อิทธิพลของการทำตลาดเชิงเนื้อหาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ ให้ผู้บริโภคใช้บริการแอปพลิเคชัน Viu
คำสำคัญ:
การตลาดเชิงเนื้อหา, การตัดสินใจใช้บริการ, แอปพลิเคชัน Viuบทคัดย่อ
งานวิจัยเชิงปริมาณนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคแอปพลิเคชัน Viu กำหนดขนาดตัวอย่าง จำนวน 166 คน โดยเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถาม ค่าสัมประสิทธิ์ความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.921 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 21-30 ปี อาชีพนักเรียน/นักศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 10,001 บาท ระดับการศึกษาปริญญาตรี คอนเทนต์เพื่อความบันเทิง (X1) และคอนเทนต์เพื่อให้ความรู้ (X3) มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการแอปพลิเคชัน Viu (Y) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และสมการพยากรณ์ คือ Y = 6.225 + (0.119)X1 + (0.135)X3
References
เสกสรร รอดกสิกรรม. (2558). การสร้างความยั่งยืนด้วยการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด(Content Marketing) เพื่อสร้างความได้เปรียบเชิงการแข่งขันทางธุรกิจผ่านสื่อสังคมออนไลน์. การค้นคว้าอิสระนี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต (ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ) สาขาวิชา ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ คณะพาณิชยศาสตร์และ การบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภานนท์ คุ้มสุภา. (2558). การโน้มน้าวใจในการตลาดเชิงเนื้อหา. การค้นคว้าอิสระนี้ เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาสาขาการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์.
ภัทรนันท์ ไวทยะสิน. (2558). ลักษณะทั่วไปของงานบันเทิง. สืบค้น 13 กันยายน 2563, จาก http://auipattaranun.blogspot.com/2015/08/1.html
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2559). การตลาดเชิงเนื้อหา. สืบค้น 11 กันยายน 2563, จากhttps://www.smartsme.co.th/content/33943
Ais design center blog. (2018). รู้จัก “Streaming” ความบันเทิงที่สด ใหม่ พร้อมคุณประโยชน์มากมาย. สืบค้น 7 มิถุนายน 2563, จาก
https://aisdc.ais.co.th/blog/trend/streaming.html
aitt88. (2020). การทำตลาดบนโซเชียลมีเดีย อย่างไร ? ให้ขายดิบ ขายดี (กลยุทธ์การตลาด). สืบค้น 1 มิถุนายน 2563, จาก https://marketeeronline.co/archives/120790
K.boonyen. (2020). วิดีโอสตรีมมิ่งคึก Viu รั้งที่ 2 รอง Netflix. สืบค้น 1 มิถุนายน 2563, จาก https://www.bizpromptinfo.com
Marketing Oops. (2017). ข่าวดี!! สาวกเกาหลี “Viu” เปิดตัวล่าสุดในประเทศไทย.ลำดับที่ 15 ในโลก เปิดให้บริการรับชมและดาวน์โหลดคอนเทนต์ระดับพรี
เมียม. สืบค้น 2 มิถุนายน 2563, จาก https://www.marketingoops.com/pr-news/viu/
Prakai. (2020). ในยุคที่ใครเร็ว...ชนะ! หายนะ COVID-19 จึงมาพร้อมกับโอกาสธุรกิจ video streaming. สืบค้น 7 มิถุนายน 2563, จาก https://www.marketingoops.com
Steps Academy. (2017). 10 เหตุผลที่คุณควรทำ inbound marketing สุดยอดการทำการตลาดด้วยกฏแรงดึงดูด ตั้งแต่วันนี้ แบบ step by step. สืบค้น 1 มิถุนายน 2563, จาก https://stepstraining.co/strategy
Tormoo. (2019). มีจำนวนสมาชิกผู้ใช้งานบริการสตรีมมิ่งแซงหน้าผู้ใช้บริการ เคเบิ้ลทีวีแล้ว. สืบค้น 7 มิถุนายน 2563, จากhttps://www.lcdtvthailand.com
Wanpen Puttanont. (2020). 'วิว' ยอดผู้ใช้พุ่งแตะ 41.4 ล้านคน สะท้อนการ เติบโต'วิดีโอสตรีมมิ่ง. สืบค้น 2 มิถุนายน 2563, จาก https://www.thebangkokinsight.com/295443/
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
