ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกที่พักแบบโฮมสเตย์ในอำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย
คำสำคัญ:
นักท่องเที่ยวชาวไทย, โฮมสเตย์, การตัดสินใจ, อำเภอเชียงคานบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกที่พักแบบโฮมสเตย์ในอำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่วางแผนการเดินทางไปพักที่โฮมสเตย์ในอำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมากที่สุด ซึ่งมีอายุอยู่ในช่วง 18 - 27 ปี มีสถานภาพโสด โดยใหญ่ศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่าปริญญาตรี มีอาชีพเป็นนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วงที่ต่ำกว่า 10,000 บาท จากผลการศึกษาวิจัยปัจจัยภายในที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ พบว่า ด้านความต้องการและแรงจูงใจ ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านค่านิยมและวิถีการดำเนินชีวิต ด้านการเรียนรู้และด้านการรับรู้ ตามลำดับ ในส่วนของปัจจัยภายนอกที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ พบว่า ด้านวัฒนธรรม ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านครอบครัว ด้านกลุ่มอ้างอิง และด้านชั้นทางสังคม ตามลำดับ ผลจากงานวิจัยในครั้งนี้ชี้ให้เห็นว่าโฮมสเตย์สามารถเป็นแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์หรือการบริการของโฮมสเตย์ เพื่อตอบสนองได้ตรงกับความต้องการของกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เป็นกลุ่มเป้าหมายได้
References
กรมประชาสัมพันธ์. (2567). นักท่องเที่ยวต่างชาติ เที่ยวในประเทศไทยปี 2566 สะสมกว่า 27 ล้านคน.
สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://www.prd.go.th/th/content/category/ detail/id/ 9/iid/246427
กฤช เตชะประเสริฐ. (2556). พฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่มชายรักชาย (เกย์) ที่อาศัยในเขตจังหวัด ขอนแก่น. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
กิตติพงษ์ เรือนทิพย์. (2563). Krungthai COMPASS วิเคราะห์ หยุดยาว สลับวันหยุดกระตุ้นท่องเที่ยวได้กว่า 1.7 พันล้านกว่า. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://thaipublica.org/2020/10/ krungthai-compass22/.
จรัญญา เมืองถ้ำ. (2564). กระบวนการส่งเสริมมาตรฐานโฮมสเตย์ไทยของกรมการท่องเที่ยว กรณีศึกษา
โฮมสเตย์ในจังหวัดเชียงใหม่. สารนิพนธ์ปริญญารัฐประศาสตร์มหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชิตวร ลีละผลิน และ ภัทรชนม์ รัชตะหิรัญ. (2561). ปัจจัยสิ่งอำนวยความสะดวกของโฮมสเตย์ที่มีผลต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวไทยที่อำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา, ปีที่ 8(2), 1 – 12.
เชียงคาน.com. (ม.ป.ป.). ประวัติเชียงคาน จ.เลย อดีต ... ปัจจุบัน ณ เชียงคาน. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก http://www.xn--42cfi6dyb2fra0g.com/attractions/chiangkhan_11.html
ตวงทอง สรประเสริฐ และ สุกัญญา สมไพบูลย์. (2560). กระบวนการสร้างและสื่อสารอัตลักษณ์ของผู้หญิง ที่เดินทางทองเที่ยวตามลําพัง. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, ปีที่ 25(48), 40.
ไทยรัฐ ออนไลน์. (2566). โฮมสเตย์ต้นแบบ 24 ปี ชุมชนมีรายได้ 40 ล้าน/ปี. สืบค้น มกราคม 25, 2568
จาก https://www.thairath.co.th/news/local/central/2629220
ไทยรัฐ ออนไลน์. (2567). คนโสด 2567 ในประเทศไทย ทำไมถึงมีมากขึ้น. สืบค้น เมษายน 2, 2568 จาก https://www.thairath.co.th/lifestyle/life/2788944.
ธัญชนก เชิงศักดิ๋ศรี. (2563). รายงานการวิจัยเรื่องคุณภาพชีวิตการทำงาน ลักษณะของงานที่มี ความสัมพันธ์ ต่อความผูกพันต่อองค์การและความพึงพอใจในสวัสดิการของพนักงานในเครือ บริษัท เฟรเซอร์สพร็อพ เพอร์ตี้ (ประเทศไทย). วิทยานิพนธ์ปริญญาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครรินวิโรฒ.
ปิ่น บุตรี. (2567). “เชียงคาน” เจ๋ง คว้าเหรียญเงินแหล่งท่องเที่ยวยั่งยืนโลกแห่งแรกในอาเซียน. สืบค้น มกราคม 25, 2568. จาก https://mgronline.com/travel/detail/9670000015167.
นฐกร วงษ์เทราช และ ศิวัช ศรีโภคางกุล. (2562). ความท้าทายของคนในพื้นที่ตำบลเชียงคาน อันเนื่องมาจากการหลั่งไหลเข้ามาของนักท่องเที่ยว. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, ปีที่ 6(9), 4383 – 4396.
นันทวดี ปินปันคง และ สุรเชษฐ์ อรุโณทอง. (2559). การประเมินตัวชี้วัดความพึงพอใจ: แนวทางการบริการที่เป็นมิตรสำหรับเยาวชนด้านโรคเอดส์และโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์สำหรับ 8 จังหวัดภาคเหนือ. วารสารสาธารณสุขล้านนา. ปีที่ 12(2), 24-25.
นารีลักษณ์ ศิริวรรณ. (2567). การพัฒนาการท่องเที่ยวเมืองรอง. กลุ่มงานวิจัยและพัฒนา สำนักงาน เลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร, (45),1-12.
พศุตม์ โงวิวัฒน์ชัย. (ม.ป.ป.). บทวิเคราะห์ธุรกิจ SMEs (Quick Study) สาขาธุรกิจที่พักแรม (Accommodation). สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://en.sme.go.th/upload/mod_ download/download- 20210909160242.pdf.
พนิดา สงวนเสรีวานิช. (2557). โสด ครองเมือง เทรนด์มาแรงของสาวยุคใหม่. สืบค้น มกราคม 25, 2568, จาก https://www.sanook.com/women/29557/#.
ไพฑูรย์ โพธิสาร. (2547). มาตราวัดลิเคิร์ท. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://ejournals.swu.ac.th/index.php/ENEDU/article/view/5830/5467.
เว็บไซต์จังหวัดเลย. (ม.ป.ป.). ข้อมูลเศรษฐกิจและสังคมอำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย. สืบค้น มกราคม 25, 2568, จาก https://loei.go.th/data/economy/changkan.doc.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2567). ปี 2567 รายได้ธุรกิจโรงแรมและที่พักปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่อง แต่การแข่งขันสูง การฟื้นตัวยังไม่เท่ากัน. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://www.kasikornresearch.com /th//analysis/k-social-media/Pages/Hotel-CIS3489-FB-08-05-2024.aspx
สิริวิมล ประทุม. (2562). พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกที่พักประเภทโรงแรม ในเขต อำเภอเมือง จังหวัด เชียงใหม่. วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาการ พัฒนาการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษ เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน). (2564). Mekong...The Eco-Culture River วิถีเชียงคาน วัฒนธรรมริมโขง. อพท. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://www.dasta.or.th/th/article/283.
อรพรรณ วรรณสุพริ้ง. (2556). พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกที่พักในอำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
Data Investigator Team. (2567). การทดสอบความน่าเชื่อถือของแบบสอบถาม (Reliability Test)
ด้วย Cronbach’s Alpha คืออะไร. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://www.datainvesti gatorth.com/post/what-is-cronbachs-alpha
Forngolf. (2565). โฮมสเตย์คืออะไร ต่างกับรีสอร์ทอย่างไร? เรื่องน่ารู้เพื่อที่พักที่ถูกใจ. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://www.charnveeresortkhaoyai.com/th/homestay-vs-resort/
MGR Online. (2561). “ผู้หญิงท่องเที่ยว ... วิถีไทย” ปลุกกระแส Womenomics. สืบค้น มกราคม 25,
จาก https://mgronline.com/celebonline/detail/9610000008351
MGR Online. (2567). ททท.ปลื้ม! หนาวนี้คนแห่เที่ยวเลย ที่พักเชียงคานเต็มแล้ว เงินสะพัดกว่า 119 ล้าน. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://mgronline.com/local/ detail/9670000122494
Professional Research Consultation. (ม.ป.ป.). การกำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่าง (Sample Size). สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://xn--22cdl3do0ceefseqd2d5a6bdherj9ag2k8gva1u2cl.com /%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%81%E0%B8%B3%E0%B8%AB%E0% B8%94%E0%B8%82%E0%B8%99%E0%B8%B2%E0%B8%94%E0%B8%81%E0%B8%A5 %E0%B8%B8%E0%B9%88%E0%B8%A1%E0%B8%95%E0%B8%B1%E0%B8%A7%E0% B8%AD%E0%B8%A2/
TDRI. (2563). เศรษฐศาสตร์ของวันหยุด. สืบค้น มกราคม 25, 2567 จาก https://tdri.or.th/2020/09/covid-72/#_ftn1.
TERRABKK. (2565). ส่องเทรนด์คนไทยพร้อมเที่ยว สไตล์ไหนที่ใช่…แนวไหนที่โดนใจ. สืบค้น มกราคม 25,2568 จาก https://www.terrabkk.com/articles/202649/ส่องเทรนด์คนไทยพร้อมเที่ยว-สไตล์ไห
Thairath Money. (2567). ท่องเที่ยวไทยปี 67 คาดฟันรายได้ 2.52 ล้านล้าน พบต่างชาติใช้เงินมากกว่า คนไทยเกือบ 10 เท่า. สืบค้น มกราคม 25, 2568 จาก https://www.thairath.co.th/money/economics/thailand_econ/2764434.
ZHANG NIU. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการที่พักแบบโฮมสเตย์ ในอำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2025 คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
