短视频浪潮下汉语文化海外传播的现状、问题与反思

摘要

近年来以TikTok为代表的短视频浪潮于全球范围内的兴起为汉语文化海外传播开辟了新路径。其低门槛、碎片化的传播特性及强娱乐性，有助于跨越语言障碍，向更广泛受众直观展示真实、多元的中国文化形象，消解认知偏见。然而，作为汉语言文化传播主体的汉语教学官方机构当前在短视频平台的实践未能完全发挥短视频载体对于文化出海的媒介优势，其滞后性制约了汉语言文化的传播效能。本文聚焦于短视频媒介特性与汉语教学机构文化传播职能的结合点，剖析现有问题根源，提出需摒弃传统的“输出”思维，构建以“媒介本位”为核心的新传播观；强调运营需务实化、受众导向化，通过优化账号建设、内容策略与效果评估，激活机构在短视频平台的文化传播潜力，从而更有效地服务汉语国际推广与文化理解，推动汉语国际化进程。