MARKETING STRATEGIES INFLUENCING THE PURCHASING DECISION PROCESS ON FUTSAL SHOES OF FUTSAL ATHLETES IN NONTHABURI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research are 1) to study levels of importance towards marketing mix strategies of futsal players in Nonthaburi 2) to study levels of importance making process for buying futsal shoes of futsal players in Nonthaburi, and 3) to study marketing mix strategies and how they affect decision making process for buying futsal shoes of futsal players in Nonthaburi. The sample group is 203 futsal players in Nonthaburi. The sampling is done using a specific method (Purposive Sampling). Conduction research using quantitative research methods. The data analysis was by percentage, arithmetic mean, standard Deviation and multiple regression analysis. The results indicated the marketing mix strategies that affect decision making process for buying futsal shoes of futsal players in Nonthaburi, overall, was in the highest level and every aspect of marketing mix strategies factors, therefore, affects the decision-making process for buying futsal shoes of futsal players in Nonthaburi, which is structural equation modeling in marketing mix factors and is in response with empirical data. The F equals 164.78 and the Adjusted R2 equals 0.76, it indicates that the independent variables can be discussed with result of buying futsal shoes of futsal players in Nonthaburi, which is 76.00 percent.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2544). หลักสถิติ. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จาตุรนต์ ลิ่มหัน. (2561). แรงจูงใจในการตัดสินใจเล่นกีฬาฟุตซอลอาชีพ. ปริญญานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาวิชาสุขศึกษาและพลศึกษาคณะพลศึกษา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
จอมพล ศรีสุข. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬายี่ห้อไนกี้ (NIKE) ของผู้บริโภคที่เป็นนักกีฬาบาสเกตบอลในระดับมหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
ชมรมกีฬาฟุตซอล จังหวัดนนทบุรี. (2565). จำนวนนักกีฬาฟุตซอล. สืบค้นเมื่อ 25 พฤศจิกายน 2565. จาก www.localgymsandfitness.com/TH/นนทบุรี.
ทัตพิชา สกุลกิตติยุต. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาอดิดาส (ADIDAS) ของผู้บริโภคที่เป็นนักกีฬาที่อาศัยในการกีฬาแห่งประเทศไทย. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
ปฏิภาณ มั่นกสิกรณ์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้ากีฬาประเภทรองเท้าวิ่ง. ใน การประชุมวิชาการนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติ ประจำปี พ.ศ. 2564 วันที่ 1 เมษายน 2564.
พัชราพรรณ ชอบธรรม. (2562). การวางแผนกลยุทธ์: เครื่องมือสู่ความสำเร็จขององค์การ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 1(2). 54-74.
เพ็ญนิภา พูลสวัสดิ์. (2562). การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสุขศึกษา พลศึกษา และนันทนาการ. 45(1).
วรรณภรณ์ สินาเจริญ (2558) .พฤติกรรมทั่วไปในการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาอาดิดาส (Adidas) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ศันสนีย์ บุญยง. (2550). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. คณะเศรษฐศาสตร์ สาขาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
สรัญญา ภูคงคา. (2560). กระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้าวิ่งของประชากรในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการบัญชี คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
สุดารัตน์ กันตะบุตร. (2554). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการซื้อสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา. การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี
สำนักงานวิจัยและวางแผน บจม. ธนาคารกรุงไทย. (2562). รายงานวิจัยสงครามธุรกิจรองเท้ากีฬาในประเทศ. สืบค้นเมื่อ 10 พฤศจิกายน 2565, จาก http://www.kasikornthai.net/blog/print.php?id289490.
หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ. (2564). คอลัมน์ “ทำไมผู้ผลิตรองเท้าเดินหน้าสู่ความยั่งยืนอย่างเต็มที่”. สืบค้นเมื่อ 10 พฤศจิกายน 2565, จาก https://www.bangkokbiznews.com/columnist/128078.
Borden, N.H. (1964). The Concept of the Marketing Mix. Journal of Advertising Research, 4, 2-7.
Jonathan Beverly. (2563). Gear Up With the Right Running Shoes. Retrieved November 15, 2022, from https://www.runnersworld.com/gear/a20842305/how-to-buy-the-right-running-shoes.
Likert, Rensis A. (1961). New Patterns of Management. New York: McGraw-Hill.
Lauterborn, B. (1990). Advertising Age. Crain Communications.
Ramsey CA, Lamb P and Ribeiro DC. (2022). Factors Influencing Runner's Choices of Footwear. Front. Sports Act. Living 4:829514. doi: 10.3389/fspor.2022.829514.
Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd Ed. New York: Harper and Row.