การสำรวจระดับการรับรู้ของแฟนกีฬาวอลเลย์บอลไทยต่อการจัดการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลกตามเกณฑ์มาตรฐานการจัดงานกีฬาหัวใจสีเขียวสู่การเป็น อีเว้นท์คาร์บอนนิวทรัล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) การสำรวจระดับการรับรู้ของแฟนกีฬาวอลเลย์บอลไทยต่อการจัดการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2025 ตามเกณฑ์มาตรฐานการจัดงานกีฬาหัวใจสีเขียว และ (2) เปรียบเทียบระดับการรับรู้จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล การวิจัยใช้ระเบียบวิธีเชิงปริมาณแบบภาคตัดขวาง กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ แฟนกีฬาวอลเลย์บอลไทยที่เคยเข้าชมการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2025 จำนวน 455 คน คัดเลือกด้วยวิธีการเลือกแบบบังเอิญ เครื่องมือเป็นแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ ครอบคลุม 4 องค์ประกอบ ได้แก่ การบริหารจัดการงานกีฬาด้านสถานที่ การจัดการผลกระทบสิ่งแวดล้อม การเปิดโอกาสให้คนในพื้นที่มีส่วนร่วม และการจัดการผลกระทบทางวัฒนธรรม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าทีแบบกลุ่มอิสระ และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า แฟนกีฬาวอลเลย์บอลไทยมีระดับการรับรู้ต่อการจัดการแข่งขันตามเกณฑ์มาตรฐานการจัดงานกีฬาหัวใจสีเขียว โดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.09 โดยองค์ประกอบที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด คือ การเปิดโอกาสให้คนในพื้นที่มีส่วนร่วมมีค่าเฉลี่ย 4.17 รองลงมา คือ การจัดการผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมมีค่าเฉลี่ย 4.13 ผลการเปรียบเทียบพบว่า ระดับการรับรู้โดยรวมไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติเมื่อจำแนกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา และประสบการณ์การเข้าชมการแข่งขันวอลเลย์บอล (ค่านัยสำคัญทางสถิติ > .05) ผลการวิจัยสะท้อนว่า แฟนกีฬาวอลเลย์บอลไทยมีการรับรู้เชิงบวกต่อการดำเนินงานตามเกณฑ์มาตรฐานการจัดงานกีฬาหัวใจสีเขียว ซึ่งสามารถใช้เป็นข้อมูลสนับสนุนการวางแผนและพัฒนาการจัดการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติของประเทศไทยให้สอดคล้องกับแนวทางการจัดงานกีฬาอย่างยั่งยืนและการมุ่งสู่การเป็นอีเว้นท์คาร์บอนนิวทรัล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Casper, J. M., McCullough, B. P., & Pfahl, M. E. (2020). Examining environmental fan engagement initiatives through values and norms with intercollegiate sport fans. Sport Management Review, 23(2), 348–360. https://doi.org/10.1016/j.smr.2019.03.005
Casper, J. M., Pfahl, M. E., & McCullough, B. P. (2017). Is going green worth it? Assessing fan engagement and perceptions of athletic department environmental efforts. Journal of Applied Sport Management, 9(1), 106–134. https://doi.org/10.18666/JASM-2017-V9-I1-7690
Cayolla, R. R., Escadas, M., Biscaia, R., Kellison, T., Quintela, J. A., & Santos, T. (2023). Fans’ perceptions of pro-environmental sustainability initiatives in sport and triple bottom line benefits. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 24(2), 395–421. https://doi.org/10.1108/IJSMS-07-2022-0141
Chalip, L. (2006). Towards social leverage of sport events. Journal of Sport & Tourism, 11(2), 109–127. https://doi.org/10.1080/14775080601155126
Collins, A., Jones, C., & Munday, M. (2009). Assessing the environmental impacts of mega sporting events: Two options? Tourism Management, 30(6), 828–837. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2008.12.006
Dolf, M., & Teehan, P. (2015). Reducing the carbon footprint of spectator and team travel at the University of British Columbia’s varsity sports events. Sport Management Review, 18(2), 244–255. https://doi.org/10.1016/j.smr.2014.06.015
Konstantopoulos, I., Manoli, A. E., Ntzoufras, I., Chantzi, E., & Thamnopoulos, I. (2024). Understanding fans’ responses to sustainability: A segmentation of sport event goers’ pro-environmental intentions and behaviours. Journal of Strategic Marketing. Advance online publication. https://doi.org/10.1080/0965254X.2024.2424760
Lindsey, I., & Chapman, T. (2017). Enhancing the Contribution of Sport to the Sustainable Development Goals. Commonwealth Secretariat.
Lutz, R. J. (1991). The role of attitude theory in marketing. In H. H. Kassarjian & T. S. Robertson (Eds.), Perspectives in consumer behavior (4th ed., pp. 317–339). Prentice Hall.
McCullough, B. P., Orr, M., & Watanabe, N. M. (2020). Measuring externalities: The imperative next step to sustainability assessment in sport. Journal of Sport Management, 34(5), 393–402. https://doi.org/10.1123/jsm.2019-0293
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). McGraw-Hill.
Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism and Sports. (2025, August 26). Thailand hosts the FIVB Women’s World Championship 2025: Towards green and sustainable events [In Thai]. https://secretary.mots.go.th/news/6103
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Trendafilova, S., Babiak, K., & Heinze, K. (2013). Corporate social responsibility and environmental sustainability: Why professional sport is greening the playing field. Sport Management Review, 16(3), 298–313. https://doi.org/10.1016/j.smr.2012.12.006
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). Harper & Row.