ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการซื้อยานยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ประเทศไทย
คำสำคัญ:
ความตั้งใจซื้อ, ยานยนต์ไฟฟ้า, การรับรู้ด้านผลิตภัณฑ์, การรับรู้ถึงการควบคุมพฤติกรรม, ทัศนคติบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการซื้อยานยนต์ไฟฟ้า อันได้แก่ ทัศนคติ การรับรู้ถึงการควบคุมพฤติกรรม สถานะทางปัญญา การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้ด้านผลิตภัณฑ์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ประเทศไทย ใช้การวิเคราะห์การวิจัยเชิงประจักษ์ การศึกษานี้มีประชากรจำนวนมากและไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นนอน การสุ่มกลุ่มตัวอย่างใช้หลักความน่าจะเป็นโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย ขนาดตัวอย่าง จำนวน 360 คน
ผลการวิจัย พบว่า ทัศนคติ การรับรู้ถึงการควบคุมพฤติกรรม สถานะทางปัญญา การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การรับรู้ด้านผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลทางบวกต่อความตั้งใจในการซื้อยานยนต์ไฟฟ้า ผลการศึกษานี้สามารถให้ข้อมูลอ้างอิงที่เป็นประโยชน์แก่นักวิจัย บริษัทและบุคคลที่ทำงานในองค์การหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
References
กองแผนงาน กรมการขนส่งทางบก. (2565). สถิติจำนวนรถจดทะเบียนใหม่ตามกฎหมายว่าด้วยรถยนต์ และกฎหมายว่าด้วยการขนส่งทางบก ปี พ.ศ. 2565 รวมทั่วประเทศ. ค้นจาก https://web.dlt.go.th/statistics/index.php
สมาคมยานยนต์ไฟฟ้าไทย. (2565). Thailand Electric Vehicle Outlook 2022. ค้นจาก http://www.evat.or.th/15708256/current-status
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล. (2564). ยานยนต์ไฟฟ้า (Electric Vehicle: xEV) กับอุตสาหกรรมดิจิทัล. ค้นจาก https://www.depa.or.th/th/article-view/electric-vehicle-xev-07102021
สำนักงานสภานโยบายการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรมแห่งชาติ. (2563). สมุดปกขาว “การส่งเสริมและพัฒนายานยนต์สมัยใหม่”. ค้นจาก https://www.nxpo.or.th/th/report/5412
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13. ค้นจาก https://www.nesdc.go.th/download/Plan13/Doc/Plan13_Final.pdf
สุวิมล ติรกานันท์. (2548). ระเบียบวิธีการวิจัยทางสังคมศาสตร์: แนวทางสู่การปฏิบัติ. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Aitken, R., Watkins, L., Williams, J., & Kean, A. (2020). The positive role of labelling on consumers’ perceived behavioural control and intention to purchase organic food. Journal of Cleaner Production, 255, https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.120334
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Prince Hall.
Bandura, A. (1977). Self-efficacy: Toward a unifying theory of behavioral change. Psychological Review, 84, 191-215.
Barros, V., & Pádua, H. (2019). Can green taxation trigger plug-in hybrid electric vehicle acquisition?. EuroMed Journal of Business, 14(2), 168-186.
Bennett, R., & Vijaygopal, R. (2018). Consumer attitudes towards electric vehicles: Effects of product user stereotypes and self-image congruence. European Journal of Marketing, 52(3/4), 499-527.
Bhattacharyya, S. S., & Thakre, S. (2021). Exploring the factors influencing electric vehicle adoption: an empirical investigation in the emerging economy context of India. Foresight, 23(3), 311-326.
Buca, P. V., & Brausen, J. (1997). The clectric vehicle market. Competitiveness Review: An International Business Journal, 7(1), 36-45.
Carter, R. F. (1959). Bandwagon and sandbagging effects: Some measures of dissonance reduction*. Public Opinion Quarterly, 23(2), 279-287.
Chan, C. C. (1999). An overview of electric vehicle propulsion control strategy. IFAC Proceedings Volumes, 32(2), 8124-8129.
Chang, S.-H., Chih, W.-H., Liou, D.-K., & Yang, Y.-T. (2016). The mediation of cognitive attitude for online shopping. Information Technology & People, 29(3), 618-646.
Costa, C. M., Barbosa, J. C., Castro, H., Gonçalves, R., & Lanceros-Méndez, S. (2021). Electric vehicles: To what extent are environmentally friendly and cost effective? – Comparative study by european countries. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 151, 111548.
Degirmenci, K., & Breitner, M. H. (2017). Consumer purchase intentions for electric vehicles: Is green more important than price and range?. Transportation Research Part D: Transport and Environment, 51, 250-260.
Dutta, B., & Hwang, H.-G. (2021). Consumers purchase intentions of green electric vehicles: The influence of consumers technological and environmental considerations. Sustainability, 13(21), 12025.
Farquhar, P. H. (1989). Managing brand equity. Marketing Research, 1(3), 24-33.
Feldman, R. S., & Garrison, M. (1996). Understanding Psychology. McGraw-Hill.
Finch, G., Goehring, B., & Marshall, A. (2017). The enticing promise of cognitive computing: high-value functional efficiencies and innovative enterprise capabilities. Strategy & Leadership, 45(6), 26-33.
Goel, V. (2007). Anatomy of deductive reasoning. Trends in Cognitive Sciences, 11(10), 435-441.
Hair, J., Black, W., Babin, B., & Anderson, R. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/237009923_Multivariate_Data_Analysis_A_Global_Perspective/citation/download
Honig, W. K., & Urcuioli, P. J. (1981). The legacy of Guttman and Kalish (1956): 25 years of research on stimulus generalization. Journal of the Experimental Analysis of Behavior, 36(3), 405-445.
Howard, J. A., & Sheth, J. N. (1969). The theory of buyer behavior. Retrieved from https://books.google.co.th/books?hl=th&lr=&id=HLuo1sawoAYC&oi=fnd&pg=PA81&dq=Howard+and+Sheth++(1969)+pdf&ots=IfpEaU9x_w&sig=LiANUUu5YIjUYDTpjTs1_9o49Uo&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Keller, K. L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of Marketing Communications, 15(2-3), 139-155.
Kim, Y., Kim, H., & Suh, K. (2021). Environmental performance of electric vehicles on regional effective factors using system dynamics. Journal of Cleaner Production, 320(20), https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.128892
Laroche, M., Kim, C., & Zhou, L. (1996). Brand familiarity and confidence as determinants of purchase intention: An empirical test in a multiple brand context. Journal of Business Research, 37(2), 115-120.
Liu, J., Bech, A. C., Stolzenbach Waehrens, S., & Bredie, W. L. P. (2021). Perception and liking of yogurts with different degrees of granularity in relation to ethnicity, preferred oral processing and lingual tactile acuity. Food Quality and Preference, 90, https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2020.104158
Luo, D., & Zhang, J. (2012). The development model of new energy vehicle in Henan Province based on the weighted grey target decision. Grey Systems: Theory and Application, 2(3), 437-445.
Mahoney, M. J., & Thoresen, C. E. (1974). Self-control: Power to the person. Brooks/Cole.
Malik, Y., Prakash, N., & Kapoor, A. (2018). Green Transport: A way forward for environmental sustainability. Environment, politics, and society (research in political sociology, vol. 25), https://doi.org/10.1108/S0895-993520180000025009
Manstead, A. S., & Van Eekelen, S. A. (1998). Distinguishing between perceived behavioral control and self‐efficacy in the domain of academic achievement intentions and behaviors. Journal of applied social psychology, 28(15), 1375-1392.
Murchison, C. (1935). A handbook of social psychology. Retrieved from https://psycnet.apa.org/record/1935-05283-000
Rogers, E. M. (2010). Diffusion of innovations (4 ed.). Simon and Schuster.
Rosenberg, M. J. (1960). A structural theory of attitude dynamics. Public Opinion Quarterly, 24(2), 319-340.
Shukla, A. (2009). A Market Study on Hybrid Vehicle and the Concept of V2G. Retrieved from http://www.dolcera.com/wiki/index.php/A_market_study_on_Hybrid_vehicles_and_the_concept_of_V2G
Si, H., Shi, J.-g., Tang, D., Wu, G., & Lan, J. (2020). Understanding intention and behavior toward sustainable usage of bike sharing by extending the theory of planned behavior. Global Ecology and Conservation, 26, https://doi.org/10.1016/j.gecco.2021.e01513
Singh, A., Rana, N. P., & Parayitam, S. (2022). Role of social currency in customer experience and co-creation intention in online travel agencies: Moderation of attitude and subjective norms. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100114.
Soorani, F., & Ahmadvand, M. (2019). Determinants of consumers’ food management behavior: Applying and extending the theory of planned behavior. Waste Management, 98, 151-159.
Wadeson, N. (2008). 91 Cognitive Aspects of Entrepreneurship: Decision-Making and Attitudes to Risk. In A. Basu, M. Casson, N. Wadeson, & B. Yeung (Eds.), The Oxford handbook of entrepreneurship. Oxford University Press.
Wan, C., Shen, G. Q., & Choi, S. (2018). The moderating effect of subjective norm in predicting intention to use urban green spaces: A study of Hong Kong. Sustainable Cities and Society, 37, 288-297.
Wang, S., Fan, J., Zhao, D., Yang, S., & Fu, Y. (2016). Predicting consumers’ intention to adopt hybrid electric vehicles: using an extended version of the theory of planned behavior model. Transportation, 43, 123-143.
Zinkhan, G. M., & Smith, D. C. (1992). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Journal of Marketing, 56(2), 125-128.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 วารสารปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
