CAUSAL MODEL OF THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA ON TRAVEL INTENTIONS IN UDON THANI PROVINCE: A CASE STUDY OF THE KHAM CHA NOD TOURIST ATTRACTION IN BAN DUNG DISTRICT, UDON THANI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to investigate the influence of comment quality, audience engagement, and the perception of tourist attractions on the intention to travel within Udon Thani province. We collected data by randomly distributing questionnaires to 280 tourists who had encountered media coverage of the Kham Chanod tourist attraction on social media. We analyzed the data using descriptive statistics and structural equation modeling. The findings demonstrated that the perceived image of the tourist attraction directly positively influenced travel intentions. Additionally, comment quality and audience engagement indirectly positively influenced the intention to travel. The predictive variables collectively explained 74% of the variance in travel intention.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
ณพวัศกช์ เดชชาตรี, กฤตติกา แสนโภชน์, อรุณศรี อื้อศรีวงศ์ และ ธนกฤต ทุริสุทธิ์. (2560). ยุทธศาสตร์การจัดการแหล่งท่องเที่ยวในพื้นที่ศักดิ์สิทธิ์คำชะโนด อำเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี. วารสารมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 34(3), 224-246.
ประสพชัย พสุนนท์. (2558). ความเที่ยงตรงของแบบสอบถามสำหรับงานวิจัยทางสังคมศาสตร์. วารสารสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 18(มกราคม – ธันวาคม), 375-396.
วีระ วีระโสภณ. (2567). ปัจจัยที่ส่งผลต่อระดับความพึงพอใจและระดับความตั้งใจในการเดินทางกลับมาเที่ยวประเทศญี่ปุ่นอีกครั้งของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย, 13(2), 288-297.
อรสา เตติวัฒน์ และ วัชราภรณ์ อิสิชัยกุล. (2559). รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ โครงการย่อยที่ 3 การตลาดทางสื่อสังคมออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.
Beeton, S. (2008). From the screen to the field: the influence of film on tourism and recreation. Tourism Recreation Research, 33(1), 39–47.
Bentler, P. M., & Chou, C. P. (1987). Practical Issues in Structural Modeling. Sociological Methods & Research, 16(1), 78–117.
Bhattacherjee, A., & Sanford, C. (2006). Influence processes for information technology acceptance: an elaboration likelihood mode. MIS Quarterly, 30(4), 805–825.
Chen, C. W., Chen, W. C., & Chen, W. K. (2014). Understanding the effects of eWOM on cosmetic consumer behavioral intention. International Journal Electronic Commerce Studies, 5(1), 97–102.
Cheung, C. M. K., Lee, M. K. O., & Rabjohn, N. (2008). The impact of electronic word-of-mouth: the adoption of online opinions in online customer communities. Internet Research, 18(3), 229–247.
Cheung, R. (2014). The influence of electronic word-of-mouth on information adoption in online customer communities. Global Economic Review, 43(1), 42–57.
Cortina, J. M. (1993). What is Coefficient Alpha: An Examination of Theory and Applications? Journal of Applied Psychology, 78(1), 98-104.
Diamantopoulos, A., & Siguaw, J. A., (2000). Introduction to LISREL: A guide for the uninitiated. London: SAGE Publications.
Eder, J., Smith, W. W., & Pitts, R. E. (2010). Exploring factors influencing student study abroad destination choice. Journal of Teaching in Travel & Tourism, 10(3), 232–250.
Erkan, I., & Evans, C. (2016). The influence of eWOM in social media on consumers’ purchase intentions: An extended approach to information adoption. Computers in Human Behavior, 61, 47–55.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39–50.
Fu, H., Ye, B. H., & Xiang, J. (2016). Reality TV, audience travel intentions, and destination image. Tourism Management, 55, 37–48.
Gunawan, D. D., & Huarng, K.-H. (2015). Viral effects of social network and media on consumers’ purchase intention. Journal of Business Research, 68(11), 2237–2241.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis. (7th Ed.). Harlow, United Kingdom: Pearson Education.
John, S. P., & De’Villiers, R. (2020). Elaboration of marketing communication through visual media: An empirical analysis. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, 102052, doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102052.
John, S., Larke, R., & Kilgour, M. (2018). Applications of social media for medical tourism marketing: an empirical analysis. Anatolia. https://doi.org/10.1080/13032917.2018.1473261.
Kline, R. B. (2011). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. (3rd Ed.). New York: Guilford.
Park, S. H., Hsieh, C. M., & Lee, C. K. (2017). Examining Chinese college students’ intention to travel to Japan using the extended theory of planned behavior: testing destination image and the mediating role of travel constraints. Journal of Travel & Tourism. Marketing, 34(1), 113–131.
Patino, A., Kaltcheva, V. D., & Smith, M. F. (2011). The appeal of reality television for teen and pre-teen audiences: the power of connectedness and psycho-demographics. Journal Advertising Research, 51(1), 288–298.
Petty, R. E. & Cacioppo, J. T. (1986) The elaboration likelihood model of persuasion. Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123–205.
Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement. Journal of Consumer Research, 10(2), 135–146.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A Beginner’s Guide to Structural Equation Modeling. (3rd Ed.). New Jersey: Lawrence Erlbaum.
Suni, J., & Komppula, R. (2012). SF-filmvillage as a movie tourism destination—a case study of movie tourist push motivations. Journal of Travel & Tourism. Marketing, 29(5), 460–471.
Sussman, S. W., & Siegal, W. S. (2003). Informational influence in organizations: An integrated approach to knowledge adoption. Information Systems Research, 14(1), 47–65.
Wang, P. (2015). Exploring the influence of electronic word-of-mouth on tourists’ visit intention. Journal of Systems and Information Technology, 17(4), 381–395.