MARKETING FACTORS AFFECTING THE DECISION TO BUY FRESH BREWED COFFEE AT CONVENIENCE STORE IN BANGKOK

Main Article Content

Atinuch Korveerasakulchai
Theerawee Waratornpaibul

Abstract

The purpose of this research was to study marketing factors affecting the decision to buy fresh brewed coffee at convenience store in Bangkok. The methodology of this study was quantitative method using a questionnaire as the research instrument and the sample included 400 respondents. The data were analyzed by using frequency distribution, mean, percentage and multiple regression analysis. The findings revealed that marketing factors affecting the decision to buy fresh brewed coffee at convenience store in Bangkok were product, price, place, promotion and physical appearance with statistic significance at 0.05 namely product (sig.=0.000), price (sig.=0.000), place (sig.=0.000), promotion (sig.=0.000), and physical appearance (sig.=0.000), while personal factors did not affect the decision to buy fresh brewed coffee at convenience store in Bangkok.

Article Details

How to Cite
Korveerasakulchai, A., & Waratornpaibul, T. (2022). MARKETING FACTORS AFFECTING THE DECISION TO BUY FRESH BREWED COFFEE AT CONVENIENCE STORE IN BANGKOK. JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCE UDON THANI RAJABHAT UNIVERSITY, 4(2), 111–120. retrieved from https://so08.tci-thaijo.org/index.php/MSJournal/article/view/2867
Section
Research Article

References

ทิพย์พิมล ดวงจันทร์. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลพนักงานในเขตนิคมอุตสาหกรรมจังหวัดลำพูนในการเลือกร้านกาแฟ. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

มารยาท โยทองยศ และผศ.ปราณี สวัสดิสรรพ์. (2551). การกำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างเพื่อการ วิจัย. กรุงเทพฯ: ศูนย์บริการวิชาการ สถาบันส่งเสริมการวิจัยและพัฒนานวัตกรรม.

วสุธิดา นุริตมนต์. (2563). บทบาทของการรับรู้ภาพลักษณ์และคุณภาพการบริการที่มีอิทธิพลต่อการใช้บริการซ้ำของผู้บริโภคร้านกาแฟ ประเภทคาเฟ่ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 2(6), 61-74.

วรินทร ตาสา. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคในการใช้บริการร้านกาแฟที่ให้บริการ 24 ชั่วโมง ในอำเภอเมืองเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ต่อการใช้บริการร้านกาแฟที่ให้บริการ 24 ชั่วโมง. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

ศูนย์อัจฉริยะเพื่ออุตสาหกรรมอาหาร. (2562). “ธุรกิจร้านกาแฟในประเทศไทย” สืบค้นเมื่อ 2 มกราคม 2564, จาก http://fic.nfi.or.th/MarketOverviewDomestic.php.

ศูนย์อัจฉริยะเพื่ออุตสาหกรรมอาหาร. (2564). “ธุรกิจร้านกาแฟในประเทศไทย” สืบค้นเมื่อ 2 มกราคม 2564, จาก http://fic.nfi.or.th/MarketOverviewDomestic.php.

สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2563). จำนวนประชากรในกรุงเทพมหานคร. สืบค้นเมื่อ 2 มกราคม 2564, จาก http://www.bangkok.go.th/pipd/page.

อภิวัฒน์ รักร่วม. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการใช้บริการร้านกาแฟภูฟิน จังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.