FACTORS AFFECTING SCRUBS PURCHASING BEHAVIOR OF UNIVERSITY STUDENTS
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The aims of this research were to study factors affecting purchasing behaviors of body scrub products of university students and to compare personal factors and marketing mix factors affecting body scrub products purchasing behavior. The study used quantitative research. A sample of 251 university students collected by using a convenience sampling method. Data were collected using a questionnaire. The statistics used to analyze the data were frequency, percentage, mean, and standard deviation and Chi Square Test. The result of the research showed that different genders, media and influencer in decision-making had different purchasing behavior in terms of purchasing frequency per month. As well as, the different income result in different spending per purchase. In addition, it showed that all aspects of the marketing mix were associated with influential people in purchasing decisions. And the distribution channel marketing mix had a statistically significant relationship with the media that influences purchasing decisions at the .05 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กัลยา วานิชย์บัญชา และฐิตา วานิชย์บัญชา. (2558). การใช้ SPSS for windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ : ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณ หทัย อึ๊งเจริญสุข และกตัญญู หิรัญญสมบูรณ์. (2565). ปัจจัยการตลาดในการซื้อสบู่อาบน้ำชนิดก้อนของผู้บริโภคในพื้นที่เขตภาคกลางของประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ, 12(1), 109-119.
ดณุเดช ขุนพลช่วย, นฤมล เจริญยิ่ง, นนธวัช แก้วคำ, อรรณพ ประสงค์อมรชัย, อัจฉริยะ โฆษยากูล, ณัฐพล ช่องดารากุล, และปณิศา มีจินดา (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมการตลาดและความตั้งใจซื้อสบู่เห็ดหลินจือ กรณีศึกษาวิสาหกิจชุมชนฟาร์มเห็ดกลางบ้าน. วารสารวิชาการตลาดและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 9(1), 19-42.
ธงชัย สันติวงษ์. (2524). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 3 แก้ไขปรับปรุง). กรุงเทพฯ : ไทยวัฒนาพานิช.
นันฑริกา เครือสา และพัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลดูแลผิวแบรนด์ เดอ ลีฟ ของลูกค้าในกรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 15 ปีการศึกษา 2563, หน้า 206-220. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยรังสิต.
ปพนสรรค์ กลั่นเรืองแสง, มลินี สมภพเจริญ และณัฐนารี เอมยงค์. (2561). การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มความขาวใสของผิวพรรณในกลุ่มนักศึกษาระดับปริญญาตรีของมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่ง ในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยขอนแก่น, 18(1), 13-15.
พรรณิภา วิชัยพล, สุรินทร์ มรรคา,และตะวัน วิกรัยพัฒน์. (2564). การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์สบู่สมุนไพรไทยของผู้บริโภคในเขตวังทองหลาง กรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 15(41), 272-282.
เพชรรัตน์ อนันต์เศรษฐการ และเสาวนีย์ มะหะพรหม. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสกินแคร์ผ่านสังคมออนไลน์ (Instagram) ของคนรุ่นใหม่กลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย ในจังหวัดกาญจนบุรี. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 9(1), 413-428.
วสมน บุญรุ่ง. (2557). ความต้องการใช้บริการธุรกิจสปาของผู้ใช้บริการสปาในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา, 4(2), 15-23.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และศุภร เสรีรัตน์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : ธรรมสาร.
สุณิสา บุญรอดและทรงพร หาญสันติ. (2566). การสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออร์แกนิค. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. 7(1), 85-93.
สุภาพ มานนท์ และกตัญญู หิรัญญสมบูรณ์. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจเลือกซื้อครีมกัดแดดของนักกีฬาในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
Best, J. W. (1977). Research in Education. 3rd ed. Englewood Cliffs N.J.: Prentice-Hall.
Grandview research. (2022). Industrial Salts Market Size, Share & Trends Analysis Report By Source (Brine, Salt Mines) By Product (Rock Salt, Salt in Brine, Solar Salt, Vacuum Pan Salt), By Application, And Segment Forecasts, 2018 – 2025. Retrieved from https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/body-scrub-market.
IMARC Group. (2022). Body Scrub Market: Global Industry Trends, Share, Size, Growth, Opportunity and Forecast 2023-2028. Retrieved from https://www.imarcgroup.com/body-scrub-market.
Yamane, T. (1970). Statistic: An Introductory Analysis. 2nd ed. New York: Harper & Row.