ประสิทธิผลของข้อมูลต้นทุน ความสามารถทางการตลาด ประสิทธิผลการเนินงาน กลยุทธ์การตลาด และผลการดำเนินงานด้านการตลาด: หลักฐานเชิงประจักษ์ของธุรกิจผลิตอาหารในจังหวัดนครราชสีมา
คำสำคัญ:
ประสิทธิผลของข้อมูลต้นทุน, ความสามารถทางการตลาด, กลยุทธ์การตลาด, ผลการดำเนินงานด้านการตลาด, ธุรกิจผลิตอาหารบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างประสิทธิผลของข้อมูลต้นทุน ความสามารถทางการตลาด และประสิทธิผลการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาด รวมถึงศึกษาผลกระทบของประสิทธิผลการดำเนิน กลยุทธ์ต่อผล การดำเนินงานด้านการตลาดของธุรกิจผลิตอาหารในจังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้บริหารด้าน การตลาด จำนวน 204 คน จากธุรกิจอุตสาหกรรมอาหารทั้ง 419 แห่ง ในจังหวัดนครราชสีมา ใช้วิธีเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง และเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม ผลการวิเคราะห์เชิงพรรณนา พบว่ากลุ่ม ตัวอย่างมีความคิดเห็นในระดับมากทุกด้าน ได้แก่ ประสิทธิผลของข้อมูลต้นทุน ความสามารถทางการตลาด ประสิทธิผลการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาด และผลการดำเนินงานด้านการตลาด การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้น พบว่า ประสิทธิผลของข้อมูลต้นทุน และความสามารถทางการตลาด มีอิทธิพลต่อประสิทธิผลการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยความสามารถทางการตลาดมีอิทธิพลสูงสุด และประสิทธิผลการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาด ส่งผลต่อผลการดำเนินงาน ด้านการตลาดอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .01 สรุปได้ว่าการจัดการข้อมูลต้นทุนและการพัฒนาความสามารถด้านการตลาดของ ธุรกิจผลิตอาหารมีความสำคัญต่อการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างมีประสิทธิผล ซึ่งส่งผลต่อการสร้างผลการดำเนินงานที่ดี
เอกสารอ้างอิง
กนกเนตร จันทบาล, แคทลียา ชาปะวัง และชุติญา คันธพนิต. (2564). บทบาทของการตลาดและผลการดำเนินงาน ขององค์กร. วารสารการบัญชีและการจัดการ, 13(2), 130–139.
กรมโรงงานอุตสาหกรรม. (2568). สถิติโรงงานอุตสาหกรรม. กระทรวงอุตสาหกรรม. สืบค้น 18 เมษายน 2568 จาก https://www.diw.go.th/webdiw/static-fac/.
Belsley, D. A., Kuh, E., & Welsch, R. E. (1980). Regression diagnostics: Identifying influential data and sources of collinearity. John Wiley & Sons.
Iacobucci, D., & Duhachek, A. (2003). Advancing alpha: Measuring reliability with confidence. Journal of Consumer Psychology, 13(4), 478–487.
Morgan, N. A., Slotegraaf, R. J., & Vorhies, D. W. (2009). Linking marketing capabilities with profit growth. International Journal of Research in Marketing, 26(4), 284–293.
Morgan, N. A., Katsikeas, C. S., & Vorhies, D. W. (2012). Export marketing strategy implementation, export marketing capabilities, and export performance. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(2), 271–289. https://doi.org/10.1007/s11747-011-0275-0.
Nielsen, J., & Landauer, T.K. (1993). A mathematical model of the finding of usability problems. Proceedings of the SIGCHIConference on Human Factors in Computing Systems-CHI'93, 24-29 April 1993 (pp. 206-213). Amsterdam. https://doi.org/10.1145/169059.169166.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed). McGraw-Hill.
Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.
Porter, M. E., & Millar, V. E. (1985). How information gives you competitive advantage. Harvard Business Review, 63(4), 149–160.
Slater, S. F., & Narver, J. C. (1995). Market orientation and the learning organization. Journal of Marketing, 59(3), 63–74.
Slater, S. F., Olson, E. M., & Hult, G. T. M. (2010). The moderating influence of strategic orientation on the strategy formation capability–performance relationship. Strategic Management Journal, 31(9), 1082– 1107.
Simmonds, K. (1981). Strategic management accounting. Management Accounting, 59(4), 26–29.
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18(7), 509–533.
Ussahawanitchakit, P. (2018). Strategic costing and business growth: Evidence from beverage businesses in Thailand. Journal of Accounting Profession, 14(42), 45–62.
Varadarajan, P. R. (2010). Strategic marketing and marketing strategy: Domain, definition, fundamental issues and foundational premises. Journal of the Academy of Marketing Science, 38, 119–140. https://doi.org/10.1007/s11747-009-0176-7.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร เป็นทัศนะ ลิขสิทธิ์ และความรับผิดชอบของผู้เขียนเจ้าของผลงาน
