แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ในพื้นที่ตำบลทะเลน้อย อำเภอควนขนุน จังหวัดพัทลุง

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ พฤติกรรม และระดับความคิดเห็น ต่อส่วนประสมทางการตลาดและกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ของนักท่องเที่ยวในพื้นที่ตำบลทะเลน้อย อำเภอควนขนุน จังหวัดพัทลุง 2. เปรียบเทียบพฤติกรรม ส่วนประสมทางการตลาด และกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ จำแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยว และ 3. วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในพื้นที่ตำบลทะเลน้อยโดยเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยว 400 คน วิเคราะห์ด้วยสถิติ t-test, ANOVA และ Chi-square ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง วัยเกษียณอายุ 41 ปีขึ้นไป มีรายได้ 15,000-30,000 บาท เดินทางด้วยรถส่วนตัวในวันหยุดเพื่อการพักผ่อน โดยได้รับข้อมูลจากการบอกต่อ มีกิจกรรมหลักคือการล่องเรือ และกว่าร้อยละ 90.75 ยืนยันจะกลับมาเที่ยวซ้ำ ซึ่งนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับด้านกระบวนการ สูงสุด มีค่าเฉลี่ย 4.20  และเห็นว่าควรเร่งพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด ส่วนกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ที่เป็นเอกลักษณ์และได้รับความนิยมสูงสุดคือ การสานกระจูด เพศ อายุ และการศึกษา ส่งผลต่อพฤติกรรมและความคิดเห็นต่อกิจกรรมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05  ใช้ 4 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1. ยกระดับกิจกรรมแบบลงมือทำจริง 2. สื่อสารผ่าน Digital Storytelling 3. เพิ่มช่องทางออนไลน์ และ 4. ปรับปรุงป้ายสื่อความหมายให้เป็นมาตรฐานสากล