การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์และสื่อสังคมออนไลน์กระเป๋าสานจากเส้นพลาสติก กลุ่มแม่บ้านงานจักสานบ้านนาโพรงมะเดื่อ ตำบลโพรงมะเดื่อ อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาพัฒนาผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ของกระเป๋าสานจากเส้นพลาสติก กลุ่มแม่บ้านจักสานบ้านนาโพรงมะเดื่อ 2) เพื่อเพิ่มศักยภาพและความสามารถในการแข่งขันให้กับกลุ่มแม่บ้านงานจักสานบ้านนาโพรงมะเดื่อ ตำบลโพรงมะเดื่อ อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม ด้วยสื่อสังคมออนไลน์ และ 3) เพื่อศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อกระเป๋าสานจากเส้นพลาสติกของกลุ่มแม่บ้านงานจักสานบ้านนาโพรงมะเดื่อหลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ และสื่อสังคมออนไลน์ เป็นการวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามเพื่อการสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างโดยการลงพื้นที่สำรวจ และสัมภาษณ์เพื่อสังเกตผลิตภัณฑ์ วิเคราะห์จุดอ่อน จุดแข็ง โอกาสและข้อจำกัดของส่วนประสมทางการตลาด และแบบสอบถามเพื่อสำรวจความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์หลังการพัฒนาและสื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 100 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation) ผลการวิจัยพบว่า ระดับความพึงพอใจก่อนการพัฒนาโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง มีค่า = 3.14 หลังการออกแบบและการพัฒนาผลิตภัณฑ์พบว่าโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด มีค่า = 4.50 ในด้านสื่อสังคมออนไลน์พบว่า Facebook Fanpage มีระดับความพึงพอใจสูงสุด รองลงมาเป็น Line@, QR Code Chatbot Instagram และ Shopee ตามลำดับ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้
ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
โครงการแหล่งเรียนรู้ยุคดิจิทัล มหาวิทยาลัยราชภัฎธนบุรี. (ม.ป.ป.). การเรียนรู้ในศตวรรษที่ 21 สื่อสังคมออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 13 กรกฎาคม 2563, จาก https://sci.dru.ac.th/ dlr/files3/Media%20Online.pdf.
พวงทอง วรรณีเวชศิลป์. (2561). การพัฒนารูปแบบการบริหารธุรกิจ กลุ่มอาชีพกระเป๋าสาน เส้นพลาสติก ตามแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ อ.พนมสารคาม จ.ฉะเชิงเทรา. วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการเพื่อการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฎราชนครินทร์.
มาลินี คำเครือ และ ธีระพันธ์ โชคอุดมชัย. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอป ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดกาญจนบุรี. วารสารวิจัยราชภัฏกรุงเก่า, 6(1), 1-8.
วัฒนพงษ์ นิ่มสุวรรณ และ วีรพงษ์ พลนิกรกิจ. (2556). แนวคิดการใช้เครื่องมือสื่อสารในแฟนเพจบนเฟซบุ๊ค และทัศนคติ แรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจกดปุ่ม “ถูกใจ” ให้เครื่องมือสื่อสารในแฟนเพจบนเฟซบุ๊คของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารเทคโนโลยีสุรนารี, 7(1), 37-67.
วีระนันท์ คำนึงวุฒิ และ อัญชนา กลิ่นเทียน. (2562). การพัฒนารูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์และการตลาดออนไลน์สำหรับสินค้า OTOP ในประเทศไทย กรณีศึกษาสินค้า OTOP จ.นครนายก. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 7(2), 32-45.
สำนักงานส่งเสริมการปกครองท้องถิ่น. (2560). จำนวนประชากรจังหวัดนครปฐม. สืบค้นเมื่อ 12 กรกฎาคม 2563, จาก http://www.nptlocal.go.th/database/about/ people?year=2560.
Branding Champ. (2019). ออกแบบบรรจุภัณฑ์/ออกแบบผลิตภัณฑ์คืออะไร มีหลักการยังไงให้ได้ใจลูกค้า. สืบค้นเมื่อ 12 กรกฎาคม 2563, จาก https://medium.com/ @brandingchamp.
D2design. (2019). 12 ไอเดียการเลือกสีผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์. สืบค้นเมื่อ 13 กรกฎาคม 2563, จาก https://www.d2design.co/blog.