แนวทางการพัฒนาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักอาศัยของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในจังหวัดอุดรธานี

ปพิชญา ทิตะระ; สืบชาติ อันทะไชย

ผู้แต่ง

ปพิชญา ทิตะระ สาขาวิชาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
สืบชาติ อันทะไชย สาขาวิชาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี

คำสำคัญ:

ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจเช่า, ห้องพักอาศัย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps และการตัดสินใจเช่าห้องพักอาศัยของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในจังหวัดอุดรธานี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักอาศัยของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในจังหวัดอุดรธานี และ 3) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักอาศัยของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในจังหวัดอุดรธานี เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน คือ การวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ เครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์เชิงลึก กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาระดับปริญญาตรีในจังหวัดอุดรธานีจำนวน 400 คน โดยการสุ่มแบบบังเอิญ วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้วิธีการวิเคราะห์แบบการหาค่าสหสัมพันธ์เพียร์สัน ทดสอบโดยใช้สถิติ Regression Analysis วิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสัมภาษณ์เชิงลึก ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ศึกษาอยู่ชั้นปี 1 คณะวิทยาการจัดการ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ต่ำกว่า 10,000 บาท 2) กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับมาก ปัจจัยด้านทำเลที่ตั้ง ด้านกระบวนการบริการ ด้านราคา ด้านลักษณะห้องพัก ด้านการส่งเสริมการตลาด ส่งผลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักอาศัย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ตามลำดับ 3) การตัดสินใจเช่าห้องพักอาศัยอยู่ในระดับมาก กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นต่อการค้นหาข้อมูล การประเมินทางเลือก พฤติกรรมภายหลังการซื้อ การรับรู้ความต้องการ และการตัดสินใจซื้อ ตามลำดับ 4) แนวทางการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักอาศัยของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในจังหวัดอุดรธานี คือ ปัจจัยด้านการตลาดเป็นเครื่องมือที่จะช่วยให้ธุรกิจพัฒนามากขึ้น ช่วยบรรลุเป้าหมาย ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจ และช่วยเพิ่มจุดแข็งเพื่อเป็นเครื่องมือในการแข่งขันกันในตลาด

References

ชิดชนก กันสิงห์. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าหอพัก ในเขตพื้นที่อำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ธนพล คำล้ำเลิศ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักที่ตำบลอ้อมน้อย อำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสยาม.

ธนรักษ์ เกียรติเกษมชัย. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าที่พักอาศัยในเขตรัชดาภิเษก กรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยสยาม.

ฝนทิพย์ วงศ์ศุภชาติกุล. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักสำหรับการอยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

พิมพ์นารา กิจประสาน. (2561). การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าอพาร์ทเมนต์โดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม (Conjoint Analysis). สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.

ภัคจิรา โกมล. (2554). พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของพนักงานในเขตนิคมอุตสาหกรรมสมุทรสาคร จังหวัดสมุทรสาคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการประกอบการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ภานุวัฒน์ ลัทธิธรรม, เพ็ญพิชชา ปานศรี, รัตนวลี ซาสังข์ และนิจกานต์ หนูอุไร. (2564). ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของผู้เช่าในเขตเทศบาลเมืองรูปช้าง อำเภอเมือง จังหวัดสงขลา. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา, 3(1), 1-29.

ลัดดาวัลย์ ประกอบมูล. (2556). ปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกเช่าหอพักของนักศึกษามหาวิทยาลัยในจังหวัดปทุมธานี. การค้นคว้าอิสระปริญญาธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

วิรัชนี เขียวอ่อน. (2553). กระบวนการตัดสินใจเลือกหอพักเอกชนของนักศึกษามหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตพระราชวังสนามจันทร์. การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน มหาวิทยาลัยศิลปากร.

สำนักงานศึกษาธิการจังหวัดอุดรธานี. (2565). ระบบข้อมูลสารสนเทศด้านการศึกษาจังหวัดอุดรธานี. สืบค้น 10 มิถุนายน 2565 จาก https://www.udonpeo.go.th/data/app/2565/index.php.

Kotler, P. (1997). Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. New Jersey: Prentice Hall International, Inc.

Yamane, T. (1967). Statistics, An Introductory Analysis (2nd ed). New York: Harper and R.