CAUSAL FACTORS INFLUENCING INTENTION TOURISM BEHAVIOR OF THE RED LOTUS LAKE, UDON THANI PROVINCE, THAILAND
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were to 1) develop causal factors influencing intention tourism behavior of the Red Lotus and 2) study causal factors influencing intention tourism behavior of the Red Lotus. The sample were 260 tourists who visited The Red Lotus Lake. The multistage probability sampling method was applied. The research instrument was a questionnaire. Data were analyzed by using Covariance-Based Structural Equation Modeling. The results showed that the causal model of factors consists of destination image directly influencing positive satisfaction and behavioral intention of tourism. The tourist’s satisfaction was mediator variable between destination image and behavioral intention.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). สถิตินักท่องเที่ยวภายในประเทศ ปี 2563 (จำแนกตามภูมิภาคและจังหวัด). กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. สืบค้นเมื่อ 12 ตุลาคม 2563, จาก https://www.mots.go.th/more_news.php?cid=504andfilename=index.
นิมิต ซุ้นสั้น และ ศศิวิมล สุขบท. (2563). ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยว ความผูกพันกับสถานที่ ความพึงพอใจโดยรวม และความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวตะวันตกในจังหวัดภูเก็ต. จุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์, 42(1), 68-83.
พบพร โอทกานนท์ และ เยาวภา ปฐมศิริกุล. (2556). รูปแบบคุณภาพการบริการ ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยว และความพึงพอใจที่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบพำนักระยะยาวของชาวยุโรปและอเมริกัน. วารสารธรรมศาสตร์, 32(1), 35-55.
Alegre, J., Cladera, M. (2009). Analysing the effect of satisfaction and previous visits on tourist intentions to return. European Journal of Marketing, 43(5/6), 670-685.
Artuger, S. & Cetinsoz, B. C. (2017). The Impact of Destination Image and the Intention to Revisit. A Study Regarding Arab Tourists., European Scientific Journal, 13(5), 82-98.
Baniya and Paudel. (2016). An Analysis of Push and Pull Travel Motivations of Domestic Tourists in Nepal. Journal of Management and Development Studies, 27, 16-30.
Bollen, K.A. (1989). Structural Equations with Latent Variables. New York: John Wiley and Sons.
Boulding, W., Kalra, A., Staelin, R., & Zeithaml, V. (1993). “A dynamic process model of service quality: from expectations to behavioral intentions”. Journal of Marketing Research, 30(1). 7-27.
Chen, C.-F., & Chen, F.-S. (2010). Experience quality, perceived value, satisfaction and behavioral intentions for heritage tourists. Tourism Management, 31(1), 29-35.
Chen, CF., & Tsai, D. (2007). “How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions?”. Tourism Management, 28, 1115-1122.
Chiu, W., Zeng, S., & Cheng, P. S. T. (2016). The influence of destination image and tourist satisfaction on tourist loyalty: A case study of Chinese tourists in Korea. International Journal of Culture, Tourism, and Hospitality Research, 10(2), 223-234.
Dickman, S. (1996). Tourism: An Introductory Text. 2nd ed. Australia: Hodder Education.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (2011). Predicting and changing behavior: The reasoned action approach. NewYork: Psychology Press.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Structural Equation Models with Unobserv-able Variables and Measurement Error: Algebra and Statistics. Journal of Marketing Research, 18, 382-388.
Gronroos, C. (1984). Service quality model and its marketing implications. European Journal of Marketing, 18(4), 36-44.
Hair, J. F., Black, W., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective. 7th ed. Pearson Education: Upper Saddle.
Kani, Y., Aziz, Y. A., Sambasivan, M., & Bojei, J. (2017). Antecedents and outcomes of destination image of Malaysia. Journal of Hospitality and Tourism Management, 32, 89-98.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principle of Marketing. 13th ed. New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). A Framework for Marketing Management. 4th ed. New Jersey: Prentice-Hall.
Molinillo, S., Liebana-Cabanillas, F., Anaya-Sanchez, R., & Buhalis, D. (2018). DMO online platforms: Image and intention to visit. Tourism Management, 65, 116-130.
Prayag, G. (2009). Tourists' evaluations of destination image, satisfaction, and future behavioral intentions--The case of Mauritius. Journal of Travel and Tourism Marketing, 2, 836-853.
Raykov, T., Gabler, S., & Dimitrov, D. M. (2015). Maximal reliability and composite reliability: Examining their difference for multicomponent measuring instruments using latent variable modeling. Structural Equation Modeling, 23, 384-391.
Tasci, A.D.A, & Boylu, Y. (2010). Cultural comparison of tourists' safety perception in relation to trip satisfaction. International Journal of Tourism Research, 12, 179-192.
The Nation Thailand. (2017). CNN names Isaan as one of best places worldwide to visit this year. สืบค้นเมื่อ 12 ตุลาคม 2563, จาก https://www.nationthailand.com/in-focus/30306979.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2009). Service marketing: integrating customer focus across the firm. McGraw-Hill.