MARKETING STRATEGIES FOR PROMOTING ECOLOGICAL WATER TOURISM ACTIVITY “KON THOR PHAE” IN PHRAEK NAM DAENG COMMUNITY, AMPHAWA DISTRICT, SAMUT SONGKHRAM
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study explores the social context and perspectives of service providers and participants influencing the "Kon Thor Phae" (Rafting Guide) activity and examines marketing strategies that promote water-based tourism in the Phraek Nam Daeng community. Including the exploration of marketing strategies to promote water tourism in the Praek Nam Daeng community to develop appropriate marketing strategies that will help increase the number of tourists and create a difference from competitors. This qualitative research employs a case study methodology, from September to December 2024. Data were collected from 30 key informants, including 15 community leaders, 3 local administrators, 2 Entrepreneurs who want to develop sustainable tourism and managers of the "Khao Mai Pla Man" restaurant, and 10 tourists, using in-depth interviews, focus group discussions, and participant observation.
The findings reveal that the "Kon Thor Phae" activity provides a unique tourist experience through storytelling about the community’s way of life and natural conservation efforts. Effective marketing strategies include experiential marketing, storytelling marketing, the use of digital media, and fostering community engagement. The recommendations emphasize the importance of developing activities that connect with culture and nature, crafting communication strategies to attract target groups, and promoting sustainability across all dimensions. The results can be applied to develop tourism activities in other communities with similar contexts, contributing to the sustainable growth of eco-tourism and cultural tourism in Thailand.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กรมการท่องเที่ยว. (2562). การบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยว. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). รายงานประจำปี. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
ชัยณรงค์ ชัยจินดา, วชิชิต อู่ซ้อน, และภาริน ธนนท์ถวีกุล. (2566). กลยุทธ์ของสถานประกอบการด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันออกของประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 12(1), 261–272. https://doi.org/10.14456/jirgs.2023.23
ณัชชารีย์ ธานินทร์เดชานันท์. (9 พฤศจิกายน 2567). สัมภาษณ์. นักท่องเที่ยว เขตบางกอกน้อย กรุงเทพฯ.
ธนภัทร สีสดใส. (2562). การจัดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในประเทศไทย. วารสารการจัดการท่องเที่ยว, 25(1), 50–67.
ปัญญา โตกทอง. (8 พฤศจิกายน 2567). สัมภาษณ์. ประธานกองทุนสวัสดิการชุมชน ตำบลแพรกหนามแดง อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม.
พงษ์ศักดิ์ และคณะ. (2563). การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในจังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารการจัดการท่องเที่ยว, 18(2), 115–132.
สุภาภรณ์ ไชยรัตน์, สุวรรณี โภชากรณ์, ปิยะ เพชรสงค์, สิทธิชัย นวลเศรษฐ, สุภาภรณ์ ขุนทอง, และกัญญา ผันแปรจิตต์. (2558). กลยุทธ์การตลาดของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในจังหวัดกระบี่. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 4(2), 27–29.
สุรพร มุลกุณี, มนรัฐ ใจเอื้อ, กอบกฤต สุขสถิตย์, ภีมพิพัฒน์ มโนมัยกุล, และเพชรอำไพ ตาระกา. (2565). แนวทางการพัฒนาจุดหมายปลายทางทางการท่องเที่ยวเพื่อตอบสนองต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มเจเนอเรชันวาย. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 11(2), 339–349. https://doi.org/10.14456/jirgs.2022.35
Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations. Palgrave Macmillan.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Sage Publications.
Gössling, S., & Scott, D. (2024). Climate change and tourism geographies. Tourism Geographies, 1–11. https://doi.org/10.1080/14616688.2024.2332359
Grimshaw, J. M. (2010). What is an adequate sample size? Operationalizing data saturation for theory-based interview studies. Psychology and Health, 25, 1229–1245.
Hagaman, A. K., & Wutich, A. (2017). How many interviews are enough to identify meta-themes in multisite and cross-cultural research? Another perspective on Guest, Bunce, and Johnson's (2006) landmark study. Field Methods, 29(1), 23–41.
Hall, C. M., & Boyd, S. W. (2019). Nature-based tourism in riverine ecosystems: Balancing development and conservation. Nature & Tourism Studies, 34(2), 89–103.
Honey, M. (2008). Ecotourism and sustainable development: Who owns paradise?. Island Press.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing management. Pearson Education.
Patton, M. Q. (2002). Qualitative research and evaluation methods. Sage Publications.
Permsuphakkul, N., & Sammukkeetham, S. (2020). The success of community-based tourism management: A case study of Baan Rai Kong Khing and Ban Mae Kampong communities in Chiang Mai Province. Christian University Journal, 26(3), 36–39.
Pine, B. J., & Gilmore, J. (1998). Welcome to the experience economy. Harvard Business Review, 76(4), 97–105.
Qu, H., et al. (2011). A model of destination branding: Integrating the concepts of branding and destination image. Tourism Management.
Richards, G. (2021). Cultural tourism in water-based destinations: Trends and implications. Journal of Tourism Research, 45(3), 200–215.
Robinson, M., & Novelli, M. (2005). Niche tourism: An introduction. In M. Novelli (Ed.), Niche tourism: Contemporary issues, trends and cases (pp. 1–14). Elsevier Butterworth-Heinemann.
Scheyvens, R. (2012). Tourism and poverty reduction: Principles and impacts in developing countries. Routledge.
Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing. Journal of Marketing Management.
UNWTO. (2018). Sustainable tourism development: Best practices and strategies. World Tourism Organization.
Weaver, D. B. (2017). Ecotourism: Principles, practices, and policies for sustainability. United Nations Environment Programme.
