ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านทางช่องทางออนไลน์ Delivery ของผู้บริโภคในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาพฤติกรรมการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านทางช่องทางออนไลน์ Delivery ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา และ 2. ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านทางช่องทางออนไลน์ Delivery ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา ประชากร ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ประชาชนทั่วไปที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา จำนวน 435 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1. พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อสุขภาพผ่านทางช่องทางออนไลน์ Delivery ส่วนใหญ่บริโภคอาหารเพื่อสุขภาพประเภทพร้อมทาน เหตุผลในการบริโภคอยากมีสุขภาพที่ดี ความถี่ในการ 1-2 ครั้งต่อสัปดาห์ ช่องทางออนไลน์ที่ทำการซื่อบ่อยที่สุด LINE MAN ช่วงเวลาในการบริโภคไม่แน่นอน มีค่าใช้จ่ายต่อครั้งในการซื้อ 100-300 บาท ช่องทางการชำระเงิน โอน/ชำระผ่านแอปพลิเคชันธนาคาร 2. ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านทางช่องทางออนไลน์ Delivery ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา โดยมีความแตกต่างกันอย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ปัจจัยด้านคุณภาพของรูปภาพสินค้า ปัจจัยด้านคุณภาพของข้อมูลสินค้า ปัจจัยด้านทัศนคติ ปัจจัยด้านกลุ่มอ้างอิงที่มีอิทธิพล ตามลำดับ