ปัจจัยทางวัฒนธรรมที่มีผลต่อการท่องเที่ยววิถีไทย เกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางวัฒนธรรมที่แสดงถึงวิถีไทยในสายตาของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติและในสายตาของชาวไทยผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว เกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี เพื่อนำข้อมูลไปใช้ในการออกแบบกิจกรรมและบริการในรูปแบบวิถีไทยสำหรับการท่องเที่ยวในเกาะสมุย เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามกับนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจำนวน 400 คน และสัมภาษณ์เชิงลึกชาวไทยที่อยู่ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจำนวน 10 คน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยทางวัฒนธรรมที่แสดงถึงวิถีไทย ได้แก่ สถาปัตยกรรมและการตกแต่งภายใน การแต่งกาย ความเป็นอยู่ กิจกรรมแบบไทย บริการแบบไทย ประเพณีไทย และอาหารและขนมไทย ซึ่งปัจจัยเหล่านี้สามารถนำไปใช้ในการออกแบบกิจกรรมและบริการในรูปแบบวิถีไทยที่นำความสุขให้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ