FACTORS AFFECTING BANGKOKERS’ DECISION TO PURCHASE AIR PURIFIERS
Keywords:
Air Purifier, Marketing Mix, Factors affectingAbstract
This research article aims to study the level of factors affecting Bangkokers’ decision to purchase an air purifier. The sample included 400 people. This quantitative study used multi-stage sampling method. The data were collected online in the form of Google Form. To analyze the data, frequency, percentage, mean score, and standard deviation were used.
The results of the research found that most of the air purifier purchasers were 18-28 years, followed by 29-39 years old. Most of the respondents were students and self-employed professionals, holding a bachelor's degree, with monthly income between 8,000 baht to 24,000 baht. Most of them were single status, followed by the respondents with 4 family members. The factor that affected the purchase decision at the highest level was the distribution channel, which was to purchase an air purifier on the website, followed by price and product respectively. However, advertising and marketing promotion affected Bangkokers’ decision to purchase an air purifier lower than the other factors.
References
กรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อม. (2565). คลังความรู้ อากาศ : มลพิษทางอากาศ. https://datacenter.deqp.go.th//knowledge/อากาศ/มลพ-ษทางอากาศ/
กฤษชนก จงใจรักษ์. (2557). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมซื้อเครื่องปรับอากาศของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ [สารนิพนธ์ปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ญาณิศา ถาวรรัตน์. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศ. [การค้นคว้าอิสระปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ดาวรุ่งรตา วงษ์ไกร. (2563). ปัจจัยทางการตลาดจัดการการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(2), 82-93.
ธนวัฒน์ วรศาล. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศ สำหรับใช้ในบ้านของผู้บริโภคในเขตอำเภอแม่สอด จังหวัดตาก [การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
นิมิตร์ บุญคุ้ม. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศ สำหรับบ้านพักอาศัยในเขตอำเภอคลองหลวง จังหวัดปทุมธานี [การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระราชูปถัมภ์.
พิมพา หิรัญกิตติ. (2556). การวิจัยการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 2). Diamond In Business World.
วริศรา แซ่อุ๋ย, ธนสุวิทย์ ทับหิรัญรักษ์, และ สุคนธ์ เครือน้ำคำ. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศ กรณี ศึกษา ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดระนอง. วารสารบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 1(1), 155-165.
ศักดิ์สิทธิ์ ใจชื้น และ สร้อยบุปผา สาตร์มูล. (2563). พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในการยอมรับเทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์เพื่อสุขภาพประเภทเครื่องฟอกอากาศ. วารสารรัชต์ภาคย์, 14(32), 181-189.
สุดาพร กุณฑลบุตร. (2557). หลักการตลาดสมัยใหม่. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Aydin, O. T., & Bayir, F. (2016). The impact of different demographic variables on determinants of university choice decision: A study on business administration students of the foundation universities in Istanbul. Educational Sciences: Theory and Practice, 16(4), 1147-1169.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd Edition). John Wiley & Sons.
Camilleri, M. A. (2018). Travel Marketing, Tourism Economics and the Airline Product. Springer.
Dikae, J., & Panyindee, C. (2021). Small Low-Cost Air Purifier Controlled by an Android Smartphone. NBTC Journal, 5(5), 319-333.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management: The millennium (14th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing Management (3rd edition). Pearson Prentice Hall.
Mehmet, A., & Gul, B. (2014). Demographic characteristics of consumer buying behavior effects of environmentally friendly products and an application in Gaziantep. The Business & Management Review, 5(1), 72-82.
Odoemenem, I. U., Ezihe, J. A. C., & Akerele, S. O. (2013). Saving and investment pattern of small – scale farmers of Benue State, Nigeria. Global Journal of Human Social Science Sociology and Culture, 13(1), 6-12.
The Chartered Institute Marketing. (2015). A brief summary of marketing and how it works. Moor Hall.
Wubie, A. W., Dibabe, T. M., & Wondmagegn, G. A. (2015). The influence of demographic factors on saving and investment decision of high school teachers in Ethiopia: A case study on Dangila Woreda. Research Journal of Finance and Accounting, 6(9), 64-69.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Journal of Value Chain Management and Business Strategy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
