The Influence of Content Marketing on the Decision of Consumers Usage on Viu Application
Keywords:
Content Marketing, Service Decisions, Viu ApplicationAbstract
This quantitative research had the objectives to study the factor of the influence in content marketing on the decision of consumers making of the Viu Application to settle the sample in 166 consumers. The data collection tool was a questionnaire with a confidence coefficient of 0.921, and the collected data was analyzed using multiple regression analysis. The research results found out that most of the questionnaire respondents were female, aged between 21 and 30 years old, with the occupation as students, earned a monthly income of less than 10,001 baht, with the level of education of bachelor's degree. The entertainment content (X1) and the educational content (X3) had an effect on their decision to use the Viu Application (Y) with a statistically significance level of 0.05, and the prediction equation was Y = 6.225 + (0.119) X1 + (0.135) X3
References
เสกสรร รอดกสิกรรม. (2558). การสร้างความยั่งยืนด้วยการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด(Content Marketing) เพื่อสร้างความได้เปรียบเชิงการแข่งขันทางธุรกิจผ่านสื่อสังคมออนไลน์. การค้นคว้าอิสระนี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต (ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ) สาขาวิชา ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ คณะพาณิชยศาสตร์และ การบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภานนท์ คุ้มสุภา. (2558). การโน้มน้าวใจในการตลาดเชิงเนื้อหา. การค้นคว้าอิสระนี้ เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาสาขาการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์.
ภัทรนันท์ ไวทยะสิน. (2558). ลักษณะทั่วไปของงานบันเทิง. สืบค้น 13 กันยายน 2563, จาก http://auipattaranun.blogspot.com/2015/08/1.html
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2559). การตลาดเชิงเนื้อหา. สืบค้น 11 กันยายน 2563, จากhttps://www.smartsme.co.th/content/33943
Ais design center blog. (2018). รู้จัก “Streaming” ความบันเทิงที่สด ใหม่ พร้อมคุณประโยชน์มากมาย. สืบค้น 7 มิถุนายน 2563, จาก
https://aisdc.ais.co.th/blog/trend/streaming.html
aitt88. (2020). การทำตลาดบนโซเชียลมีเดีย อย่างไร ? ให้ขายดิบ ขายดี (กลยุทธ์การตลาด). สืบค้น 1 มิถุนายน 2563, จาก https://marketeeronline.co/archives/120790
K.boonyen. (2020). วิดีโอสตรีมมิ่งคึก Viu รั้งที่ 2 รอง Netflix. สืบค้น 1 มิถุนายน 2563, จาก https://www.bizpromptinfo.com
Marketing Oops. (2017). ข่าวดี!! สาวกเกาหลี “Viu” เปิดตัวล่าสุดในประเทศไทย.ลำดับที่ 15 ในโลก เปิดให้บริการรับชมและดาวน์โหลดคอนเทนต์ระดับพรี
เมียม. สืบค้น 2 มิถุนายน 2563, จาก https://www.marketingoops.com/pr-news/viu/
Prakai. (2020). ในยุคที่ใครเร็ว...ชนะ! หายนะ COVID-19 จึงมาพร้อมกับโอกาสธุรกิจ video streaming. สืบค้น 7 มิถุนายน 2563, จาก https://www.marketingoops.com
Steps Academy. (2017). 10 เหตุผลที่คุณควรทำ inbound marketing สุดยอดการทำการตลาดด้วยกฏแรงดึงดูด ตั้งแต่วันนี้ แบบ step by step. สืบค้น 1 มิถุนายน 2563, จาก https://stepstraining.co/strategy
Tormoo. (2019). มีจำนวนสมาชิกผู้ใช้งานบริการสตรีมมิ่งแซงหน้าผู้ใช้บริการ เคเบิ้ลทีวีแล้ว. สืบค้น 7 มิถุนายน 2563, จากhttps://www.lcdtvthailand.com
Wanpen Puttanont. (2020). 'วิว' ยอดผู้ใช้พุ่งแตะ 41.4 ล้านคน สะท้อนการ เติบโต'วิดีโอสตรีมมิ่ง. สืบค้น 2 มิถุนายน 2563, จาก https://www.thebangkokinsight.com/295443/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
