การศึกษาป้ายชื่อร้านค้าชาวไทยเชื้อสายจีนในเขตเทศบาลเมืองศรีสะเกษ

บทคัดย่อ

การศึกษาป้ายชื่อร้านค้าชาวไทยเชื้อสายจีนในเขตเทศบาลเมืองศรีสะเกษมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตั้งชื่อภาษาจีนของร้านค้าชาวไทยเชื้อสายจีนและศึกษาวัฒนธรรม ความเชื่อและค่านิยมของป้ายชื่อร้านค้าชาวไทยเชื้อสายจีน เขตเทศบาลเมืองศรีสะเกษ การวิจัยนี้ใช้รูปแบบการสำรวจและการสัมภาษณ์ กลุ่มเป้าหมายคือ ร้านค้าที่มีป้ายชื่อร้านภาษาจีนตั้งอยู่ในเขตเทศบาลเมืองศรีสะเกษ เครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ 1) แบบสำรวจและสัมภาษณ์เกี่ยวกับป้ายชื่อร้านค้าภาษาจีนในเขตเทศบาลเมืองศรีสะเกษ 2) เครื่องมือรวบรวม บันทึกและสรุปข้อมูลในการวิจัย ผลการศึกษาพบว่า ในเขตเทศบาลเมืองจังหวัดศรีสะเกษมีป้ายชื่อร้านภาษาจีน มีจำนวน 63 แห่ง มีการใช้ป้ายชื่อร้านภาษาจีนที่มีมาแต่บรรพบุรุษ ป้ายส่วนใหญ่มีคำอ่านของอักษรจีนที่เขียนออกมาในรูปแบบของภาษาไทยวางคู่กับอักษรจีน นิยมวางอักษรไทยไว้ด้านซ้ายและอักษรจีนไว้ด้านขวาตามแนวนอน การอ่านอักษรจีนจะอ่านจากอักษรด้านขวา-ซ้าย สำเนียงภาษาที่ใช้มากที่สุดในการอ่านป้ายชื่อร้านภาษาจีน คือ จีนแต้จิ๋ว ชื่อภาษาจีนส่วนใหญ่เป็นชื่อหรือแซ่ (นามสกุล) ของบรรพบุรุษ โดยแซ่ (นามสกุล) เดิมของร้านค้าที่พบได้มากกว่าแซ่อื่น คือ แซ่ตั้ง แซ่เตีย และแซ่โค้ว ประเภทของธุรกิจร้านค้าส่วนมาก คือ ร้านค้าประเภทขายของชำ ขายของเบ็ดเตล็ด วัฒนธรรม ความเชื่อและค่านิยมของป้ายชื่อร้านค้า พบว่า ความหมายโดยรวมของทั้งชื่อป้ายร้านค้าภาษาจีนและภาษาไทยส่วนใหญ่มีความสอดคล้องกัน คือ ความเจริญรุ่งเรือง เฮง รวย ความอุดมสมบูรณ์ ความดี โชคดี โดยมีสีของแผ่นป้ายร้านค้าที่ป้ายเป็นสีแดง ตัวอักษรสีทอง เพื่อหนุนนำเพิ่มความเป็นสิริมงคลในอีกด้านหนึ่งตามความเชื่อของชาวจีนที่ว่า “สีแดง” เปรียบเสมือนจิตวิญญาณของชาวจีนและอยู่ร่วมกับวัฒนธรรมประเพณีต่าง ๆ ของชาวจีนมาเป็นเวลาช้านาน ส่วน “สีทอง” นั้น ชาวจีนนิยมใช้ เนื่องจากมีความเชื่อว่าเป็นสีที่แสดงถึง ความมงคล มั่งคั่ง ร่ำรวยและเสริมบารมี