การจัดการตลาดดิจิทัลกลุ่มวิสาหกิจชุมชนทัพหลวง กะละแมลุงพร ตำบลทัพหลวง อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณมีจุดประสงค์เพื่อ 1) เพื่อเป็นการพัฒนาและถ่ายทอดเทคโนโลยีการตลาดดิจิทัลกะละแมลุงพรสร้าง Website การพัฒนาเพจ Facebook โปรไฟล์ สโลแกน วิธีการโพสต์ ติดแฮชแท็กและเพิ่มช่องทางการสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ที่สะดวกขึ้น โดยการสแกน QR Code ที่เชื่อมต่อกับ Line กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มวิสาหกิจชุมชนทัพหลวง กะละแมลุงพร ตำบลทัพหลวง อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐมการศึกษาครั้งนี้เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ เครื่องมือวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้แบบสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview Questions) และเครื่องมือวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) Google Form ที่ผู้ศึกษาได้สร้างขึ้นมาเพื่อเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลการหาค่าร้อยละ (Percentage) ใช้ในการอธิบายค่าร้อยละข้อมูล สถิติที่ใช้ในการหาค่าเฉลี่ย (Mean) ใช้ในการหาค่ากลางจากข้อมูลกลุ่มตัวอย่างพบว่า ความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อการจัดการตลาดดิจิทัลกลุ่มวิสาหกิจชุมชนทัพหลวง กะละแมลุงพร ตำบลทัพหลวง อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม ด้านการการพัฒนาเพจ Facebook อยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.01) เมื่อพิจารณาในรายข้อ พบว่า ความคิดเห็นโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ได้แก่ การจัดทำและพัฒนา Page Facebook สร้างการรับรู้มากขึ้น (x̄ = 4.08) รูปภาพสินค้าและวีดีโอมีความดึงดูดและน่าสนใจ (x̄ = 4.05) ข้อมูลข่าวสารเนื้อหาต่าง ๆ มีความเหมาะสม (x̄ = 4.02) การจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์สามารถนำไปต่อยอดให้เกิดประโยชน์แก่ชุมชน (x̄ = 3.99) QR Code ทำให้มีความสะดวกต่อการใช้งานมากขึ้น (x̄ = 3.98) และ Page Facebook มีความน่าสนใจและน่าเชื่อถือ (x̄ = 3.95) ตามลำดับ