Factors affecting the customer purchase decision of electric motorcycle in Bangkok Metropolitan Area

Authors

  • Rujikarn Sanont Lecturer of Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Purinat Yamakanith Lecturer of Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Pimpa Hirankitti Lecturer of Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Sinittra Suksawat Lecturer of Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi

Keywords:

purchase decision, attitudes, marketing mix, technology acceptance, environmental awareness

Abstract

This research aimed to study the level and influence of factors affecting people's decisions to purchase electric motorcycles in the Bangkok metropolitan area. It utilized a survey research design, using a questionnaire as an instrument to collect data. The study’s population is people residing in the Bangkok Metropolitan area who are 18 years and above, interested in purchasing electric motorcycles. The sample obtained using convenience sampling method was 400 people. Descriptive statistics including percentage, mean, and standard deviation were used for data analysis. Hypothesis testing using multiple regression analysis was also used in this study. The results of the research revealed the level of factors affecting purchase decision-making on electric motorcycles in the Bangkok metropolitan area. First is the technology acceptance factor at a high level, the mean is 3.94, and the standard deviation is .78. Next is the environmental awareness factor at a high level with the mean of 3.93 and the standard deviation of .55, followed by the attitude factor at a high level with the mean of 3.66 and the standard deviation of .68. The last factor is the marketing mix factors at a moderate level with the mean of 3.26 and the standard deviation of .81. Factors affecting the decision to purchase electric motorcycles of people in the Bangkok metropolitan area include environmental awareness factors (β = .625) and attitude factors (β = .175), and both factors can predict the decision to purchase electric motorcycles by a percentage of 49.5. The prediction equation in standard score is as follows. Z = .625 (environmental awareness factor) + .175 (attitude factor)

References

กรุงเทพมหานคร. (2565). จำนวนประชากรในเขตปริมณฑล พ.ศ. 2543 – 2561 และประมาณการของ พ.ศ. 2562 – 2565. สืบค้น 5 ตุลาคม 2565 จาก https://data.bangkok.go.th/dataset/bmastats/resource/ a330c650-efd4-4e9f-a0b3-100a0f1dfb66.

กรุงไทย COMPASS. (2564). จับกระแสอุตสาหกรรมยานยนต์ไทยกับความท้าทายใหม่สู่ฐานผลิต EV ของภูมิภาค. สิบค้น 5 ตุลาคม 2565 จาก https://krungthai.com/Download/economyresources/EconomyResources

Download_459EV_31_05_64.pdf.

กลวัชร ภิรมรักษ์. (2565). ปัจจัยส่วนบุคคล ทัศนคติ และส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ กรณีศึกษา : Generation Y ในพื้นที่จังหวัดสงขลา. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.

กัญจน์นิกข์ กำเนิดเพ็ชร์. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบบแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. Journal of community development research (Humanities and social science, 13(3), 82-95.

กานต์ ภักดีสุข. (2560). ปัจจัยด้านทัศนคติปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของประชาชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

จันทนา วันคนิตย์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของ Generation Y. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.

ธนดล ชินอรุณมังกร. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV). ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ผู้จัดการออนไลน์. (2562). บอร์ดยานยนต์ไฟฟ้าเร่งเครื่องดันไทยสู่ฮับ EV ภายใน 5 ปี รับเทรนด์โลกอุตสาหกรรม – พลังงาน. สืบค้น 5 ตุลาคม 2565, จาก https://mgronline.com/business/detail/9630000024553.

พูลพัฒน์ ลีสมบัติไพบูลย์. (2564). การส่งเสริมการใช้จักรยานยนต์ไฟฟ้าเพื่อแก้ไขปัญหามลพิษทางอากาศ (CO2 และ PM2.5) และหนุนเสริมเศรษฐกิจชาติ. รายงานการศึกษาส่วนบุคคลหลักสูตรนักบริหารระดับสูงผู้นำที่มีวิสัยทัศน์และคุณธรรม รุ่นที่ 93 วิทยาลัยนักบริหาร สถาบันพัฒนาข้าราชการพลเรือน สำนักงานคณะกรรมการข้าราชการพลเรือน. สืบค้น 5 ตุลาคม 2565 จาก https://www.ocsc.go.th/wp-content/uploads/2024/06/IS93083_พูลพัฒน์_สีสมบัติไพบูลย์.pdf.

พิทยุตม์ โตขำ, วิไลพรรณ ตาริชกุล และเมธาวี อนิวรรตพงศ. (2565). อิทธิพลของปัจจัยที่มีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ พลังงานไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง 5(1), 53-72.

ภราดร ตุ่นแก้ว. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์FOMM ONE ในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ภาวิณี กาญจนาภา. (2554). หลักการตลาด (Principles of Marketing). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ท็อป.

วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2552). ตําราหลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: มาร์เก็ตติ้งมูฟ.

วิศรุต ทั่งเพชร. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าประเภทแบตเตอรี่ของกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ๊กซ์และ เจเนอเรชั่นวายในกรุงเทพฯและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สิริพัฒน์ ดีขำ. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจที่จะซื้อรถยนต์ไฟฟ้าประเภทแบตเตอรี่ (BEV) ของผู้เข้าร่วมงาน Bangkok International Motor Show ครั้งที่ 38 ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

หนึ่งฤทัย รัตนาพร. (2562). การศึกษาปัจจัยด้านทัศนคติต่อการเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มคนเจนเนอเรชั่น X และY ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ไอลดา ธรรมสังข์. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้รถยนต์ไฟฟ้า ของประชาชนในจังหวัดชลบุรี. สืบค้น 5 ตุลาคม 2565, จาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/sat17/6214060082.pdf

Ajzen, I. & Fishbein, M., (1977). Attitude-behavior relations: A theoretical analysis and review of empirical research. Psychological bulletin, 84(5), 888–918.

Assael, H. (2004). Consumer behavior: A strategic approach. New York: Houghton Mifflin.

Borusiak, B., Szymkowiak, A., Pieranski, B., & Szalonka, K. (2021). The impact of environmental concern on intention to reduce consumption of single-use bottled water. Energies, 14(7), 1985. https://doi.org/10.3390/en1471985.

Dagher, G. K., & Itani, O. (2014). Factors influencing green purchasing behaviour: Empirical evidence from the Lebanese consumers. Journal of Consumer Behaviour, 13(3), 188-195.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Principles of Marketing (11th ed.). Prentice Hall.

Lutz, R. J. (1991). The role of attitude theory in marketing. In H. H. Kassarjian & T. S. Robertson (Eds.), Perspectives in consumer behavior, (4th ed.) pp. 317-339. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.

Mutavdžija, M., Kovačić, M., & Buntak, K. (2022). Assessment of Selected Factors Influencing the Purchase of Electric Vehicles-A Case Study of the Republic of Croatia. Energies, 15(16), 5987.

Rajesh, D., & Rajasulochana, D. M. (2022). A Study on Factors Influencing the Purchase of Electric Vehicles in Indian auto mobile market. The Journal of Contemporary Issues in Business and Government, 28(4), 968-979.

Rogers, E. M. (1995). Diffusion of Innovations (4th ed.). New York: Free Press.

Savaneviciene, A., Statnicke, G., & Vaitkevicius, S. (2019). Individual Innovativeness of Different Individual Innovativeness of Different Generations in the Context of the Forthcoming Society 5.0 in Lithuania. Inzinerine Ekonomika-Engineering Economics, 30(2), 211–222.

Tu, J. C., & Yang, C. (2019). Key factors influencing consumers’ purchase of electric vehicles. Sustainability, 11(14), 3863.

Xu, Y., Zhang, W., Bao, H., Zhang, S., & Xiang, Y. (2019). A SEM–neural network approach to predict customers’ intention to purchase battery electric vehicles in china’s Zhejiang province. Sustainability, 11(11), 3164.

Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: Harper. & Row.

Zimbardo, P. G. & Ebbesen, E. (1970). Influencing Attitudes and Changing Behavior. Boston: Addison-Wesley.

Downloads

Published

2025-05-29

How to Cite

Sanont, R. ., Yamakanith, P., Hirankitti, P., & Suksawat, S. (2025). Factors affecting the customer purchase decision of electric motorcycle in Bangkok Metropolitan Area. JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCE SAKON NAKHON RAJABHAT UNIVERSITY, 5(2), 600–613. retrieved from https://so08.tci-thaijo.org/index.php/JMSSNRU/article/view/3791

Issue

Section

Academic Articles