ONLINE MARKETING MIX FACTORS INFLUENCING BUYING DECISION PROCESS HAND WOVEN CLOTHNAKHA CLOTH MARKET, MUEANG UDON THANI DISTRICT, UDON THANI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were to study 1) personal factors affecting decision making process to buy handmade material online from Nakha Cloth Market, Muang District, Udon Thani Province, 2) online marketing mix factors influencing decision making process to buy handmade material from Nakha Cloth Market, Muang District, Udon Thani Province. It is a quantitative research using a questionnaire to collect data from 400 participants. The statistics employed were frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test One Way ANOVA, Pearson’s Correlation Analysis and Multiple Regression Analysis. The results of the research found that the sample group consisted of female aged 32-38, Bachelor’s degree or equivalent, government official /state enterprise employee, monthly income; 30,001 - 35,000 Baht. Consumers had opinion toward marketing mix factors: product, price, distribution channel, marketing promotion, personal service, and privacy. Overall, it was at a high level. Hypothesis test results found that personal factors classified by monthly income affecting decision making process to buy handmade material online from Nakha Cloth Market , Muang District, Udon Thani Province, overall and each aspect were not different whereas personal factors classified by gender, age, education, and different careers affecting decision making process to buy handmade material online from Nakha Cloth Market , Muang District, Udon Thani Province, were significantly different at .01 level and marketing mix factors found that distribution channel, privacy, personal service, and price influencing decision making process to buy handmade material online from Nakha Cloth Market, Muang District, Udon Thani Province, overall was statistically significance at .01 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กระทรวงอุตสาหกรรม สำนักงานอุตสาหกรรมจังหวัดอุดรธานี. (2559). รายงานสภาวะเศรษฐกิจอุตสาหกรรมจังหวัดอุดรธานี ปี 2558 (กรกฎาคม-ธันวาคม 2558). อุดรธานี: สำนักงานอุตสาหกรรมจังหวัดอุดรธานี.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). สถิติสำหรับงานวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 12. กรุงเทพฯ : สามลดา.
กิติพร ดวงแก้ว และ พีรพงษ์ ฟูศิริ. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลประกอบการของธุรกิจเสื้อผ้าโบ๊เบ๊ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาดและการบริหารธุรกิจ, 3(2), 75-94.
ขวัญจิรา พึ่งพิน. (2555). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสตรีในจังหวัดภูเก็ต. สารนิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต.
ของนักเรียนช่วงชั้นที่ 3 โรงเรียนจ่านกร้อง จังหวัดพิษณุโลก. สืบค้นเมื่อ 20 กันยายน 2564, จาก http://www.edu.nu.ac.th/researches/view_is.php?id=577.
จิตรานุช ธาตุทอง. (2558). ประวัติความเป็นมาตลาดผ้าบ้านนาข่า. สืบค้นเมื่อ 7 มกราคม 2564, จาก http://nakauod.blogspot.com.
จุฑามาศ เฟื่องโชติการ, ลัสดา ยาวิละ และ รัตนา อิทธิอ่วม. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าบนสื่อออนไลน์เฟซบุ๊กของประชาชนในจังหวัดพิษณุโลก. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 14(1), 212-228.
ดร.สุทิน ชนะบุญ. (2560). บทที่ 6 การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน. สถิติและการวิเคราะห์ข้อมูลในงานวิจัยด้านสุขภาพเบื้องต้น. ขอนแก่น: สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดขอนแก่น.
ธีระ กุลสวัสดิ์. (2558). การหาคุณภาพของเครื่องมือในการวิจัย. สืบค้นเมื่อ 7 ตุลาคม 2564, จาก https://km.buu.ac.th/public/backend/upload/article/file/document 144620064 347362700.pdf.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ปรารถนา พะสิม และ วิไลลักษณ์ รัตนเพียรธัมมะ. (2561). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค. วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(1), 345 – 360.
มาลินี คำเครือ และ ธีระพันธ์ โชคอุดมชัย. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอป ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดกาญจนบุรี. วารสารวิจัยราชภัฏกรุงเก่า, 6(1), 1-8.
ศุภกฤต ปิติพัฒน์, ปราการ พิพัฒน์สูงเนิน และ สุนิตย์ เหมนิล. (2561). การพัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิง
กลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดร. วารสารบริหารธุรกิจเศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 13(1), 41-54.
สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ, (2564). สถานการณ์อุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มไทย เดือนธันวาคม 2563. สืบค้นเมื่อ 30 ตุลาคม 2564, จาก https://www.thaitextile.org/th/insign/Detail.2893.1.0.html.
สหพัชร์ ชนะชัยสิทธิ์, อิสยาภรณ์ กิตติอังกูรพร และ พัชรกันต์ มิมิตรศดิกุล. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. วารสารสุทธิปริทัศน์, 35(1), 729-738.
สุธัญรัตน์ ใจขันธ์. (2554). การศึกษาพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Network)
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (เพซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. สืบค้นเมื่อ 30 ตุลาคม 2564, จาก http://www.graduate. cmru.ac.th/core/km_file /494.pdf
Yamane, T. (1970). Statistic : an Introductory Analysis. 2nd ed. New York: Harper & Row.