FACTORS AFFECTING DECISION MAKING ON CHOOSING ACCOMMODATION OF THAI TOURISTS IN UDON THANI MUNICIPALITY

Main Article Content

Kannika Srichaiyorak
Teerapol Khoonburan

Abstract

The purposes of this research were to study Thai tourist behavior and analyze factors affecting decision making on choosing accommodation in Udon Thani Municipality with empirical data. The sample were 430 Thai tourists in Udon Thani Municipality, collecting data from a questionnaire. The quantitative data were analyzed using the descriptive statistics of arithmetic mean and standard deviation and the Second-Order Confirmatory Factor Analysis. The result of the research revealed that 1) Thai tourists had travelling purpose for business, meeting and seminar, mostly choosing hotel, number of traveller was 1-2 and travel only 1-2 days, the hotel price was between 500-1,000 baht per night, booking hotel by telephone, making decision by themselves, choosing accommodation nearby downtown or city center. 2) The result of analyzing factors affecting decision making on choosing accommodation in Udon Thani Municipality findings were supported by empirical data by having (gif.latex?x^{2}/df) = 1.743, GFI = .93, AGFI = .91, RMSEA = .042, and Standardized RMR = .036.

Article Details

How to Cite
Srichaiyorak, K., & Khoonburan, T. (2019). FACTORS AFFECTING DECISION MAKING ON CHOOSING ACCOMMODATION OF THAI TOURISTS IN UDON THANI MUNICIPALITY. JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCE UDON THANI RAJABHAT UNIVERSITY, 1(4), 1–14. retrieved from https://so08.tci-thaijo.org/index.php/MSJournal/article/view/3478
Section
Research Article

References

เทศบาลนครอุดรธานี. (ม.ป.ป.). ประวัติความเป็นมาเทศบาลนครอุดรธานี. สืบค้นเมื่อ 4 กุมภาพันธ์, จาก http://www.udoncity.go.th/public4/content/

ปฤณพร บุญรังสี และ ประสพชัย พสุนนท์. (2561). ได้ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 12(ฉบับพิเศษ เดือนตุลาคม), 193-205.

พัจน์พิตตา ศรีสมพงษ์. (2558). ปัจจัยที่มีศักยภาพของเมืองด้านธุรกิจการประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัลและการแสดงสินค้า/นิทรรศการนานาชาติ (MICE) ในจังหวัดพะเยา เพื่อรองรับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 7(2), 45-56.

พินิตา แก้วจิตคงทอง และ เยาวลักษณ์ ชาวบ้านโพธิ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการการจัดประชุมและสัมมนา (MICE) ของธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทในจังหวัดกาญจนบุรี. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 2(3), 35-46.

ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจ ธุรกิจ และเศรษฐกิจฐานราก. (2562). สถานการณ์ธุรกิจโรงแรมปี 2561 –2562. กรุงเทพฯ: ธนาคารออมสิน.

สำนักงานจังหวัดอุดรธานี. (2560). บทสรุปทิศทางการพัฒนาจังหวัดอุดรธานีสำหรับผู้บริหาร. จังหวัดอุดรธานี: กลุ่มงานยุทธศาสตร์ สำนักงานจังหวัดอุดรธานี.

สุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา และรัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2551). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์: เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL. กรุงเทพมหานคร: มิสชั่น มีเดีย.

อีสานบิซ. (2561). “คลังอุดร” คาดเกษตร-อุตฯ-บริการ หนุนเศรษฐกิจปี 61 โต 3.2% ดันฮับการบินอีสานบน. สืบค้นเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.esanbiz.com/12195/

Bollen, K. A. (1989). Structural Equations with Latent Variables. New York: John Wiley and Sons.

Chou, T.Y., Hsu, C.L., & Chen, M.C. (2008). A fuzzy multi-criteria decision model for international tourist hotels location selection. International Journal of Hospitality Management, Vol.27, 293-301.

Comrey, A. L., & Lee, H. B. (1992). A First Course in Factor Analysis. (2nd ed.). Hillsdale, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associated.

Hu, L. & Bentler, P. (1999). Cutoff criteria for fit indices in covariance structure analysis: conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, Vol.6, 1-55.

Jöreskog, K. G. & Sörbom, D. (1989). LISREL-7 user's reference guide. Mooresville, Indiana: Scientific Software.

Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. (2nd Ed.). New York: McGraw-Hill.