Marketing mix factors and environmental factors affecting the decision making process for purchasing fertilizer products and agricultural chemicals in Khao Phanom District, Krabi Province
Keywords:
decision making process, marketing mix factors, environmental factors, fertilizer products and agricultural chemicalsAbstract
This research aimed to 1) investigate the marketing mix factors affecting the purchasing decision-making process of fertilizers and agricultural chemicals in Khao Phanom District, Krabi Province, 2) study the environmental factors influencing the purchasing decision-making process of fertilizers and agricultural chemicals in Khao Phanom District, Krabi Province and 3) examine both marketing mix factors and environmental factors that impact the purchasing decision-making process of fertilizer and agricultural chemical stores in Khao Phanom District, Krabi Province. This was quantitative research. The research instrument was questionnaires. The sample group consisted of 400 consumers who purchase fertilizer and agricultural chemical from stores in Khao Phanom District, Krabi Province. The proportion stratified sampling was used. The descriptive statistics included percentage, mean, and standard deviation, along with multiple regression analysis. The results of the research found that 1) The marketing mix factors, including price, product, marketing promotion, and distribution channels, had a significant impact on the purchasing decision process of fertilizers and agricultural chemicals in Khao Phanom District, Krabi Province. Overall, these factors were at a high level of influence. 2) Environmental factors, including environmental problem awareness, experience with green products, and social pressure, influenced the purchasing decision process of fertilizers and agricultural chemicals in Khao Phanom District, Krabi Province. Overall, these factors were a moderate level of influence. 3) The marketing mix factors, including price, product, marketing promotion, and distribution channels, along with environmental factors, including environmental problem awareness, experience with green products, and social pressure, significantly influenced the purchasing decision process of fertilizers and agricultural chemicals in Khao Phanom District, Krabi Province, at a statistical significance level of .01.
References
กรกนก ธนตฤณชาติ. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมของพนักงานในบริษัทผู้ผลิตชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์เเห่งหนึ่ง. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
กรมวิชาการเกษตร. (2562). รายชื่อร้านค้าปุ๋ยและเคมีภัณฑ์ทางการเกษตรที่ขึ้นทะเบียนในเขต 7. สืบค้น 15 มีนาคม 2567 จาก https://www.doa.go.th/ard/wp-content/uploads/2019/12/ร้านขายวัตถุอันตราย-เขต-7-250762.pdf.
ชาติชาย ปุริสา. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการเลือกใช้ปุ๋ย อินทรีย์สำเร็จรูปของเกษตรกร ในเขตตำบลคํานาดี อำเภอโพนทอง จังหวัดร้อยเอ็ด. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิทยาจัดการ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ชุตินันท์ จีรวะรวงศ์ และดนุพล หุ่นโสภณ. (2558). ทัศนคติ บรรทัดฐานเชิงอัตวิสัย และระดับความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. วารสารวิทยาการจัดการ, 32(1), 65-90.
ทรรศวรรษ เย็นโภคา, คนึงรัตน์ คำมณี, จิรัฐินาฏ ถังเงิน และดนชิดา วาทินพุฒิพร. (2562). พฤติกรรมการตัดสินใจในการเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรผู้ปลูกข้าว ตำบลดอนคา อำเภอท่าตะโก จังหวัดนครสวรรค์. วารสารวิทยาศาสตร์เกษตรและการจัดการ, 2(3), 78-83.
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา. (2566). อุตสาหกรรมเคมีภัณฑ์ แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2566-2568 อุตสาหกรรมปุ๋ยเคมี. สืบค้น 23 กุมภาพันธ์ 2568 จาก https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/chemicals/chemical-fertilizers/io/io-chemical-fertilizers-2023-2025
ปฐพี สุทธิวัฒนกุล. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ใช้บรรจุภัณฑ์สีเขียวของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพฯ.
ประจวบ ลีลาภัทรากร. (2553). การมีส่วนร่วมป้องกันและแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมของผู้ประกอบการ โรงงานอุตสาหกรรมในเขตนิคมอุตสาหกรรมบางพลี อำเภอบางเสาธง จังหวัดสมุทรปราการ. วารสารวิชาการลานปัญญา, 10(2), 19-31.
พรรณธวรรณ บุตรดีสุวรรณ และวิลัยพร ยาขามป้อม. (2567). ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อปุ๋ยของเกษตรกรในเขตอำเภอเมืองเลย จังหวัดเลย. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 19(69), 33-44.
พิชัย สารภักดิ์ และประสิทธิ์ ทันสมัย. (2565). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจในการเลือกซื้อปุ๋ยปรับปรุงสภาพดินของเกษตรกรในเขตอำเภอเมืองมหาสารคาม จังหวัดมหาสารคาม. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตเอเซีย, 12(2), 158-169.
รุ่งทิพย์ บำรุงสุข. (2555). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการจัดการสิ่งแวดล้อม : กรณีศึกษา เขตลุ่มน้ำแม่กรอง อำเภอเมือง จังหวัดสมุทรสงคราม. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
วิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี. (2567). บรรทัดฐาน. สืบค้น 18 พฤศจิกายน 2567 จาก https://th.wikipedia.org/wiki/บรรทัดฐาน.
สันทนา อมรไชย. (2552). ผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน. วารสารกรมวิทยาศาสตร์บริการ, 57(179), 29-36.
สำนักงานเกษตรอำเภอเขาพนม จังหวัดกระบี่. (2565). ศักยภาพพื้นที่อำเภอเขาพนม. สืบค้น 15 มีนาคม 2566, จาก http://krabi.doae.go.th/khaophanom/?page_id=1698#:~:text=สภาพภูมิประเทศ.
สำนักงานแรงงานจังหวัดกระบี่. (2566). รายงานสถานการณ์แรงงานจังหวัดกระบี่ ปี 2566 (มกราคม-ธันวาคม 2566). สำนักงานแรงงานจังหวัดกระบี่. https://krabi.mol.go.th/news/รายงานสถานการณ์แรงงานจังหวัดกระบี่-รายปี-2566-มกราคม-ธันวาคม-2566.
สิริพัฒนัญ ชินเศรษฐพงศ์. (2561). ปัจจัยด้านแรงกดดันจากสังคมมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อุรวศี วัฒนวรางกูร. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าซัลวาซู ของผู้บริโภคในเขตรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Cegarra-Navarro, J. G., & Martinez, A. M. (2010). Managing environmental knowledge Through learning processes in spanish hospitality companies. The Spanish Journal of Psychology, 13(2), 827-840.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Pearson.
Khare, A. (2015). Antecedents to green buying behaviour: A study on consumers in an emerging economy. Marketing Intelligence & Planning, 33(3), 309-329.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler P., & Armstrong, G. (2013). Principles of marketing (13th ed.). Prentice-Hall of India.
Laroche, M., Bergeron, J., & Barbaro-Forleo, G. (2001). Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products. Journal of Consumer Marketing, 18(6), 503-520.
United Nations Population Fund. (2023). 8 billion strong: The state of world population 2023. Retrieved March 15, 2024, from https://www.unfpa.org/swp2023/8-billion-strong
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCE SAKON NAKHON RAJABHAT UNIVERSITY
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
An article published in the Journal of Management Science. Sakon Nakhon Rajabhat University is the opinion, copyright and responsibility of the author of the work.
