ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการร้านเสริมสวย ในเขตอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี

รุ่งอรุณ   สิเด็น; เกียรติ  บุญยโพ; วิโรชน์  หมื่นเทพ

ผู้แต่ง

รุ่งอรุณ สิเด็น มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ
เกียรติ บุญยโพ มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ
วิโรชน์ หมื่นเทพ มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ

คำสำคัญ:

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด, ร้านเสริมสวย, การเลือกใช้บริการ

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกใช้บริการร้านเสริมสวย ในเขตอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี และเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการร้านเสริมสวย ในเขตอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาลูกค้าที่ใช้บริการร้านเสริมสวย ในเขตอำเภอลำลูกกาจังหวัดปทุมธานีจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการร้านเสริมสวยในเขตอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี เป็นแบบสอบถามที่มีค่าดัชนีความสอดคล้อง เท่ากับ 1 ทุกข้อ ค่าอำนาจการจำแนกอยู่ระหว่าง .226 -.869 ค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .965 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัย พบว่า 1.ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับมาก ( $gif.latex?\bar{x}$ = 4.27, S.D.=.466) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ทุกด้านอยู่ในระดับมาก 2. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีการเลือกใช้บริการร้านเสริมสวยในเขตอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี อยู่ในระดับมาก ( $gif.latex?\bar{x}$ = 4.24, S.D.=.535) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า มีการประเมินทางเลือกก่อนการตัดสินใจใช้บริการร้านเสริมสวย มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ( $gif.latex?\bar{x}$ =4.27, S.D. = .717) รองลงมามีการหาข้อมูลร้านเสริมสวยก่อนการตัดสินใจใช้บริการ มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ( $gif.latex?\bar{x}$ =4.26, S.D.=.726) และด้านที่มีความคิดเห็นอันดับสุดท้าย ได้แก่ ตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเสริมสวยที่ตรงกับความต้องการ อยู่ในระดับมาก ( $gif.latex?\bar{x}$ = 4.19, S.D. = .726) ตามลำดับ

References

กฤติมา ฮึงรักษา. (2562). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการของลูกค้าธุรกิจคลินิกเสริมความงาม (สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ). กรุงเทพฯ: สถาบันเทคโนโลยีไทยญี่ปุ่น

คุณาพร ทบคลัง. (2564). การตัดสินใจเลือกใช้บริการคลินิกเสริมความงามของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาการบัญชี). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

จุฑาลักษณ์ กุประดิษฐ์ และเฉลิมพร เย็นเยือก. (2563). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการคลิกนิกเสริมความงามของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 14(34), 114-124.

บุญญาพร ศิลปเจริญ และ วิชากร เฮงษฎีกุล. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. Journal of Modern Learning Development, 7(2), 169-181.

รวีพร ศรียาสวิน. (2562). พฤติกรรมที่ส่งผลต่อการเข้าใช้บริการร้านตัดผมชายในเขตกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

อรรถวุฒิ รองเดช (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการร้านตัดผมชายในพื้นที่ อ.ย่านตาขาว จ.ตรัง. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต วิชาเอกบริหารธุรกิจ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

อุทิส ศิริวรรณ. (2558). จริต 6 กับคนเจนวาย: เปรียบเทียบคน 14 อารมณ์กับคน 3 ยุค.วารสารทางเดิน, 41(174), 34-44.

Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed). New York: John Wiley and Sons Inc.

Best, J.W. 1977. Research in Education (3rd ed). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall, Inc.