SERVICE MARKETING MIX AND CORPORATE IMAGE AFFECTING HOME OFFICE DEMAND TO PURCHASE A HOME OFFICE IN AIYARA HOME OFFICE PROJECT, PS MAINLAND COMPANY LIMITED
Keywords:
Service Marketing Mix, Corporate ImageAbstract
The objective of this research was to study the service marketing mix and corporate image affecting home office demand to purchase a home office in Aiyara Project, PS Mainland Company Limited. With multistage sampling, the total number of the sample group was 400, including the customers who had purchased or influenced decisions in purchasing real estate developed by PS Mainland Company Limited, merchants, and entrepreneurs. To collect data, questionnaires were used as a research tool. To analyze the collected data, frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple linear regression were used.
Most of the respondents were female (52.3%), aged between 20-30 years (34.0%), held a bachelor's degree (64.0%), had a monthly income of 100,001 or more (68.8%), had a personal business (34.0%), and had known PS Mainland Co., Ltd. for 1-5 years (52.8%). The results of hypothesis testing showed that the service marketing mix and corporate image affected the demand to purchase a home office in the Iyara Home Office Project, PS Mainland Company Limited with a statistical significance of .05.
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2558). พี เอส เมนแลนด์ฯ ทุ่มงบกว่า500ล. ผุดตลาดไอยรา. https://www.bangkokbiznews.com/business/647860
กัลยา วานิชย์บัญชา และฐิตา วานิชย์บัญชา. (2558). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. โรงพิมพ์สามลดา.
ทักษกร สิงหรัตนากร และ วอนชนก ไชยสุนทร. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮาส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการบริหารและการจัดการ, 8(2), 211-226.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2564). รายงานแนวโน้มธุรกิจ ไตรมาสที่ 4/2563. https://www.bot.or.th/Thai/MonetaryPolicy/EconomicConditions/BLP/BLP_TH_Q4_2020_hra6gjp6.pdf
พรทิพย์ พิมลสินธุ์. (2551). การวิจัยเพื่อการประชาสัมพันธ์. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เพ็ญประภา ทาใจ และ ไกรชิต สุตะเมือง. (2556). ปัจจัยการตลาดเชิงบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดียวของผู้บริโภคในเขจกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 3(4), 508-524.
เมธาชาญ วณิชตระกูล. (2556). ภาพลักษณ์องค์กร ความพึงพอใจ และแรงจูงใจของผู้บริโภคทีมีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมในการใช้บริการเทคโนโลยี 3G กับผู้ให้บริการที่ผู้บริโภคอยู่ในกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์, 2(3), 32-42.
ยุบล เบญจรงค์กิจ และ ศุภฤกษ์ โพธิไพรัตนา. (2554). ตัวชี้วัดภาพลักษณ์องค์กร. วารสารนิเทศศาสตร์, 29(3), 166-185.
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. (2563, กรกฎาคม). จำนวนผู้ประกอบการจำแนกตามขนาดธุรกิจ. https://app.powerbi.com/view?r=eyJrIjoiYTg4NDNlZWItYjg0Yy00MzY0LTk5ZjUtZjBkOTgyMzgyNmI1IiwidCI6ImExZmZjMjhhLTEzZmMtNDhiMC05NGRmLWYyYWIyOGUwNWNhNSIsImMiOjEwfQ==
สุจิตรา แก้วสีนวล. (2565). องค์ประกอบที่สำคัญ 8 ประการในการสื่อสารภาพลักษณ์. สืบค้นจาก http://utcc2.utcc.ac.th/localuser/brandthaicenter/Article%20etc/การสื่อสารเพื่อการสร้างภาพลักษณ์%20-%20สุจิตรา%20แก้วสีนวล.pdf
สุนีย์ เจษฎาวรางกูล, ฐิตินันท์ วารีวนิช และดวงตา สราญรมย์. (2553). ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซื้อบ้านทาวน์เฮ้าส์ ในโครงการบริษัทวังทองกรุ๊ป จํากัด (มหาชน). วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวิไลยลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 3(3), 105-117.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2556). การประชาสัมพันธ์เพื่อการสร้างภาพลักษณ์. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John wiley & Sons.
Ghirvu, A. I. (2013). The AIDA model for advergames. The USV Annals of Economics and Public Administration, 1(17), 90-98.
Kotler, P. (2000). Marketing management (10th ed.). Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Krasniqi, D., Vlahna, K., & Krasniqi, B. (2021). Customer relationship management in the purchase decision process. Journal of Accounting, Finance and Auditing Studies, 7(4), 151-168.
Thabit, T. H., & Raewf, M. B. (2018). The evaluation of marketing mix elements: A case study. Internaltional Journal of Sociences and Educational Studies, 4(4), 100-109.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Journal of Value Chain Management and Business Strategy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
