ปัจจัยที่สัมพันธ์กับการปรับตัวของผู้ให้บริการสถานที่ท่องเที่ยว ในตลาดน้ำดำเนินสะดวก จังหวัดราชบุรี

Kanidta  Nilprasert; Akekalak  Chaiyapumee

Authors

Kanidta Nilprasert Kasetsart University
Akekalak Chaiyapumee Kasetsart University

Keywords:

Adaptation, Service Providers, Damnoen Saduak Floating Market, Factors

Abstract

Objectives of this research were: 1. To investigate the factors influencing the adaptation of service providers in Damnoen Saduak Floating Market, Ratchaburi Province, and 2. To examine the relationships between these factors and the adaptation of service providers. The sample consisted of 228 service providers selected using non-probability sampling. Data was collected through questionnaires and analyzed using descriptive statistics and inferential statistics.

The results revealed that most service providers demonstrated a high level of adaptation. Social, environmental, management, and economic factors exerted the highest influence on adaptation, while technological factors showed a high but comparatively lower influence. Furthermore, personal factors such as occupation, educational level, marital status, and type of business significantly affected both traditional and conservative adaptation patterns at the 0.05 level of significance. In contrast, gender, age, and years of experience did not show significant effects. The analysis also indicated that economic, social, environmental, and management factors had low-level positive correlations with both traditional and conservative adaptation, whereas technological factors exhibited a low negative correlation. The findings of this study can serve as a strategic guideline for enhancing the flexibility and sustainable development of Damnoen Saduak Floating Market in response to future changes.

References

เขวิกา สุขเอี่ยม และอธิป จันทร์สุรีย์. (2563). การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างทางเศรษฐกิจและสังคมในตลาดน้ำดำเนินสะดวก. วารสารการท่องเที่ยวและการบริการ, 12(3), 45-60.

ชิตพล แท่นทอง. (2566). ปัจจัยด้านเศรษฐกิจและการตลาดที่ส่งผลต่อการปรับตัวของผู้ให้บริการท่องเที่ยว. วารสารการตลาด, 14(1), 23-38.

ธเนศ แม้นอินทร์. (2564). การปรับตัวของผู้ประกอบการในสถานการณ์การเปลี่ยนแปลง. วารสารการบริหารธุรกิจ, 10(1), 33-47.

นภัทร ชัยธราโชติ. (2564). การปรับตัวของผู้ให้บริการสถานที่ท่องเที่ยวในตลาดน้ำดำเนินสะดวก. วารสารการบริหารจัดการ, 15(2), 78-92.

ณฐาพัชร์ วรพงศ์พัชร์. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจมาท่องเที่ยวตลาดน้ำวัดตะเคียน นนทบุรีในสถานะการณ์โควิค 19. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มมร วิทยาเขตอีสาน, 3(2), 33-38.

พัชรียา แก้วชู. (2565). พฤติกรรมผู้บริโภคและการปรับตัวของธุรกิจท่องเที่ยว. วารสารการบริหารธุรกิจ, 11(2), 45-60.

ธีรดา รองรัตน์ (2564) การศึกษาพื้นที่สาธารณะที่มีนัยสำคัญในพื้นที่พาณิชยกรรมดั้งเดิมของชุมชนริมน้ำบริเวณลุ่มน้ำแม่กลอง พื้นที่ศึกษาจังหวัดราชบุรีและจังหวัดสมุทรสงคราม. วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 11(3), 355-365.

สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดราชบุรี. (2566). รายงานการท่องเที่ยวตลาดน้ำดำเนินสะดวก. ราชบุรี: สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดราชบุรี.

สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). นโยบายเชิงรุกในการกระตุ้นภาคการท่องเที่ยวและฟื้นฟูเศรษฐกิจ. กรุงเทพฯ: สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ.

อภิญญา สุดสายธง. (2553). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อตลาดน้ำดำเนินสะดวก จังหวัดราชบุรี (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ไทยรัฐ. (2567). การใช้ Soft Power เพื่อเพิ่มศักยภาพในการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ. กรุงเทพฯ: ไทยรัฐ.

Barney, J. B., & Griffin, R. W. (1992). The management of organizations: Strategy, structure, behavior. Boston: Houghton Mifflin.

Butler, R. W. (1980). The concept of a tourist area cycle of evolution: Implications for management of resources. Canadian Geographer, 24(1), 5-12.

Honey, M. (2008). Ecotourism and sustainable development: Who owns paradise? Washington, DC: Island Press.

McKee, D., Varadarajan, P. R., & Pride, W. M. (1989). Strategic adaptability and firm performance: A market-contingent perspective. Journal of Marketing, 53(3), 21-35.

Rogers, E. M. (1967). Diffusion of innovations. New York: Free Press.

Roy, C. (1976). Adaptation model of nursing. New York: Appleton-Century-Crofts.