Integrated marketing communication on perception and decision-making in using host bar services among generation Y in Thailand
Keywords:
integrated marketing communication, value perception, services decision-making, host barAbstract
In this research, the objectives were 1) to study integrated marketing that influences the perception of the value of bar hosts among Generation Y. 2) to study the perception of value of host bars that influences the decision to bar host services among Generation Y, and 3) to study integrated marketing that influences the decision to use bar host services. Host of Generation Y. The researcher designed this research to be quantitative research. Use survey research methods. A questionnaire was used as a tool to collect data from a sample group of 400 generation Y people who had used the host bar service using a purposive random sampling method. The statistics used in the research are descriptive statistics and inferential statistics with multiple regression analysis at the statistical significance level of .05. The results of the research found that 1) offline and online marketing influence the perception of value of host bars among generation Y, 2) the perception of value of host bars affects the decision to use the service generation Y's host bar, and 3) offline and online marketing influence generation Y's decision to use bar hosting services.
References
กระทรวงสาธารณสุข. (2566). ปิรามิด ประชากร. สืบค้น 12 พฤศจิกายน 2567 จาก https://dashboard.anamai.moph.go.th/dashboard/nutri1859/index?year=2024.
กรุงเทพธุรกิจ. (2566). ดัชนีเชื่อมั่นผู้บริโภคมิ.ย. 66 ดีขึ้นต่อเนื่องสูงสุดในรอบ 40 เดือน. สืบค้น 12 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/economic/1078367.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2560). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
โกศล น่วมบาง. (2562). การสร้างการรับรู้ตราสินค้าใหม่เพื่อความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ข่าวสดออนไลน์. (2565). เศรษฐกิจ – พาณิชย์เปิดโผ 10 ธุรกิจดาวเด่น. สืบค้น 12 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.khaosod.co.th/newspaper/newspaper-inside-pages/news_7326756.
ธนาคารกรุงเทพ. (2563). เจาะพฤติกรรมคนเจน Y ที่แบรนด์ต้องรับมือให้ได้. สืบค้น 12 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.bangkokbanksme.com/en/generation-y-consumer-brand-marketing.
ผู้จัดการออนไลน์. (2566). “ผับบาร์” เพิ่ม 200% ดันเปิดยันตี 4 “เด็กดนตรี” ยึดพื้นที่ร้านเหล้า โกยรายได้ มากกว่าค่าแรงขั้นต่ำ. สืบค้น 12 พฤศจิกายน 2567 จาก https://mgronline.com/daily/detail/9660000092598.
ผู้จัดการออนไลน์. (2567). “บาร์โฮสต์” แดนสวรรค์คนเหงา โอ้..ลัลล้า ซื้อดริ้งค์ เปย์ฉ่ำ ๆๆๆ. สืบค้น 12 พฤศจิกายน 2567 จาก https://mgronline.com/daily/detail/9670000059436.
มาริษา สุจิตวนิช และดวงใจ คงคาหลวง. (2563). แนวทางการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มเจเนอเรชันเน็ต. Journal of Roi Kaensarn Academi. 5(2). 152-166.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2563). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา และจิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์. (2562). หลักการตลาด. นนทบุรี: ธรรมสาร.
สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2562). การสื่อสารทางการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Blackwell, R., Miniard, P. W. & Engel, J. F. (2006). Consumer Behavior (10th ed.). Mason, OH: Thomson South-Western.
Gounaris. S., Dimitriadis. S, & Stathakopoulos. V. (2010). An examination of the effects of service quality and satisfaction on customers' behavioral intentions in e-shopping. Journal of Services Marketing, 24(2), 142-156. DOI:10.1108/08876041011031118.
Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior. Journal of Consumer Psychology, 22(3), 332-351. DOI:10.1016/j.jcps.2011.08.003.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2009). Principles of Marketing. (12th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). England: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New York: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New York: Pearson.
Loudon, D. L., & Della Bitta, A. J. (1993). Consumer Behaviour: Concepts and Applications (4th ed.). New York: McGraw-Hill.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2007). Consumer Behavior (9th ed.). Pearson Prentice Hal.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: buying, having, and being (13th ed.) Pearson.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCE SAKON NAKHON RAJABHAT UNIVERSITY
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
An article published in the Journal of Management Science. Sakon Nakhon Rajabhat University is the opinion, copyright and responsibility of the author of the work.
