MARKETING STRATEGY FOR BRANCH EXPANSION OF SAENGNGERN NAMAHAN COMPANY LIMITED IN MUANG DISTRICT, KHON KAEN PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The study aimed to investigate the marketing strategy for branch expansion of Saengngern Namarhan Co.,Ltd in Muang district, Khon Kaen. This study was a mixed method research, and the population was 400 consumers in Muang district, Khon Kaen. The main informant was the Saengngern Namarhan Co.,Ltd chairperson, and the instruments used were questionnaires and interviews. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, and content analysis.
The results found that: 1) most of the sample were female, aged 20-30 years, with lower secondary education. They are employees of private companies and earn 20,001 – 30,000 baht. 2) most of the sample have a frequency of buying frozen food 2-5 times a week, buying frozen food for dinner (04.00 - 07.00 p.m.) which are noodles. The cost of buying frozen food is 61-90 baht. They used to eat frozen food brands named Aro and prefer to buy frozen food that holds long-life storage. The objective of purchasing frozen food was their own consumption. 3) consumers pay attention to the marketing mix factors, overall it was at a high level. The most to least significant factor were process, channel of sale, prices, physical characteristics, personnel, marketing promotion, and products.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กมลรัตน์ สะดวกการ. (2561). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งในร้านซีพีเฟรชมาร์ท ของผู้บริโภคในเขตฝั่งธนบุรี. วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย มหาวิทยาลัย สยาม, 2(1), 37-46.
เชียน ไป๋. (2556). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้ออาหารแช่แข็งของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. พิมพ์ครั้งที่ 15. กรุงเทพฯ: เอส. อาร์. พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์.
นิธิดา พระยาลอ และลำปาง แม่นมาตย์. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์อาหาร ในโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค ที่ผลิตในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิจัย มข.(ฉบับบัณฑิตศึกษา) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 3(1), 38-51.
บริษัท แสงเงินนามอาหาร จำกัด. (2564). ประวัติบริษัท แสงเงินนามอาหาร จำกัด. สืนค้นเมื่อ 29 กันยายน 2564, จาก https://www.facebook.com/s.namarharn/.
วิโรจน์ ตระกูลสุขสันต์ และอิทธิกร ขำเดช. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูป แช่แข็งจากร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 3(2), 431-452.
หทัยทิพย์ พนาวงศ์ และกิตติพงศ์ คงธนาทรัพย์. (2563). พฤติกรรมการซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมรับประทานจากร้านสะดวกซื้อ กรณีศึกษา อำเภอเมืองจังหวัดนครสวรรค์. ใน การประชุมวิชาการ PIM 10th National and 3rd International Conference 2020, หน้า 1-10. กรุงเทพฯ: สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์.
อภิสิทธิ์ หลังโส๊ะ และฉันทนา ปาปัดถา. (2562). พฤติกรรมการบริโภคอาหารแช่แข็งของบุคลากรและนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย. วารสารความปลอดภัยและสุขภาพ, 12(1), 24-36.
Kotler, P & Keller, K., L. (2021). Marketing Management. 15th global ed. Edinburgh: Pearson Education.
Marshall, M., N. (1996). Sampling for Qualitative Research. Family Practice, 13, 522- 525.