2567). “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อปลานิลของ
ผู้บริโภคในจังหวัดพะเยา.” วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม. 16(1) :
-44.
จารุวรรณ พนมจีระสวัสดิ์. (2565). การพัฒนาตราสินค้าและการพัฒนาช่องทางการตลาดออนไลน์ ผลิตภัณฑ์
แปรรูปจากปลา เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ กรณีศึกษา ชุมชนโคกกระชาย อำเภอครบุรี จังหวัดนครราชสีมา. รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา.
จุฬาลักษณ์ รัตนบุตร และคณะ. (2563). การศึกษาหนังปลาทอดกรอบผลิตภัณฑ์แปรรูปจากปลานิล บ้านวะภูแก้ว ตำบลมะเกลือใหม่ อำเภอสูงเนิน จังหวัดนครราชสีมา. รายงานการวิจัย. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : http://www.fmsweb.nrru.ac.th.pdf. [20 เมษายน 2568]
เจษฎา ร่มเย็น และคณะ. (2563). “กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ “ปลาใส่อวน”
ของผู้บริโภคในจังหวัดนครศรีธรรมราช.” วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ. 5(12) :
-106.
ชุติมา นิ่มนวล. (2563). “ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP กรณีศึกษา: ผลิตภัณฑ์ OTOP
จังหวัดพระนครศรีอยุธยา.” วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์. 22(1) : 27-34.
ฐกฤต กุลวิเศษ และ ธีรเวช ทิตย์สีแสง. (2559). “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ขนมเค้ก
ปลาช่อน.” วารสารเกษตรพระจอมเกล้า. 34(1) : 29-35.
ณัฐพล สุขประกอบ และ กตัญญู หิรัญญสมบูรณ์. (2565). “ปัจจัยการตลาดในการเลือกซื้ออาหารทะเลแปรรูปของ
ผู้บริโภคในภาคตะวันออก.” วารสารบริหารธุรกิจ. 12(2) : 1-13.
ทิพานันท์ เพชรนาค. (2562). การศึกษาทัศนคติและปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) กลุ่มอาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
นรีนุช ยุวดีนิเวศ, ศุภเทพ สติมั่น และ วิกานดา เกษตรเอี่ยม. (2567). “ปัจจัยด้านการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ
ซื้อผลิตภัณฑ์จากปลานิล จังหวัดอุบลราชธานี.” วารสารสหวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์. 8(2) : 82-94.
พิมสิริ ภู่ตระกูล และคณะ. (2561). “การรับรู้ในเอกลักษณ์ปลาสลิดบางบ่อและปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ
ปลาสลิดบางบ่อในมุมมองของผู้บริโภค.” วารสารธุรกิจปริทัศน์. 10(1) : 155-170.
ยุทธนา ธรรมเจริญ และ นฤบดี วรรธนาคม. (2564). แนวคิดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค. ใน เอกสารการสอน
ชุดวิชาการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. (น. 28-30). กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย
สุโขทัยธรรมาธิราช.
รสสุคนธ์ มีอยู่สามเสน, ปิยะธิดา พูนเพิ่ม และ ภัทรา สุขะสุคนธ์. (2565). “ส่วนประสมการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจ
ซื้อปลาสลิดแปรรูปในจังหวัดสมุทรปราการ.” วารสารศิลปศาสตร์ (วังนางเลิ้ง) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. 2(1) : 13-25.
ลัดดาวัลย์ โชคถาวร และขวัญกมล ดอนขวา. (2560). “อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมการตลาดและปัจจัยทัศนคติ
ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารคลีนของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา.” วารสารวิจัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น (ฉบับบัณฑิตศึกษา) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 5(1) : 79-91.
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง. (2560). “กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารทะเลทอดกรอบ.”
วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. 37(3) : 45-57.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). ตำราหลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 9. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สรียา ศศะรมย์ และ ณัฐดนัย ประพันธ์พจน์. (2561). “ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสลิด
แปรรูป ภายใต้บรรจุภัณฑ์ในตลาดวัดบางพลีใหญ่ใน อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี. 12(ฉบับพิเศษ) : 184-192.
อัครพงษ์ อั้นทอง. (2561). วิธีการวิจัยทางการท่องเที่ยว. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
Kotler, P. (2000). Marketing management. NJ : Prentice Hall..
Kyriazos, T. and Poga, M. (2023). “Dealing with Multicollinearity in Factor Analysis: The Problem,
Detections, and Solutions.” Open Journal of Statistics. 13 : 404-424.
Shrestha, N. (2020). “Detecting Multicollinearity in Regression Analysis.” American Journal of
Applied Mathematics and Statistics. 8(2) : 39-42.
Stephen, P. R. (1994). Management. New Jersey : Prentice-Hall, Inc.