พฤติกรรมการบริโภคและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อการตระหนัก ถึงสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในจังหวัดนครสวรรค์
คำสำคัญ:
พฤติกรรมการบริโภค, การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม, ความตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมบทคัดย่อ
การวิจัยนี้เพื่อศึกษาปัจจัยประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการบริโภคและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อความตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในจังหวัดนครสวรรค์ เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างด้วยแบบสอบถามกับผู้บริโภคในจังหวัดนครสวรรค์ จำนวน 384 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนาและข้อมูลเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยประชากรศาสตร์ เช่น อายุ ระดับการศึกษา และรายได้ มีผลต่อระดับความตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่พฤติกรรมการบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การลดการใช้บรรจุภัณฑ์แบบใช้ครั้งเดียว และการเลือกซื้อสินค้าที่มีฉลากสิ่งแวดล้อม มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตระหนักถึงสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ ปัจจัยการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม ได้แก่ Green Products, Green Price, Green Place และ Green Promotion มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมความตระหนักในพื้นที่ ทั้งนี้ ผลการวิจัยสามารถนำไปใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดที่ยั่งยืน และส่งเสริมการปรับตัวของธุรกิจในพื้นที่เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป พร้อมทั้งช่วยผลักดันนโยบายเชิงสิ่งแวดล้อมในระดับชุมชน เพื่อสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมอย่างสมดุลในระยะยาว
References
กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม. (2564). แผนแม่บทกระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ระยะ 20 ปี (พ.ศ.2561 – 2580). กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม.
ณิชมน ปิ่นมณีนพรัตน์. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อและความพึงพอใจต่ออาหารเพื่อสุขภาพที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
ณัฐพล เมืองทุม. (2563). Voice of Green การตลาดโลกสวย เทรนด์รักษ์โลก 2020 จาก CMMU. https://everydaymarketing.co/trend-insight/voice-of-green-marketing-cmmu-ecotrend-2020/
ปริญญา สาททอง. (2566). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 17(52), 404 – 415.
รวิวรรณ อินทรวงส์สักดิ์. (2565). ผลของแอนิเมชันที่มีต่อความตระหนัก เรื่อง ปัญหาสิ่งแวดล้อมและทรัพยากรธรรมชาติสำหรับนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 3. วิทยานิพนธ์ปริญญาศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาเทคโนโลยีและสื่อสารการศึกษา, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
วชิรา ทองสุข. (2565). อินไซท์ ตลาด คาร์บอนเครดิต เมกะเทรนด์ที่อยู่ไม่ไกลตัวอีกต่อไป. https://talkatalka.com/blog/carbon-credit
สุชาญ์รินี เกียรติรัตนากร. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความจงรักภักดีในการเช่าอพาร์ตเมนต์ของประชากรในจังหวัดนนทบุรี อำเภอเมืองนนทบุรี. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
สรารัตน์ คำใส, เยาวภา ปฐมศิริกุล และมณฑิกานต์ เอี่ยมโซ้. (2566). พฤติกรรมผู้บริโภคและส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อความภักดีของลูกค้าธุรกิจกาแฟ. วารสารการบริหารจัดการและ นวัตกรรมท้องถิ่น, 5(5), 51-62.
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง. (2567). สถิติประชากรทางการทะเบียนราษฎร (รายเดือน). http://www.stat.bora.dopa.go.th
สำนักงานสิ่งแวดล้อมและควบคุมมลพิษที่ 4 นครสวรรค์. (2566). รายงานสถานการณ์คุณภาพสิ่งแวดล้อมประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566. สำนักงานสิ่งแวดล้อมและควบคุมมลพิษที่ 4 นครสวรรค์.
Engel, J. F., Kollat, D. T., & Blackwell, R. D. (1968). Consumer behavior. Holt, Rinehart and Winston.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Prentice.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities.Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610
Downloads
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2025 วารสารปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
