พฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยเรื่องพฤติกรรมการสั่งซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้ แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี และ 3) เพื่อศึกษา การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจใน การซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี เครื่องมือที่ใช้ได้แก่แบบสอบถาม จำนวน 4 ตอน ประกอบด้วยข้อมูลทั่วไป พฤติกรรมการใช้ พฤติการมการซื้อ และความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จาก แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก กลุ่มตัวอย่างได้แก่นักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี จำนวน 400 คน โดยการสุ่มแบบหลายขั้นตอน สถิติการวิจัยใช้ได้แก่ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการใช้ แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ของนักศึกษาในเขตเทศบาลนครอุดรธานี ส่วนใหญ่ใช้งาน แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก คิดเป็นร้อยละ 98.5 ใช้ แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก ผ่านระบบปฏิบัติการ IOS (เช่น Iphone, Ipad) คิดเป็น ร้อยละ 66.3 รู้จัก แอปพลิเคชั่น ติ๊กต๊อก จากสื่อต่างๆ