CONTENT ANALYSIS IN MASCOT STUDIES, THAILAND
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Mascot is one of the communication strategies that is used as a business communication tool in both domestic and international communications. Previous researches found out the use of a mascot as spokesperson in their studies. This research used content analysis as a methodology to collect data. Thirteen studies about mascot in Thailand were found by using “mascot” as a keyword to find related studies in Tci-Thaijo.org. Then, two instructors coded variables; research method, type of participants, type of mascots, and topics and variables in 13 cases. Quantitative data was used to analyze frequency and percentage. The results showed that most studies use qualitative methods to analyze successful mascots and create effective mascots for organization, community, and marketing communication tools. Most studies analyzed and developed mascot identity as the topics and variables. Future studies about mascots should develop tools or questionnaires for generating effective and suitable national and international mascots for profit and non-profit organizations or communities.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กฤษฎางค์ มั่นกิจ, และ วีรพงษ์ พลนิกรกิจ. (2557). กลยุทธ์การนำเสนอตราสินค้าผ่านเนื้อหาเกม บนสมาร์ทโฟน. Journal of Communication Arts, 32(2), 90-105.
ขวัญชีวา ไตรพิริยะ. (2563). การพัฒนาองค์ความรู้ด้านความคิดสร้างสรรค์เพื่อชุมชน (Creativity for Community) เพื่อสร้างแนวทางการพัฒนาสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจชุมชน. วารสารสุทธิปริทัศน์, 34(111), 71-83.
ชิงชัย ศิริธร. (2561). การประยุกต์ใช้วัฒนธรรมฮูปแต้มในการออกแบบกราฟิกเพื่อส่งเสริมการออกกำลัง กายในกีฬาขอนแก่นมาราธอนนานาชาติ 2019. วารสารการพยาบาลและการดูแลสุขภาพ, 36(3), 233-241.
ฐิติกร จันทพลาบูรณ์ และ ทรงวุฒิ ศรีรัตนมงคง (2558). ศึกษาและออกแบบการ์ตูนสัญลักษณ์มหาวิทยาลัยเอกชน แห่งหนึ่งในจังหวัดนครปฐม. วารสารมหาวิทยาลัยคริสเตียน, 21(1), 99-109.
ทักษิณา สุขพัทธี. (2559). แนวคิดการออกแบบมาสคอตประจำเมืองเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของญี่ปุ่น. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 26(2), 17-31.
ประไพพรรณ เปรื่องพงษ์ และ เอื้อเอ็นดู ดิศกุล ณ อยุธยา. (2558). การออกแบบมาสคอตสำหรับงานอีเว้นท์ทางวัฒนธรรมของจังหวัดเชียงใหม่. วารสารศิลปกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2(2), 59-68.
เพ็ญศิริ ทานให้, เสาวลักษณ์ ศรีดาเกษ, ประภาพร ภาภิรมย์, ธรินธร นามวรรณ และ กาญจน์ เรืองมนตรี (2563). นักศึกษาทันตสาธารณสุขกับบทบาทในการควบคุมการบริโภคยาสูบป้องกันนักสูบหน้าใหม่. วารสารทันตาภิบาล, 31(2), 90-106.
มณีวรรณ ชาตวนิช และ สมภพ ชาตวนิช (2561). อิทธิพลของสัญศาสตร์ต่อภาพความจดจาในแหล่งท่องเที่ยว ผ่านทุนทางปัญญาและวัฒนธรรม. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 12(2), 434-445.
วรินทรีย์ เยาว์ธานี, สุชาติ ลี้ตระกูล, ทศพล อารีนิจ และ อัญชลี เท็งตระกูล. (2559). การพัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานของธุรกิจชุมชนในจังหวัดเชียงราย. วารสารสังคมศาสตร์วิชาการ, 8, 85-104.
วิเชษฐ์ แสงดวงดี และคณะ (2563). นวัตกรรมสื่อสร้างสรรค์แบบมีส่วนร่วมเพื่อส่งเสริมส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชนตามแนวโอทอปนวัตวิถี: กรณีศึกษาบ้านคลองโยงตำบลศาลายาอำเภอพุทธ มณฑลจังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎนครปฐม 7(1), 157-172.
สุชาดา แสงดวงดี และคณะ (2563). กลยุทธ์การสื่อสารแบบมีส่วนร่วมเพื่อสื่อความหมายอัตลักษณ์และสโลแกน ชุมชนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชนตามแนวโอทอปนวัตวิถี: กรณีศึกษาบ้านคลองโยงตำบลศาลายาอำเภอ พุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 24(2), 214-228.
สุธิดา วรรธนะปกรณ์, ภักดี ปรีดาศักดิ์, พีนาลิน สาริยา, สุทธิชาติ ใจชอบสันเทียะ และ นุสรา ทองคลอง ไทร. (2561). การออกแบบตัวการ์ตูนสัญลักษณ์ท้องถิ่นสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ในเขตพื้นที่ตำบลหมื่นไวย จังหวัดนครราชสีมา. วารสารชุมชนวิจัย, 12(Special), 112-126.
อิสรี ไพเราะ. (2560). ประสิทธิผลของการสร้างการจดจำต่อการสื่อสารการตลาดในการสร้างการ จดจำด้วยตุ๊กตาสัญลักษณ์กับบุคคลที่มีชื่อเสียง. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง, 6(2), 167-179.
เอกลักษณ์ โภคทรัพย์ ไพบูลย์ และ อารยะ ศรีกัลยาณบุตร. (2563). แนวทางการออกแบบตัวละครและ มาสคอตท้องถิ่นที่แสดงออกถึงความคาวาอี. วารสารสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ, 22(1), 153-165.
Chantaplaboon, T. Srirattanamongkol, S. (2015). Study and mascot design for a private university in Nakhon Pathom Province. Christian University of Thailand Journal, 21(1), 99-109. (in Thai).
Chatawanich, M., & Chatawanich, S. (2018). The Influence of Semiotics Towards the Memorable Images of Destination Through the Intellectual and Cultural Capital. Dusit Thani College Journal, 12(2), 434-445. (in Thai).
Chingchai, S. (2018). Application of Northeastern Mural Painting Culture for Graphic Design to Promote Exercise in Khon Kaen International Marathon 2019. Journal of Nursing and Health Care, 36(3), 233-241. (in Thai).
Chujitarom, W., & Panichruttiwong, C. (2020). Animation-AR Silhouette Model to Create Character Identity Innovation for Computer Art Pre-Production, TEM Journal, 9(4), 1740.
Kongtieng, S. (2019). Effect of spokesperson types and the use of first person pronoun in crisis communication on food organization reputation and purchase intention. Ph.D. Dissertation, Graduate School, Bangkok University.
Mankit, P. & Phonnikornkij, V. (2014). Branded content strategies on smartphone game. Journal of Communication Arts, 32(2), 90-105. (in Thai).
Pairoa, I. (2017). The effectiveness of consumer memory on brand mascot and celebrity endorsement. Lampang Rajabhat University Journal, 6(2), 167-179. (in Thai).
Park, T., Wen, Y. C., Khemnguad, E., & Teekasap, P. (2017). Perception Differences in Using Brand Mascots on Products and Services between Thai and Japanese Consumers.University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 37(3), 1-14.
Poksupphiboon, A., & Srikanlayanabuth, A. (2020). The guidelines for designing kawaii local characters and mascots. Institute of Culture and Arts Journal, 22(1), 153-165. (in Thai).
Polachan, W. (2019). Social Media and the Transformation of the Controversial Thai Child Angel Dolls. Manutsayasat Wichakan, 26(2), 228-243.
Pruangpong, P. & Disakul Na Ayudhya, U. (2015). Mascot design for Chiang Mai cultural events. Journal of Fine and Applied Arts Chulalongkorn University, 2(2), 59-68. (in Thai).
Pumhiran, N. (2017). The use of spokes-characters for building brands in Thailand. Master Thesis in College of management, Mahidol university.
Roger, V. G. S. (2019). Attracting International Tourists through Mascot Awareness Ph.D. Dissertation, Graduate School, Ritsumeikan Asia Pacific University.
Saengduangdee, S. (2020). Participatory communication strategy to convey meaning of community identity and slogan to promote OTOP Nawatwithi community-based tourism: a case of Ban Klong Yong, Salaya sub-district, Phuttamonthon sub district, Nakhon Pathom province. Journal of Communication Arts Review, 24(2), 214-228. (in Thai).
Saengduangdee, V et al. Co-creative media innovation to promote OTOP Nawatwithi community-based tourism: a case of Ban-klongyong, Salaya Sub-district, Phuttamonthon Sub District, Nakhon Pathom Province. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 7(1), 157-172. (in Thai).
Sookpatdhee, T. (2016). The mascots concept design to promote the image of the city tourism of japan. Payap University Journal, 26(2), 17-31. (in Thai).
Sounthornwiboon, P. (2019). The Development of Proactive Public Relations with the Line Application Model for the Faculty of Liberal Arts, KMITL, Thailand. In Proceedings of the 2019 8th International Conference on Educational and Information Technology, pp. 289-292. Bangkok: King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang
Suzuki, S., & Kurata, Y. (2017). An analysis of tweets by local mascot characters for regional promotions, called yuru-charas, and their followers in Japan. In Information and Communication Technologies in Tourism 2017, pp. 711-724. Rome, Italy. Springer International Publishing.
Thanhai, P., Seedaket, S., Papirom, P., Namwan, T. & Ruangmontri, K. (2020). A role in tobacco control and preventing new smokers of dental public health students. Thai Dental Nurse Journal, 31(2), 90-106. (in Thai).
Traiphiriya, K. (2020). Development of the creativity for community knowledge to promote advertising and public relations for business community, Suthiparithat Journal, 34(111), 71-83. (in Thai).
Wattanarak, S. (2021). An Analysis of the Communication of Provincial Identities in Mascots to Promote Tourism in Thailand. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 19(01), 1-12.
Wattanarak, S., Pichedpan, A., & Kheakao, J. (2019). Mascots as semiotic communication in tourism promotion: a case of Thailand. In ANPOR Annual Conference Proceedings “Power of public opinion and multicultural communication toward global transformation”, pp. 151-151. Chiang Mai: Thailand.
Watthanapakon, S., Preedasak, P., Sariya, P., Jaichobsuntia, S., Thongklongsai, N. (2018). Design of local mascot to product development based on creative economy concept in Meaunwai sub-district Nakornratchasima province. NRRU Community Research Journal, 12(Special), 112-126. (in Thai).
Wiratmo, T. G., Grahita, B., Maslan, R., Fadillah, F., & Ratri, D. (2021). A framework to design mascot character as supporting tool for city branding based on yuru-chara concept. Andharupa: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7(01), 01-12.
Wootvatansa, N., Kanjanapimai, K., Ariyatugun, K., & Pantakod, P. (2018). White Elephant” the King’s Auspicious Animal. Journal of Humanities and Social Sciences Surin Rajabhat University, 20(2), 361-372.
Yaothanee, W., Leetragul, S., Areenich, T. & Tengtragul, A. (2559). The development of marketing communication model for increasing the efficiency of community business implementation in Chian Rai province. Journal of Social Academic, 8, 85-104. (in Thai).