ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการและภาพลักษณ์องค์กรที่ส่งผล ต่อความต้องการซื้อโฮมออฟฟิศ โครงการไอยราโฮมออฟฟิศ บริษัท พีเอส เมนแลนด์ จำกัด
คำสำคัญ:
ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการ , ภาพลักษณ์องค์กร , ความต้องการซื้อบทคัดย่อ
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ และภาพลักษณ์องค์กรที่ส่งผลต่อความต้องการซื้อโฮมออฟฟิศ โครงการไอยราโฮมออฟฟิศ บริษัท พีเอส เมนแลนด์ จำกัด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ประชาชนทั่วไปที่เคยซื้อหรือมีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ของ บริษัท พีเอส เมนแลนด์ จำกัด และกลุ่มพ่อค้าแม่ค้า ผู้ประกอบการร้านค้า จำนวน 400 ตัวอย่าง ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าคะแนนเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอดพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงคิดเป็นร้อยละ 52.3 มีอายุระหว่าง 20 - 30 ปี คิดเป็นร้อยละ 34.0 มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรีคิดเป็นร้อยละ 64.0 มีรายได้ต่อเดือน 100,001 ขึ้นไป คิดเป็นร้อยละ 68.8 อาชีพธุรกิจส่วนตัว คิดเป็นร้อยละ 34.0 รู้จักบริษัท พีเอส เมนแลนด์ จำกัด 1 - 5 ปี คิดเป็นร้อยละ 52.8 และผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ และภาพลักษณ์องค์กรส่งผลต่อความต้องการซื้อโฮมออฟฟิศ โครงการไอยราโฮมออฟฟิศ บริษัท พีเอส เมนแลนด์ จำกัด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2558). พี เอส เมนแลนด์ฯ ทุ่มงบกว่า500ล. ผุดตลาดไอยรา. https://www.bangkokbiznews.com/business/647860
กัลยา วานิชย์บัญชา และฐิตา วานิชย์บัญชา. (2558). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. โรงพิมพ์สามลดา.
ทักษกร สิงหรัตนากร และ วอนชนก ไชยสุนทร. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮาส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการบริหารและการจัดการ, 8(2), 211-226.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2564). รายงานแนวโน้มธุรกิจ ไตรมาสที่ 4/2563. https://www.bot.or.th/Thai/MonetaryPolicy/EconomicConditions/BLP/BLP_TH_Q4_2020_hra6gjp6.pdf
พรทิพย์ พิมลสินธุ์. (2551). การวิจัยเพื่อการประชาสัมพันธ์. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เพ็ญประภา ทาใจ และ ไกรชิต สุตะเมือง. (2556). ปัจจัยการตลาดเชิงบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดียวของผู้บริโภคในเขจกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 3(4), 508-524.
เมธาชาญ วณิชตระกูล. (2556). ภาพลักษณ์องค์กร ความพึงพอใจ และแรงจูงใจของผู้บริโภคทีมีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมในการใช้บริการเทคโนโลยี 3G กับผู้ให้บริการที่ผู้บริโภคอยู่ในกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์, 2(3), 32-42.
ยุบล เบญจรงค์กิจ และ ศุภฤกษ์ โพธิไพรัตนา. (2554). ตัวชี้วัดภาพลักษณ์องค์กร. วารสารนิเทศศาสตร์, 29(3), 166-185.
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. (2563, กรกฎาคม). จำนวนผู้ประกอบการจำแนกตามขนาดธุรกิจ. https://app.powerbi.com/view?r=eyJrIjoiYTg4NDNlZWItYjg0Yy00MzY0LTk5ZjUtZjBkOTgyMzgyNmI1IiwidCI6ImExZmZjMjhhLTEzZmMtNDhiMC05NGRmLWYyYWIyOGUwNWNhNSIsImMiOjEwfQ==
สุจิตรา แก้วสีนวล. (2565). องค์ประกอบที่สำคัญ 8 ประการในการสื่อสารภาพลักษณ์. สืบค้นจาก http://utcc2.utcc.ac.th/localuser/brandthaicenter/Article%20etc/การสื่อสารเพื่อการสร้างภาพลักษณ์%20-%20สุจิตรา%20แก้วสีนวล.pdf
สุนีย์ เจษฎาวรางกูล, ฐิตินันท์ วารีวนิช และดวงตา สราญรมย์. (2553). ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซื้อบ้านทาวน์เฮ้าส์ ในโครงการบริษัทวังทองกรุ๊ป จํากัด (มหาชน). วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวิไลยลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 3(3), 105-117.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2556). การประชาสัมพันธ์เพื่อการสร้างภาพลักษณ์. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John wiley & Sons.
Ghirvu, A. I. (2013). The AIDA model for advergames. The USV Annals of Economics and Public Administration, 1(17), 90-98.
Kotler, P. (2000). Marketing management (10th ed.). Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Krasniqi, D., Vlahna, K., & Krasniqi, B. (2021). Customer relationship management in the purchase decision process. Journal of Accounting, Finance and Auditing Studies, 7(4), 151-168.
Thabit, T. H., & Raewf, M. B. (2018). The evaluation of marketing mix elements: A case study. Internaltional Journal of Sociences and Educational Studies, 4(4), 100-109.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2022 วารสารการจัดการโซ่คุณค่าและกลยุทธ์ธุรกิจ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
