THE INFLUENCE OF THE ENTREPRENEURIAL ORIENTATION AND TECHNOLOGY ACCEPTANCE ON DIGITAL MARKETING CAPABILITY AND MARKETING PERFORMANCE OF COMMUNITY PRODUCT ENTREPRENEURS IN THE LOWER CENTRAL REGION
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study the entrepreneurial orientation, technology acceptance, digital marketing capability and marketing performance as well as the influence of the entrepreneurial orientation and technology acceptance on digital marketing capability and marketing performance of community product entrepreneurs in the lower central region. The sample group was a group of 300 community product entrepreneurs in the lower central region. The research instruments used in this research was a questionnaire. The statistics used to analyze the data were frequency, percentage, mean, standard deviation and multiple linear regression analysis. This result found that the community product entrepreneurs in the lower central region had the entrepreneurial orientation technology acceptance digital marketing capability and marketing performance at a high level. The results of hypothesis testing showed that the entrepreneurial orientation had a positive direct effect on the digital marketing capability and marketing performance of entrepreneurs. Technology acceptance had a positive direct effect on digital marketing capability and marketing performance of entrepreneurs. Digital marketing capability had a positive direct effect on marketing performance. Digital marketing capability was a partial mediating effect during the entrepreneurial orientation technology acceptance and marketing performance of community product entrepreneurs in the lower central region.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กรมการพัฒนาชุมชน. (2563). ภาคกลางตอนล่าง. สืบค้นเมื่อ 3 มกราคม 2564, จาก https://cddadg.cdd.go.th/wp-content/uploads/sites/101/2018/03.
ขจรศักดิ์ วงศ์วิราชและบุญฑวรรณ วิงวอน. (2562). อิทธิพลของภาวะการเป็นผู้ประกอบการการบูรณาการองค์ความรู้และนวัตกรรมที่มีต่อผลการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนในพื้นที่ภาคเหนือตอนบน. วารสารศิลปการจัดการ, 4(2), 310-321.
คมกริช นันทะโรจพงศ์. (2564). การเสริมสร้างพฤติกรรมการเป็นผู้ประกอบการภายในองค์การของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่มีนวัตกรรม:อิทธิพลของการรับรู้ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลงการจัดการทรัพยากรมนุษย์อย่างมีสมรรถนะสูงและการรับรู้ความสามารถของตนเอง. วารสารการบัญชีและการจัดการ, 13(1), 44-65.
ชัชพัชร์ เตชะเกษมสุขและทิวา พาร์ค. (2565). การยอมรับเทคโนโลยี และการสื่อสารการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าออนไลน์ของผู้บริโภค Generation X ในเขตกรุงเทพมหานคร. Journal of Business Administration and Languages (JBAL), 10(1), 72-76.
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2562). ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ธัญนันท์ บุญอยู่. (2561). อิทธิพลของความสามารถทางนวัตกรรมในฐานะตัวแปรคั่นกลางที่ถ่ายทอดอิทธิพลของวัฒนธรรมองค์การ การมุ่งเน้นการตลาด การจัดการความรู้ และการเป็นผู้ประกอบการสู่ความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องหนัง. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 8(ฉบับพิเศษ), 56-58.
นฤมล สุวิมลเจริญ และ ปรารถนา ปุณณกิติเกษม. (2559). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของธุรกิจออนไลน์ในกลุ่มอุตสาหกรรมลวดสลิง. วารสารสุทธิปริทัศน์, 30(95), 168-174.
ประสิทธิชัย นรากรณ์. (2563). ผลกระทบของความสามารถการตลาดดิจิทัลในฐานะตัวแปรส่งผ่านต่อประสิทธิภาพทางการตลาดของผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม.วารสารจุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์, 42(166), 56-60.
พรทิพย์ บุญทรง, ประชา ตันเสนีย์ และนงลักษณ์ ลัคนทินากร. (2559). รูปแบบการจัดการความรู้ เพื่อความได้เปรียบในการแข่งขันของผู้ประกอบการ ตลาดน้ำลำพญา จังหวัดนครปฐม. รายงานการวิจัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182.
Borden, D.S., Coles, T. & Shaw, G.(2016). Social marketing, sustainable tourism and SMTEs: Challenges and opportunities for changing guest behavior. Journal of Sustainable Tourism, 25(7), 903-920.
Donlaya, C. (2019). Modern Organization Management. Retrieved December 9, 2021, from https://www.moneywecan.com/organizing.
Gurteen D. (1998). Knowledge, Creativity and Innovation. Journal of Knowledge Management, 2(1), 5-13.
Hasunthari, N. (2020). Quality Organization Management. Retrieved August 10, 2022, from http://www.elfhs.ssru.ac.th/natnicha_ha/file.php/1/MPA_5704/_pdf.
Kaur, G. (2016). Social Media Marketing. Asian Journal of Multidisciplinary Studies, 4,34-36.
Kerlinger, F N and Pedhazur E J. (1973). Multiple regression in behavioral research. New York: Holt, Rinchart and Winston, Inc.
Laddawan L., Christopher S. and Chandana H. (2018). Relationship between Market Orientation, Entrepreneurial Orientation, and Firm Performance in Thai SMEs: The Mediating Role of Marketing Capabilities. International Journal of Business and Economics, 17(3), 213-237.
Lee, S. J. (2013). An integrated adoption model for e-books in a mobile environment: Evidence from South Korea [Electronics version]. Journal of Telematics and Informatics, 30, 165–176.
Miller, D., Droge, C., and Toulouse, J.M. (1988). Strategic Process and Content as Mediators between Organizational Context and Structure. Academy of Management Journal, 31(3), 544–569.
Niracharapa T. and Sakkarin N. (2022). Mediating Effect of Digital Marketing Capability on Marketing Effectiveness of Community Enterprises in Nakhon Pathom Province, Thailand. Malaysian Journal of Communication, 38(1), 201-220.
Perengki S., etc. (2021). Entrepreneurial orientation and performance of SMEs: the roles of marketing capabilities and social media usage. Retrieved July 8, 2022, from https://www.emerald.com/insight/publication/issn/2053-4604
Tomasi, S., Li, and Yasmin, et al. (2015). Influences of search engine optimization on performance of SMEs: A qualitative perceptive. Journal of Electronic Commerce in Organizations, 13(1), 27-49.
Yamane, T. (1970). Statistics: An Introductory Analysis. Tokyo: John Weatherhill.