FACTORS INFLUENCING CONSUMERS PURCHASE INTENTION OF CARBONATED DRINKS WITH ARTIFICIAL SWEETENERS INSTEAD OF SUGAR IN THE BANGKOK THAILAND
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to 1) examine the trust that affects purchase intention, 2) investigate the brand image that influences purchase intention, and 3) explore word-of-mouth communication through electronic media that impacts purchase intention of sodas that use sweeteners instead of sugar. This study is a quantitative research with a sample group of working-age individuals aged 18-60 living in the Bangkok area, consisting of 400 people (with a 95% confidence level). Data was collected using a questionnaire, and data analysis was conducted using three methods: 1) Descriptive Analysis, 2) Inferential Statistics, and 3) Multiple Regression Analysis. The results showed that brand image and word-of-mouth communication via electronic media had an effect on the purchase intention of sodas with sweeteners instead of sugar (p < 0.05), with Beta values of 0.157 and 0.446, respectively. However, trust had no effect on the purchase intention of sodas with sweeteners instead of sugar (p > 0.05).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
นุชบา ขำเมือง. (ม.ป.ป.). กระบวนการตัดสินใจซื้อน้ำอัดลมของผู้บริโภควัยทำงานในเขตลาดกระบัง กรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง].
ภาณุวัฒน์ ยามะเพวัน, & ภูรี เบ็ญจโศภิษฐ์. (2556). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มเอสโคล่าของผู้บริโภคในจังหวัดเพชรบุรี [วิทยานิพนธ์ปริญญาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร].
ลลิตวดี คงขวัญ. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมของคนในกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
Das, G. (2014). Linkages of retail personality, perceived quality, and purchase intention with retailer loyalty: A study of Indian non-food retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(3), 407–414.
Ejdys, J. (2018). Trust in technology in case of humanoids used for the care for the senior persons. Multidisciplinary Aspects of Production Engineering, 1(1), 218–224.
Hu, X., & Ha, L. (2015). Which form of word-of-mouth is more important to online shoppers? A comparative study of WOM use between general population and college students. Journal of Communication and Media Research, 7(2), 15–35.
Kudeshia, C., & Kumar, A. (2017). Social eWOM: Does it affect the brand attitude and purchase intention of brands?. Management Research Review, 40(3), 310–330. https://doi.org/10.1108/MRR-07-2015-0161
Stern, S. (1997). Approximate solutions to stochastic dynamic programs. Cambridge University.
Wang, L., Li, H., Zhao, C., Li, S., Kong, L., Wu, W., Kong, W., Liu, Y., Wei, Y., Zhu, J. K., & Zhang, H. (2017). The inhibition of protein translation mediated by AtGCN1 is essential for cold tolerance in Arabidopsis thaliana. Plant, Cell & Environment, 40(1), 56–68.
